3.注意版面选择策略
一般来说，杂志广告都是一版一则，具有很大的独占性，很少受到其他广告的影响。
但就版面种类来说则有好几种：封面、封底、封二、封三、插页、跨版双页等。版面类别不同，受众对其注意率也有较大差异。选择版面要根据广告目标和经济支持力来决定。注意率越大，广告有效率越高，特别是那些开拓市场和塑造形象的广告，效果尤佳。当然也需要较强的经济支持力。另外，杂志媒体具有较强的专业性，即使是大众杂志，其读者群也较大众性报纸小，而且比较固定，有一定的文化层次，因此，杂志的选择要注意广告目标与读者对位。
4.发挥形式多样的制作技巧
要开拓思维，充分运用现代技术手段制作杂志广告的新形式。例如插页广告、跨页广告与杂志装订结构的巧妙结合，折页广告、联券广告、有声广告、立体广告、香味广告等。
5.文案要有艺术性
在杂志广告中，标题和图像两个因素相得益彰，艺术性很高。因此，一定要创作出一个具有震撼力、感染力的标题来。广告正文是杂志广告中的一项重要内容，读者的阅读率较高，可以写成一定的篇幅。但在必须表达的范围内应做到简明扼要，惜墨如金。
总之，杂志广告随着近年来杂志的发展而日益丰富，其多样性、长期性、精致性形成了独特的风格，也为企业提供了较好的广告平台。
杂志广告的写作方法同报纸广告有许多相似的地方，符合我们在前文中所讲到的广告文案写作方法，标题的拟定、正文的安排和布置以及广告语和附文的写作都是可以相互借鉴的，在这里就不一一论述了。
第三节 其他平面广告文案
除了报纸和杂志广告外，其他采用平面媒介形式进行广告诉求传播的广告媒介形式还有户外海报、直接邮寄广告、样本册等。
一、直接邮寄广告
直接邮寄广告也叫DM广告，是数据库营销和直接营销的一种形式，是直接完成销售或者引发查询的一种有效方法。如果以广告费用支出计算，直邮广告是当今世界排名第三的广告媒介，全球广告主花费在直邮上的广告费甚至高于杂志广告和广播广告。直邮广告主比较广泛，体育用品、服装、电子产品、收藏品、图书、杂志以及一般百货都适合采用直邮的方式销售。一些公开的展览会、研讨会也经常以直邮的方式吸引受众报名。
一般直邮广告通过名录数据库选择潜在的消费者，把根据特定消费者需求设计的邮件邮寄给他们，并鼓励收到邮件的潜在消费者采取行动。与大众广告相比，直邮更方便直接针对潜在消费者进行诉求，便于控制广告的发行量，能避免竞争对手广告的干扰，能直接获得消费者的回应，并且能通过回应情况判断广告效果。当然，直邮广告也有劣势，直邮的成本比其他大众媒体形式要高很多，而且很多消费者对直邮邮件的印象偏差，甚至视为“垃圾邮件”。不过随着Web2.0媒体形式的不断完善，人们对于网络销售和邮寄商品的信赖度不断增加，直邮广告的效果将进一步提高。
直邮广告有销售信函、明信片、折页手册、产品目录等多种形式，还可以采用邮寄立体卡片、赠送试用样品等更具有创造性的手法。无论采用哪种形式，直邮的核心都是一份以直接达成销售为目的的印刷品。文案在直邮广告中起到决定性作用。
第一，人性化的语气。直邮在信封上写着读者的名字，直接寄到读者手中，因此直邮文案不应该像是面向无数人的大众媒介广告，应该更像一封私人信函。如果采用信件形式，最好在信的开头就和收信人直接打招呼———尊敬的（亲爱的）某某先生、女士，然后以面对面交谈的语气写作后面的内容。如果邮寄的是产品目录，其中提到消费者时也应该直接称呼“您”或者“你”，而不是购买者或消费者。
第二，提供尽可能详尽的信息。邮件如果能被打开，说明收信人多少有些兴趣；收信人一旦开始阅读，就说明他有较大兴趣。所以直接邮寄广告应该尽可能地提供有用的信息，诚实地介绍产品，说明购买利益。如果是产品目录，提供产品图片、产品简介和客观的评述文章会更有效果。
第三，注重趣味性。直接邮寄广告应该尽可能采用有趣味性的、吸引人的方式传达信息。没有人乐于读枯燥的产品介绍和生硬的推销说辞。
第四，文案难度不要超过读者的理解力。使用读者熟悉的的语言和思考逻辑，不要使用过于专业的阐述，不要让读者对阅读广告心生畏惧或者对产品心生畏惧。
第五，不要怕文案太长，直接邮寄广告可长可短，短的可以只有一句话，长的可以达几十页。如果确实有丰富信息要提供给读者，并且知道了吸引读者的方式，就不要怕文案太长。提供的信息越具体、越细致，就越有可能达成销售或引发购买行动。
第六，反复申明你所提供的服务或者利益。这是最能吸引读者，引发行动的内容，所以应该明确提出来，并且在适当时机不断地重复强调。服务或者利益可以是对购买者的奖励、购买产品可以获得赠品、退换货便利、安全保证、权威机构的认定、其他消费者的赞许等。
第七，提供多种反映途径。为更有效地获得读者的反映，需要提供多种反映途径，比如电话订购、传真订购、800免费咨询电话，鼓励读者使用含订单的免邮资回邮信封等。
这些反映途径应该被编排在信函或者产品目录的醒目位置，并且加上一些鼓励行动的言辞。
这里有两个直接邮寄广告的案例，给大家作为参考。
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这则商业信函作为产品目录的第一页，起到了很好的沟通作用。在信件中，作者以坦诚认真的姿态同普通消费者进行简单而明确的沟通，传达麦考林购物的优点和好处，并不时地告知消费者通过麦考林购物能给你带来的各种利益。
二、平面广告软文
软文，又称软性广告，是一种特殊的平面广告文案表现形式。它以传播信息全面、费用低廉的特点而越来越受到众多企业的关注和喜爱，有许多企业通过科学的软文组合投放策略，以较低的投入，使产品的知名度迅速得以提高，从而为产品销售起到了很大的促进作用。较为经典的案例如脑白金切入市场时采用的科学性软文策略，TCL8188手机切入市场时采用的故事性软文策略等。它们都是通过一系列可读性、故事性、科学性很强的小文章，在欲打开市场的区域高密度地投放，使消费者在阅读这些小故事的同时，自然地接受了产品的宣传，又不会产生反感，为产品在区域市场内的推广建立了不可磨灭的功勋。
软文作为广告文案的一种表现形式，它的发展有其特殊的市场背景。众所周知，广告在市场营销中对产品的促销及品牌形象的树立有着很重要的作用，但是由于广告的日益泛滥，人们对其产生一种反感心理。特别是报纸类广告，人们很少去关注它。因此，现在的报纸类广告就着重于画面的表现，突出视觉冲击力，文案只占有很少的部分，更有广告人称报纸文案是广告的“灰色地带”。但是，其反作用是小篇幅的文案不能全面地传达企业或产品想要告诉给消费者的信息。基于这样的市场基础，软文的作用在报纸类广告中突显出来。它可以有多种多样的表现形式，可以是新闻形式的、故事形式的、科学形式的等等，通过这种表现形式，把企业想要传达的信息巧妙地融合在内，让读者在潜移默化中接受这些信息，同时，还使企业的亲和力在消费者心目中得以提升。
软文是广告文案的一种，它的结构和要求也和其他的文案相同。其基本结构由标题、正文和随文三部分组成。标题是各类广告文案中传达最重要的或最能引起受众兴趣的信息，对全文起统领作用，用来吸引受众继续阅读文案中的其他内容。它是决定读者是否往下读正文的关键所在，有统计表明，读标题的人平均是读正文的人的5倍，也就是说，标题占一则广告费用的80％。它的重要作用可概括为点明主题，引人入胜，引起兴趣，诱读正文，加深印象，促进销售。对标题的写作要求可用16个字来概括：结合主题，简明扼要，富有创意，引人注目。软文的标题一般有三种类型：一种是较长的、包含文案中最吸引人的信息并具有趣味性的标题，如xx糖尿病产品软文中的“治疗糖尿病，受体是关键”；一种是很短的，有一定寓意或是包含某种悬念的标题，如xx糖尿病产品软文中的“康复”“胰岛素与锁”；另一种是包含引题、主题、副题的复合标题，如“糖尿病患者自己的家园———庆贺我市首个糖尿病患者健康家园成立”等。
