善于作战的人，先要做到不会被敌人战胜，然后待机战胜敌人。
《孙子兵法》云：昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。故善战者，能为不可胜，不能使敌必可胜。故曰，胜可知，而不可为。
这个意思是说，善于作战的人，先要做到不被敌人战胜，然后待机战胜敌人。不被敌人战胜的主动权操纵在自己手中，能否战胜敌人则在于敌人是否有隙可乘。所以，善于作战的人，能够做到自己不被敌人战胜，但不能绝对保证自己一定会战胜敌人。所以说，胜利可以预知，但并不能强求。
我们来看蒙牛起家的案例。当初蒙牛老总牛根生拿出300多万元在呼和浩特进行广告宣传，在当时这是一笔大钱，目的是让呼和浩特的大街小巷在一夜之间冒出“蒙牛”的灯箱广告。但没过几天，40多个灯箱广告又在一夜之间让人用刀给划了。明眼人一想就知道是谁做的，但是牛根生没让大家把这件事情闹大。
因为这时候，蒙牛还没有站稳脚跟。蒙牛启动市场毕竟只有1300多万元，在伊利、草原兴发这两个资本大鳄面前显得非常弱小。从竞争层面看，若兴发和伊利联手干掉蒙牛，是完全可能的。即使伊利只跺跺脚，蒙牛也可能东倒西歪，事实上也出现过蒙牛的奶车被拦截的事情。牛根生知道此时采取以退为进策略，保存实力最重要。他开始为别人做广告：在冰激凌的包装上，蒙牛打出“为民族工业争气，向伊利学习”的字样；有的广告牌上写着“千里草原腾起伊利、兴发、蒙牛乳业”。蒙牛为伊利和兴发免费做广告，实际上也是为自己做广告，而且壮大了自身，防止了两败俱伤，保存了实力。别人对他们的善意行为又怎能忍心去“扼杀”呢？
一份报纸上也刊登了这样一个很值得借鉴、思考的故事：一个大城市的繁华地段，不仅是成熟商业区，还是客流量最大的地段之一。而在这繁华之地却有一座三层高的破旧楼房，立在那里非常扎眼，也很不协调。有一天主人在这个楼房的门口上贴了一则招租启事：欲将这幢楼整栋出租，年租金40万，租金一次性交清。正巧个体户王某路过此处看到了这一启事，他清楚地知道在这繁华地段拥有一爿店面，就意味着拥有了一棵摇钱树。但他又被那昂贵的租金、苛刻的付款方式难住了。此时，他很想把它租下来，但他只有8万元钱，只是年租金的1/5.一般人想到此就会退缩了，而他却通过努力实现了自己的愿望，还大大赚了一笔。
王某很有头脑，是一个经历十分丰富又敢于冒险的人。此时他想到了一个富翁致富的故事：这个富翁以前是靠卖芝麻糕发家的，他把一块钱一斤的糖与一块多钱一斤的芝麻合起来制成芝麻糕，以四块多钱一斤的价格卖出去，每卖一斤芝麻糕他就能赚几倍于成本的钱。就靠着这么一斤一斤地卖芝麻糕，后来他发了家。这个故事对王某很有启发，他决定模仿一下这个富翁的发财方法冒险一试。
他找到房主，好说歹说，说服了房主给他60天的期限，先把5万元钱交给房主作为定金，并与房主签订协议，协议规定：60天内，他把除定金外剩余的年租金交齐，若60天拿不出租金，房主没收定金，房子另租他人。他知道这样会有很大的风险，但是他对自己有信心，因为他有一套方案：
租房协议签订后，他马上来到一家装修公司，又与其签定了一项协议，即装修公司在25天内按他的设计思路把房子装修一新，他先付少量定金，60天后，付清全部装修费。
接着，他凭着租房协议和装修协议，与8家商场签订了赊销协议，又以赊账的方式购置了地毯、桌椅、厨房用具、卡拉OK设备等，其价值和装修费用共达60万元。装修后的楼房，已变得富丽堂皇，非常美观，是个中档饭店。
与此同时，他四处张贴招租广告，在不到20天的时间，已有10多位有意者前来洽谈。最终，他以140万的价格转租出去。这样，在短短的45天，他就通过自己做的“芝麻糕”方案，净赚30多万元。他的冒险计划成功了。
