现在的江南春,尽管似乎不再有青春年少的情愫,不过他依旧为大学生活感到自豪和幸福,在他看来,充分抓住大学时光恋爱是值得记录和回忆的。“我一向认为该做什么事情的时候,就做什么。该读书的时候读书,该谈恋爱的时候谈恋爱,该工作的时候工作。校园的时光很单纯,也很短暂,把生命中最阳光的几年,和同龄人共同‘浪费’在这里,我认为是美好的,毕竟你有一生的时间去工作,而单纯的读书时间,可能就这么几年。过去了,就再也不会回来了。”
尽管崇尚激情,对于激情,江南春却有自己的认识:“我们应该记住,???情不等于能力。年轻的时候,我们总是把冲动和激情误以为是才能。然而,激情不是全部。它只是一种催化剂,它能调动创业的综合素质与各方面的潜能用于创业。”在他看来,大多数大学生将激情表现为创业的信誓旦旦,从而影响创业心态,对创业项目可行性分析不够或不全面、不严谨,只从事物的一方面对创业项目及其前景表现出过于乐观的评价。
江南春寄语年轻人:“我想有5个词可与大家分享,那就是激情、创意、信心、态度、细节:尽量在自己的青春岁月里培养和挥洒自己的激情,不断地用激情尝试和实践自己想要做的事情;用更多的创意来丰富生活,因为创意面前人生的效率和浓度是不同的;充满信心地做人、做事,信心可以感染他人,更能够感染自己;保持正确的处世态度,因为它是关乎动因的,会影响你根本的思考方式和行为方式;另外尽量尝试参加更多的社会实践活动,在尝试的过程中学习去观察细节、控制细节,对细节的关注可能是做任何事业必不可少的一种素质和能力。”
从“超级销售”到公司“首席架构师”
“江南春以前是分众的Top Sales,但今年他的重心正在转移,更像公司的首席架构师。”分众副总裁嵇海荣说。江南春正在实现从一个“超级销售”到公司“首席架构师”的转型。现在的江南春经常会开玩笑说:“不要和我谈广告,卖公司来找我。”现在,江南春更多的时间都是在为公司寻求更多新的投资机会。
江南春似乎天生就是一个销售天才,没有人可以否认他的广告销售能力。“江总的风格非常直接,那就是用数字说话,我们在一起谈的最多的就是数字。”分众COO陈从容这样形容江南春。作为一家以销售为导向的公司,江南春的血管里流着销售员的血液。
作为分众销售中的Top1,创业之初,他就曾亲自背着液晶屏到上海的几十家楼一一去游说,甚至还能清清楚楚记得前两年分众楼宇广告的每笔合同。当年让陈从容震撼的分众100个Q&A也是江南春面向广告客户所做的非常细致的100个问答手册,也成为了每个销售员的“葵花宝典”。如今,江南春依然亲自带着一个销售团队,作为分众在上海7个销售队伍之一,其团队也是分众历年完成业绩最多的团队。他依旧很频繁地会见客户,而且往往是能当场带回单子,并把此当做特别享受的一种乐趣。
2007年,江南春的销售团队第一次退居第二。以前一手独掌分众销售大权的江南春开始放权,分众在全国的二十多家二线城市的销售开始全部由COO陈从容负责,而江南春仅保留了北京、上海、广州、深圳4个一线城市“销售项目经理”的角色。
保持稳定与前进似乎永远都是一对难以调和的矛盾,但只有在矛盾的选择中,人才能够超越自己。
陈从容还记得,江南春在移交二线城市销售大权时,带着“孩子气”对她说的那句“销售这一块,我真舍不得放手啊”。在那一刻,陈从容感觉到江南春身上的销售基因与企业家基因,以及控制与信任两种风格所进行的激烈对撞。
在“分众夜谈”里,江南春曾表示,“对员工最大的压力就是信任”。从这句话可以看出江南春对于放权与信任的郑重--他希望让每个人的价值都得到体现,大家都是在为荣誉而战,但他也希望员工要把这看作是进取的动力甚至是压力。
江南春甚至坦言说,自己被高估的美德是果断,事实上,他觉得自己骨子里是犹豫不决的。因为他害怕不确定性,也非赌徒性格。不过,江南春很满意自己的学习能力,因为在收购框架和好耶的案例上,他没让历史重演。
“收购好耶,让分众从定位和发展方向发生了重大改变,打开了更大的想象空间,它是对全局的重新改造。它在数字化媒体格局中如何联动各个板块,有怎样的价值,我看得一清二楚。回头来看,3亿美元重要吗?不重要。”
舍得的辩证法
舍得股权、舍得现金、舍得变化,让江南春一路坦途,并逐渐开始扮演“收购狂人”的角色。江南春曾经和他的员工分享了一个“一根金条的故事”:有一个12岁的小孩,打算偷渡到香港,当时香港海关有规定每人只能带一元港币。在排队等候检查的过程中,小孩前面的一个女人被拖了出来,因为被查出身上藏有一根金条,她没能过关。马上,小孩伸手把缝在自己内裤里的金条拔出,顺着裤管滑在地上,并随即用脚大力将它踩入泥里。最后,海关人员并没有检查他就让他过关了,他只剩一元港币,但在街边吃了碗云吞面后依旧感觉阳光灿烂。再后来,这个小孩长大了,白手起家创立了佐丹奴,这个孩子就是黎智英。
“用什么霸王防脱洗发水啊,你看我,把聚众收了头发就不掉了。”江南春开玩笑似的说出舍去3亿美元购进聚众后的轻松心情。“后来安全感加强了,方向感也就出来了。”江南春承认收购聚众让他的思维和情绪都发生了很大变化,而分众公司也从此有了轻灵的感觉。
2004年年底和2005年上市前后,分众遭遇了历史上最艰难的时刻。2004年,分众第二轮1250万美元融资尚未到位,凯雷独宠聚众宣布注资1500万美元,更增加了分众在资金方面的压力,也最有可能被聚众翻盘。2005年7月,分众在不被看好的担忧中上市,上市后投资商对分众能走多远依然极度不确定。
另外一方面,真正的战争才刚开始,分众聚众拉开历史上最惨烈的对打,原来7折的广告,在和聚众对打之后直接变成4折。竞争的加剧直接导致着利润的下降,聚众变成了江南春最大的心病。“从公司生死存亡的角度来看,收购聚众绝对是个转折点。”分众CFO吴明东坦言。这个心病使得江南春等不及任何细节,只希望能快速解脱。
收购聚众,自此天下太平。缓过气来的江南春,一路扩张先后进军手机和互联网行业,并试图把影响扩充到受众的每个领域。
相对于收购框架媒介时包含与聚众拼速度的背景,江南春2007年用3亿美元收购好耶引发了更多争议。江南春坦言在收购聚众之后已经过了自己的“心理关口”,他说自己学会了如何正确判断一个公司的价值。如今,人们经常惊叹于江南春对框架、聚众和好耶的完美三级跳,而分众也因此奠定了今日的霸主地位。
当年,因为舍不得多给500万美元的现金,江南春拒绝了收购玺诚。如今成长起来的玺诚已经获得了几千万美元的风险投资,并成为分众在卖场领域最强劲的对手,也因此,分众卖场的毛利率较楼宇电视要低得多。“当初对对方的评价不够客观,比较情绪化,并购的基础过于看重价格而没看到未来的增值空间。”借助这种经过总结提炼的语言,江南春试着更精准地解读当年的失误。
这种渐变和江南春的学习不无关系,“超强的学习能力”是分众团队所有高管谈到江南春时一致的感受。外出时,他总是带着纸和笔,这个大学里就学会的“吸星大法”,给他的10年永怡传播生活增添了无限创意,也让他对企业资源有了更深的认识。
无论是从朋友、从业界、从客户那边,他都不放过任何一次学习的机会。2006年4月份,江南春参加了长江商学院CEO班,和马云、郭广昌、牛根生等为同学。除了必定参加班级活动外,对于每个同学的发言,江南春也无比重视,课堂上总会在纸上写写画画,等到上飞机后再拿出来自我消化。等回到分众,这些理论演变成纯粹的“江氏理论”,而后被江南春作为“CEO话题”和团队成员分享。和李嘉诚见面后,江南春像个乖学生一样在博客里写日志,上面罗列的一二三点心得就像学生做读书笔记一样认真。实际上,他把学习贯彻到各个环节。“有一次江总交给我的东西,居然是写在包装衬衫的纸板上。”分众CSO陈岩回忆说。
2008年3月6日,江南春卸任分众传媒CEO一职,由原分众传媒总裁谭智接任。江南春继续担任分众传媒董事局主席,并继续负责互联网、手机广告及其他新媒体的整合业务。当晚作者电话采访江南春,他说:“我以前本来是50%的时间放在数字化户外,50%的时间放在新业务,现在可以把100%时间投入到新业务上去。”在江南春看来,谭智是CEO的合适人选,“因为在过去两年当中已经验证谭总在率领框架方面取得的成功,使框架成为公司增长最快的板块,并且在企业文化建设和公司管理运营方面都体现出杰出的才华。”
相比2003年,江南春现有的知识早已不可同日而语。从广告代理到商业模式,从资本运作到资源整合,企业间价值链各环节之间的定位,江南春开始有了全局性的综合考虑。“这些都是在路上慢慢学会的。”对于学习,江南春毫不吝啬地将它归结为自己成功的第一要素。
江南春经典语录