人贵有自知之明，这种“自知”功夫不是一天两天能够锻炼成的，需要创业者不断勤学苦练，修身养性。你必须朝这个方向去努力，只要有一分长进，你的事业就增强了一分基础。你千万不要认为自己是老板，手头有点钱，不需要“自知”，那样只会让你不断误入歧途，最终让你摔得永远也爬不起来。
也许“自知”这门课程远比所谓“生意之道”枯燥乏味得多，而且可能表面上没有实用价值。事实上，这是教你如何“开拓自我”，它的重要性可以滋润你的一生，而且它非常深奥，即使穷毕生之精力，也未必能研究透彻。然而，你不了解，也就永远和真正的成功无缘。
世上有很多事，都具有循环作用，必须先自知，而后才能知人。如果你只求知人，不求自知，最后可能害了自己。因为你对自己一无所知，即使对别人了解得十分清楚，也无济于事，最终救不了自己。
重守诺言
对创业者的每一个诺言，不能简单地视为“一句话”。创业者必须严格遵守，真正兑现，这才是所谓“一言九鼎”的王者风范。重守诺言，无论碰到什么样的困难都要坚持。否则，难以取信他人，直接关系自我经营兴衰的形象。因此，创业者要重守诺言，其一不胡乱许诺，其二不破坏诺言，才能达到自己许下诺言的真正目的，起到促进经营发展的作用。
在现实生活中，不乏利用“诺言”欺骗他人的老板。这种人，仗着自己有点小聪明，不仅对员工没有半点诚意，也将顾客当成傻瓜，可能风光一时、无往不利，最终搬起石头砸了自己的脚。因为在一开始，你仗着自己的一点小聪明，再加上别人对你不了解，你可以在商场上横行直闯一阵子，等人家看清你的真面貌，熟悉了你的一套虚假路数，你将在商场中的道路越走越窄。这个道理可以说在商场中屡试屡验的。
许多成功的经营者无不重视自己的诺言，在商界留下了传颂一时的佳话。譬如印尼首富林绍良，很需要一位高层次金融管理人才，而一家大银行总裁李文正就是合适的人选。当李文正辞职时，林绍良决定与其合资办金融，并许下诺言“平分天下”。林氏家族许多人纷纷吹风：“若平分天下，不是多树立一个竞争对手吗？再说，林氏银行全权交给李文正，万一……”林绍良没有改变诺言，反而更加重用李文正。后来，李文正果然不负重托，为林氏集团立下了汗马功劳。林绍良信守承诺，分给了李文正一半的股份。这很有吸引力，许多专业人才纷至沓来，林氏集团形成了人才济济的强大阵容。
良好的开端是成功的一半，重守诺言让创业者拥有良好的社会形象，也是成功者的基本素养。英国18世纪政治家福克斯少年时曾经历这样一件事，他家住一幢花园式的府邸，园中有座旧亭子，准备拆掉。小福克斯想见识见识怎样拆，请求等到学校假期再拆，父亲答应了。福克斯平日住校，待到放假，回家就去看亭子，发现已拆掉了。他很失望，说：“爸爸说话不算数！”他父亲听后大为震惊：“孩子，你说得对，我错了，我就改。”随即请人在原址建亭，让福克斯眼看着拆除。这为一诺千金吗？非也，是为教子“重守诺言”，福克斯父亲深深懂得其中的价值。
古人云，“言而无信，不知其可也。”一个人许下诺言而不遵守，别人真得不敢信任你，你也就失去了社会信用这份无价之宝。李嘉诚一再强调“诺言”的重要性，他说：“在向客户作出承诺之后，无论碰到什么样的困难，仍要履行对客户的承诺。以取得客户信心。”李嘉诚以诚待人、遵守信用的商业道德，及其高超的商业才能赢得顾客、合作者、竞争者，赢得成功。《远东经济评论》的记者说：“有三样东西对长实（李嘉诚企业王国的元老企业）至关重要，它们是名声，名声，还是名声。”因为李嘉诚“重守诺言”，这为他后来几次大兼并带来了莫大作用，许多金融单位愿为他担保主要看中他的能力和信用。
创业者必须重守诺言，为了生意，为了信誉，他必须重守诺言，否则，他得到一时的利益，却失去了永远的利益，不可能真正赚到钱。特别是在创业艰难时期，如果创业者的言行不和谐一致，轻则引起员工的困惑，重则会失去员工的信任。创业者只有对员工表现真诚，坦诚不欺，才能在员工中赢得信赖，别人才敢和你共渡难关。如果一开始就不重守诺言，你就别指望人家对你有什么信心和指望。许多企业，临到紧要关头，不是人心涣散，就是土崩瓦解，常常就是这样的原因，只能怨经营者自己了。
商场上“尔虞我诈”的花招，只可用在一时，很难逞效多久，而且更如双面刃，经营者常会殃及自身。例如，原民营某企业老总教了一些不正当的招术给部属，结果这个部属用这些不正当的招术对付这位老总，弄得这位老总苦不堪言，却又无可奈何，只恨自己“自食苦果”。在企业里，如果创业者言行都不一致，怎么指望员工言行一致呢？只能是人人自防，人人自危，企业能够“安全”运营就是一桩天大的怪事了。
重守诺言对创业者具有鞭策力量，一方面正视困难，不轻易许诺，另一方面，创造条件，保证兑现诺言，保证了经营的成功。犹太商人十分重守诺言，一旦达成共识，还订立合同，即“契约”。据说契约一词源于《圣经》，指的是“人和神之间的一种约定”。可见，重守诺言，事关多大！
饮水思源
创业者在社会中以赚钱来实现个人价值，一旦实现成功后，又要为实现社会价值而拚搏。这就是“饮水思源”。创业者没有“饮水思源”的境界，就不可能获得真正意义上的大成功。对创业者来说，一手抓今天，创造个人价值，一手抓明天，创造社会价值，其目的就是企业持续经营，赢得百年的成功。
大凡成功经营者，无不在“饮水思源”方面，保持了清醒的认识。英国报业巨子罗伯特·麦克斯在两个儿子面前明确宣布：“尽管我现在拥有20多亿美元的财富，但你们不要有任何的奢想，我将不会让你们继承这笔财产。”华侨领袖陈嘉庚也对自己的儿子说：“我虽然已经有上千万家财，可是我的钱是取之于社会，要用之于社会，我自己也不敢乱花，也决不让子孙挥霍。”这些创业者为了让子女成为对社会有用的人，并不将个人财富认为是自己一个人的，可谓煞费苦心。
开发缝纫机的美国企业家胜家，与其合伙人之间的故事，更是发人深省。胜家发财之后，一味追求享受，挥霍无度，最后竟被逐出公司，不得不放弃他一手创立的事业。下面这段胜家与主要合伙人克拉克的对话，或许可以作为创业者参考和警惕：胜家：公司是我创设的，我决不退出。
克拉克：但你是老板之一，不能光等着坐分红利，不顾企业前途。如果大家把每年赚的钱都分光、花掉，公司的将来如何还会有发展？
胜家：如何发展由你们去想办法，我决不加以干涉。
克拉克：生意要求发展，只有两个办法，一是股东们增资，一是吸收新股东，可是这两条路我们都行不通。
胜家：为什么？
克拉克：第一，因为你没有钱再增资；第二，因为我们公司内部财务制度不健全，没有人愿意投资我们。
胜家：你说该怎么办？
克拉克：如果你不想做这个生意，最好退出。
胜家：你别妄想，这个生意我也是创办人之一，为什么要我退股？
克拉克：那只好大家拆伙，但你要知道，一旦拆伙，你分得的钱要比退股少得多。
胜家衡量一下利害，终于答应退出
从这段真实故事可以看出，创业者如果不饮水思源，不富而思进，只能落得个被社会遗弃的地步。创业者事业上有所成就后，这份事业并不完全属于他个人，因为企业本身是社会的，须受社会制约和促进。创业者必须为社会付出自己相应的责任和义务，才能促进社会、企业、个人三者之间的良性循环。
经营之神王永庆认为，多吃苦、多用心做事，不但对社会有贡献，同时自己也才能够享受到辛苦工作的甘甜。他回忆创业时的艰辛说道：“我幼时无力进学，长大时必须做工谋生，也没有机会接受正式教育，像我这样一个身无专长的，永远感觉只有刻苦耐劳才能补其不足，而且，出身在一个近乎赤贫的环境中，如果不能刻苦耐劳简直就无法生存下去，直到今天，我还常常想到由于生活中受到过的煎熬，才产生了我克服困难的精神和勇气，幼年生活的困苦，也许是上帝对我的赐福。”即使是后来，王永庆拥有成功的事业，例如庞大的产业、财富、权力、威望这些在别人看来至高无上、苦苦追求的东西，他依然保持过去艰苦奋斗的本色。
“创业难，守业更难”，其中的道理就是因为人们往往会在金钱、享乐的腐蚀下，容易忘记“饮水思源”，最后迷失前进的方向。白手起家的时候，往往明白自己创业十分艰辛，并且靠了许多人的支持。一旦事业有成，骄傲自大、目中无人的坏毛病也容易沾上，于是固步自封的结果就出现了。这对创业者及其企业是最致命的打击，一般创业者这一代还凑和，第二代、第三代就不行了，即中国人常说的“富贵不过三代”。
莫见利忘义
一个真正想获得成功的经营者，应该懂得既注重经济利益，又十分注重社会利益。换句话说，他绝对不能做一个见利忘义的人，不然，也就很难经营一番真正成功的事业。
