登陆注册
49577900000024

第24章 娱乐电视的表现与影响(三):文艺节目娱乐化(3)

不难发现,《超女》的魅力更在于它契合了后现代社会的文化心理。传统电视节目大都属于完美主义观念下的产物,观众看到的是精耕细作的产品(效果如何另当别论)。《超女》并非浑然天成,它呈现出的粗糙原始的面貌显然只是“精心设计的原生态”,例如,灯光、舞美等等都做了简单化处理,强化“简陋、平实”的观感。海选文本的“以拙取巧”手法的运用,把原来的以电视媒体为中心的传播模式转变为“去中心”的互动模式,强调了参与性而不是教育性。也就是说,在后现代社会里,电视不再是宣教的工具,而是社会生活的自我观照;民众不再渴望自上而下的“给予”快乐,而是要“自娱自乐”。事实上,“直播海选”重新定义了主办者和观众的相互关系,削弱了主办者规劝和通告的权力,替代以观众的文化选择权。

《超女》的热播引起广泛的关注和争议,产学界人士从传播学、叙事学、社会学、心理学以及营销商业运作等方面探讨“超女现象”。

研究发现,12~15岁的青少年人群对“超级女声”的忠诚度最高。可能是因为他们正处于“角色混知”状态,极其容易产生偶像崇拜的现象,何况《超女》创造出的明星又都具有“平民化”色彩。狂热的“粉丝”们以特有标识来称呼所属的群体,体现了他们强烈的集体认同感:李宇春的“粉丝”自称“玉米”、张靓颖的自称“凉粉”、何洁的自称“盒饭”……他们在较为固定的交往场所(大多是网络空间的虚拟场所),对共同关注的娱乐事件进行交流和互动。简言之,正是这些“交流和互动”加上大众直选,使得“超女”由一档电视娱乐节目扩散为“社会文化事件”。

有论者认为,随着《超女》的出现,传媒文化的形式正在发生一场“质变”:原本是零敲碎打、愉悦身心的娱乐产品,在大众传媒及消费者的互动作用下,被整合为具有“公共意义”的媒介事件而进入公众视野,人们关注的焦点开始逐渐转向“娱乐”之外急剧膨胀的意义空间。事实上,“超女”更多地呈现为文化现象,锁定《超女》节目的热心观众,似乎不仅仅是为了耳目声色之娱,他们俨然正在参与一个社会公共事件;另一方面,围绕着“超女”话题展开的观点交锋非常激烈,早已经超出了“电视娱乐”的范畴,例如:延伸到对民众娱乐需求的反思、对媒体职能的追问、对现实生活世界的关怀和批判,等等。

也许,《超级女声》只是一个“让观众们乐了、让主办方赚了”的电视娱乐节目,然而,为什么竟然“火到无法控制”,最后变成了一个不堪重负的社会话题,乃至升级为一种社会现象呢?——与其说,这是一个电视节目取得的前所未有的轰动效应,还不如说“当一个新鲜的纯粹的电视娱乐样式出现时,观众、媒体、学者、领导……都猝不及防”。

作为难以忽略的社会文化事件,《超女》遭受了民粹主义色彩的解读(尤其在网络讨论中),这引人深思。例如:它的走红被称为是“挑战了央视的文化强权”,“试图修改中国电视业的游戏规则——在单一的宣教之外加入市场营销策略”;有关方面的剧烈反应,也同样被冠以“打压”、“霸道”等名称,甚至说“央视扮演了‘吃不到葡萄便说葡萄酸’、‘气人有、笑人无’的不光彩的角色。”另一方面,对《超女》的“拨乱反正”也相当耐人寻味。实际上,“三甲”总决赛俨然“春晚”,套用了陈旧的煽情模式,镶嵌上耀眼的道德花边——“一场青春女孩张扬个性的赛跑,无可奈何地瘫痪于‘乖孩子’的底线上。”

二、秀场遍地,放任嬉戏

照例的克隆成风(导致活动和节目的同质化)之后,“全民作秀运动”充分显示出当前电视娱乐文化的两大缺陷:节目内容日益低俗、恶意炒作甚嚣尘上。

1.内容低俗

内容肤浅、思想空洞,格调庸俗、品位低下,已经成为中国电视娱乐节目的“名片”。有论者概述了“娱乐节目低俗化的七大表现”:

以“性”为看点,狂打擦边球;

以残忍为噱头,发掘人性之恶;

极尽窥探之能事;

以恶搞、整人娱乐观众;

颠覆传统,挑战道德,发掘“丑闻”、“丑态”;

以奇装怪行、言语无忌吸引眼球;

以高额大奖刺激收看。

这样看来,低俗性似乎是选秀活动的必然属性。为什么这么说呢?因为电视选秀活动为了招徕选手,通常必须以出名、得利为诱饵;另一方面,为了刺激观众,主办方将会千方百计地寻找、设计、制造卖点,不惜一切代价追求感官刺激,其中自然免不了“以选手为手段”来追求收视率(选秀节目中的几位评委被称为“毒舌”)。游戏本来是无功利性的,然而,名利色彩浓重的电视选秀使游戏变成了“游戏秀”,电视文化、电视艺术的低俗化和劣质化因此在所难免。

以《超女》为例,由于“门槛”很低,参与者就“充满个性”地来解读娱乐精神,低俗化表现为选手的自发行动。参赛者的着装五花八门,有礼服、有旗袍、有露背装,甚至还有穿一套睡衣大大咧咧地站在评委跟前的。唱起歌来更是千奇百怪,有唱一半就没声的,有跑调十万八千里还摇头晃脑的,还有的手舞足蹈、连唱带跳,动情之处忽然下跪,让人摸不着头脑。

当然,如果因为追逐名利而导致内容低俗,主办者难辞其咎。参加“红楼选秀”的选手,发出了这样的质问:“我觉得再过一段时间来看,这场选秀很可能是亵渎了经典,刺鼻的商业味道是对《红楼梦》的大不敬”;“这是一锅商业选秀与经典文化的夹生饭,落到今天这步田地,实在让人啼笑皆非”;“选来选去,大家都不高兴,表面上还得硬撑着,冠名商没捞到好,活动又背着玷污经典的骂名,还有那么多是是非非,这不是一锅夹生饭是什么?”

为了争夺收视率使出浑身解数“娱乐”观众,好像无可厚非。但电视毕竟是大众传媒,它对受众的影响和作用已经远远超出单纯的娱乐范畴,所以,必须承担起社会责任,而不是频频冲击道德底线。以重庆台的《第一次心动》为例。节目开播之初,它是这样给自己定义的:“健康而不糟糠,快乐而不瞎乐,通俗而不庸俗。”令人遗憾的是,随着赛程的推进,该节目背离初衷越来越远。2007年8月10日,在“15进10”的比赛上,发生了令人震惊的“选手失控事件”。主要“故事情节”是:选手跪地向柯评委索求戒指,得到戒指后转送给另一评委杨;杨挑唆选手“搧”柯。杨暴怒,柯大哭。

2.恶意炒作

为了引发漫天口水,选秀节目往往制造无数离奇的话题:选手怀孕、评委索贿、短信欺诈……在“红楼海选”中,一选手为晋级,甚至抄起大刀威胁评委。以死相逼,可谓惊心动魄,不过,有可能这只是选手和剧组在演双簧。网络上这样的质问比比皆是:“难道你们没有看出来这是一出事先导演好的戏么?‘炒作’一词在娱乐圈这么泛滥,难道你没有看出这也是其中的一幕么?”同样,上述的“选手失控事件”被批斥为“一次颇为拙劣的表演——内容自相矛盾,表情忐忑虚假,技巧不堪一击”选秀节目大多伴随着恶意的炒作。

三、选秀风潮之后的思考

在电视文化与商业利益合谋的娱乐语境中,参与选秀的方方面面似乎都收获颇丰:选手敲开了娱乐圈的大门,“粉丝”潇洒地挥霍了一把金子般珍贵的青春,评委、媒体名扬四海、日进斗金,文化批评者尽到了为社会擦镜子的责任,文化产业欣欣向荣……观众也得到了满足——各取所需,各有所得:“掌声、笑声、博彩声,声声入耳;私事、家事、无聊事,事事开涮”,勾勒出一幅现代娱乐狂欢的图景。然而,处处“PK式混战”的局面恰恰说明中国式选秀已经失去了理性。

针对选秀文化的堕落,专家学者们提出尖锐的批评:北京电影学院教授黄式宪认为,电视选秀节目是一种粗鄙化文化,是虚拟世界的骗局,是一场游戏,不但没有提升电视文化的品位,而且降低了品位,撕裂了电视媒体的文化底线;然而“大满贯”式的经济收益让业界蠢蠢欲动,包括中央电视台在内的主流媒体于是集体“堕落”。华东师范大学教授许纪霖认为,一个看似自然生成的大众文化现象,背后实际上起核心作用的是市场和金钱的力量,而作为选秀本身所具有的所谓草根文化价值早已泡沫化了。中国社会科学院研究员时统宇强调说:规范选秀活动议程、重建选秀活动的文化价值尤其重要。复旦大学教授葛剑雄甚至说:“我们不能把这些没有判别能力的孩子都强行推到商业的极端,如果这样,或许再一次的‘矫枉过正’的确有必要可谈”。此外,因为选秀类节目直接面向青少年观众,所以,它的负面影响尤其深远。仲呈祥先生认为:它所鼓吹和倡导的一夜成名的价值观显得过于单一,媒体的过度渲染是对青少年树立正确人生观的无形戕害,但最可怕的是目前社会上对此视而不见甚至推波助澜。

当今中国为什么会“秀场”遍地,而且几乎所有大型活动的核心都是“选秀”呢?汪文斌先生认为,这是当前中国的社会基础所决定的,也跟现阶段经济发展水平和人们的普遍心态有关。经过20多年的改革开放,庞大的市民阶层形成了,人与人之间的竞争加剧,因此必然出现“秀场”遍地的现象。即使媒体不去“选秀”,社会上总会有人去做,况且电视在这方面的优势又是明显的。就《超女》而言,与其说它是一个电视赛事,不如说更像一个电视行为艺术(喻国明语)。它预示着一种即将到来的社会主张——平民崛起的主张。在这个意义上看,近年来的选秀热潮是国外娱乐节目本土化过程中值得瞩目的大事件,它是中国民众某种社会参与激情的转移性投射。

同类推荐
  • 多难兴邦

    多难兴邦

    从屈辱到崛起,中国等待了太久。当五千年的画卷在“鸟巢”轻盈舒展,这一刻,我们等了整整一百年。一百年来,世界格局改变太多,不变的是我们对崛起的求索。世界是国家、民族同进步、共生存的大舞台,无论是和平年代还是战争时期,大国始终是这个舞台上的主角,演绎一段激扬年华。
  • 古典与现代(第一卷)

    古典与现代(第一卷)

    《古典与现代》承载着无数人的梦想与期盼,而真正的古典离我们实在太久远,几成绝响。离得远就更有拉近、打通的必要,尤其在喧嚣、嘈杂之时。人始终需要从自然中获取灵感。灵性之所以日渐枯萎,是因为人们常常在忙碌中渐渐与自然隔绝。真正健全的读书人与天地契合,享受孤独,吸其精华,刨根究底。精神呼唤回归,让我们一起怀念那健康自然、富有朝气和创造力的身心一体的生活。人类原本不分文武,原本文史哲一家,原本上下左右交融;心灵本该丰富多彩,本该兼容并蓄,像不同声部的大合唱,像美轮美奂的交响乐。
  • [东欧]三大教学方法原理原则与教学论著选读

    [东欧]三大教学方法原理原则与教学论著选读

    教师职业化、专业化是当今世界教育改革共同关注的热点和焦点问题之一。教师职业素质素养达到基本要求和提高,是当前教育改革和课程改革的急迫要求。为此,我们组织相关专家重新系统地、较完整地遍选、编译、评注了这套适合中小学教师职业阅读的《中外教育名家名作精读丛书》
  • 价值伦理:关于性和谐的本体论分析

    价值伦理:关于性和谐的本体论分析

    本专著主要内容为:性和谐问题是我国社会转型时期凸现的一个社会问题。从文革的极端禁欲主义文化中走出的中国人,正在以一种更加反叛的方式构建自己的性价值观。传统的性伦理和性规范受到了猛烈的冲击,一些过去不可想象,不可接受的性越轨现象被接受了。这种反叛是人类婚姻制度所固有的本性与德性、人性与理性的矛盾的表现。在这样一场追求性规范“合理性”的运动中,哲学工作者应当始终保持清醒的头脑,努力揭示性存在领域固有的、隐藏在现象内部的规律性,对传统性价值观和伦理观念做出客观的评价,分析这些观念形成、发展的原因,同时回答好这个问题:在当代中国,什么是性和谐,我们应当通过什么样的途径实现性和谐。
  • 可爱的80后

    可爱的80后

    所谓80后,是指出生在1980~1989年的人群。作为一个时代的象征,80后的实质意义远远超过80后的字面含义。因为,80后代表着一个时代的变迁,代表着这一群体的喜怒哀乐。其性质与60后、70后一样,具有深深的时代印痕。其实,所有的80后,就像我们的小弟小妹一样,有着成长时的幼稚、有着不被理解的苦恼、有着桀骜不驯的叛逆。我们无需担心,也无需责怪,80后就是80后,他们将是民族的脊梁,将是时代的砥柱,必将肩负起时代赋予他们的责任,勇立潮头!
热门推荐
  • 灵武剑宗

    灵武剑宗

    父亲意外坠楼,叶辰也认识了一个自称是圣道界主神的灵魂体,从此走上了人生巅峰,不过那个灵魂体似乎没有那么简单……
  • 全球超能力危机

    全球超能力危机

    一夜之间,全球的人都拥有了超能力,世界会更好还是更坏?背后又有着什么样的阴谋?
  • 大乘巅峰高手在校园

    大乘巅峰高手在校园

    一代强者横空出世,打遍天下无敌手。“这个总裁是我的老婆,你抢得过吗?”“这个日本第一个靓女是我情人,你抢得过吗?”“什么,你想当我的情人,你问过我没有?”………但秦心在地球没有敌手的时候,仙界的召唤他感应到了,能渡劫成功吗?他会有什么奇遇呢?会成为一方强者吗?一方霸主吗?会成为仙界最强者之一吗?一切尽在掌握,选择在手,如何选择命运,只看你如何改变命运……
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 星球保卫战:学会节约每一滴水

    星球保卫战:学会节约每一滴水

    关爱自然,热爱地球,爱她的青山绿水,爱她的碧草蓝天,爱她的鸟语花香……我们要真正学会保护地球,让我们手挽手,肩并肩,心连心,筑起一道绿色的环保大堤。捍卫资源,捍卫环境,捍卫地球,捍卫我们美好的家园吧!我们要更加自觉地珍爱自然,更加积极地保护生态,努力走向生态文明新时代,作为新时代青少年的我们,关注生态文明责无旁贷。
  • 千里之盛世枭雄

    千里之盛世枭雄

    黑火究竟有多强?黑火为什么要私吞战利品?世界在为谁疯狂?风鹰要如何行动,找恐怖组织复仇?没有所谓的感同身受,世界充满了傲慢与偏见,贪婪与伤害。但是,人性的光辉,总能拉住风鹰悬崖勒马。这是一场骨灰级的演出。
  • 君少你夫人称霸世界了

    君少你夫人称霸世界了

    【异能】林夕:“我的梦想是征服星辰大海!”君穆临:“我的梦想是征服你~”林夕:“滚!”……初遇见时林夕,君穆临只想当她爸爸。后来认识久了,君穆临只想当她老公。
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 致命绝宠:早安夫人

    致命绝宠:早安夫人

    “女人!你欠我的,无论是生是死你必须得还!”随着他冷酷而霸道的声音,一份‘卖身契’就这么无情的扔在桌上!多年后,历史重演,只是她却成了主宰。某女华丽来袭,如当年的他一样,将一分文件扔在桌子上,冷酷的看着他:“签吧!999条!”看完合约,男人欲哭无泪,哭笑不得的看着她:“老婆,为什么不是1000条?”“今非昔比!一句话!你签还是不签!若是不签……”女人邪魅的拉长了声线,带着玩味看着他,浅扬声线决绝的道:“宝贝儿子们,我们走!”……
  • 若非喜欢你0a

    若非喜欢你0a

    这是一篇女追男的暖心故事。“因为他貌美如花,所以我青睐有加~”她是一个可盐可甜,高情商的颜控学妹,顶着个情圣光环招摇撞骗,自芳心暗许,便开始了各种努力的漫漫追夫路。“节操是什么?在美男面前通通划掉!”他是一个冰岭之花,高智商学长,一个侧颜便惊艳了太多时光,自她芳心暗许,他清净的生活里再无宁日。“江神,请问在这段被倒追的生涯中您感想如何?”江神淡淡歪头“生物学里有个有趣的词,叫做天敌。”有她,永无宁日。没她,暗无天日。“不忍拒绝你,是我无药可救。”——江夜熙