董利斌
近日由山西经济出版社出版的《精品山西游》与读者见面了。虽然只是一本百十多页铜版纸全彩印刷的旅游读物，但它却是各书业企业在实用旅游类图书（或者说是实用导游手册）的出版与销售市场上竞争日趋激烈的时候推出的一部以精品景点、景点精华为主的文化旅游读物。《精品山西游》的出版为新世纪旅游类图书在实用还是文化的取向选择上提出了新的思考。
在山西省政府提出发展无污染型经济、打造文化强省的大背景下，各种媒体利用自身的传媒优势，为宣传山西丰富的旅游资源，为配合省政府将旅游业确定为未来经济的支柱产业发展的要求，为树立山西古老独特的文化旅游目的地形象，努力工作，尽着自己的力量。
山西出版界审时度势，以山西经济出版社1998年推出的“山西旅游风景名胜丛书”（现已出版40种，但还达不到当初景点数量计划的25%）掀起了旅游类图书的出版热潮。“山西旅游风景名胜丛书”以低价位、实用性、单个景点全程自助等特点迅速激活旅游图书市场。各书业企业（包括外省出版社）不约而同地以景点为基础，推出了大量实用性旅游读物，以点为主、以线串点是它们的特点。各家为抢夺某一局部旅游图书市场的遭遇战不断发生，产生出版资源浪费，宣传没有重点，出版物文化意蕴表现不足，于树立文化强省形象无益处等诸多弊病。
经过几年抢滩登陆式的出版和销售的竞争之后，出版人相逢一笑，重新在实用与文化、眼前利益与持续发展、主动与被动等多个可能协调统一的矛盾区间内作着艰难的选择。此时的山西经济出版社再一次以敏锐的眼光和超前的意识，出版了《精品山西游》，以介绍山西的人文旅游资源为基础，将山西悠久的历史、丰厚的文化积淀用全新的形式展现给读者。推崇“特色游，游特色”的旅游理念，迎合出游者日趋成熟的旅游心理。
山西是中华民族和中国古文化的重要发祥地之一，由此形成了深厚的文化底蕴和文物大省与风俗资源大省的独特形象。古人类文化遗址、古城帝都、禅院宝刹、石窟碑碣、名人故里、雕塑壁画等资源的数量之多、质量之高在国内名列前茅；同时，数千年的人类历史发展、演变，形成了山西特有的极具地域特色的传统民俗文化。如此得天独厚的旅游资源的形成与发展，能够传承千年，发扬于后世，关键在于它的文化精髓和人文意蕴。
因此，我们的宣传和图书出版不能把眼光简单地停留在物质形态的层面，要珍视这类独特资源的生命力之所在，做好精品旅游文化，推出文化旅游精品。
（原载《太原日报》，2002年12月4日。
作者单位是山西出版集团）
