第2章第30节 韩国现代：诚信背后的价值
诚信是经商之本，同时也是一种品牌、一种无形资产。许多著名企业为什么长盛不衰，在市场上保持强大的竞争力，就在于他们有很高的信誉度。
韩国现代企业集团前总经理郑周永就是靠诚信创业的典型。1953年，郑周永承包了一座大桥修建工程，因受到朝鲜战争影响，物价飞涨，开工不到两年，工程总额竟比签约承包时高出了7倍。
当时，有人劝他立即停止施工、减少不必要的损失，但郑周永认为：金钱损失事小，维护信誉事大。工程完工时，郑周永几乎接近破产，但也因此赢得了信誉，生意一个又一个找上门来。不久，他投标承包了当时韩国的四大建设项目，不久就成为韩国建筑业的霸主，为现代集团能够发展成为世界著名的企业集团奠定了良好的基础。
信誉是企业得以生存和发展的根本，是一笔非常重要的无形资产。它的价值从表面上是看不出来的，因为它不但不能给企业带来直接的利润，有时为了维护它反而会招来巨大的损失，所以很多人弃它而去。但高明的经营者懂得，讲究信誉，并非以牺牲利润为代价，信誉的背后，往往藏着巨大的利润，同时也使企业维护了良好的形象。
