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第4章 品牌战略风险:只图一时赚钱忽视品牌塑造

品牌是公司发展的强大动力和武器。未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的惟一方法就是拥有占市场主导地位的品牌。品牌是企业的生命,需要好好保护。走遍世界的企业,依靠是牢固的品牌。一个没有强有力品牌的企业,难以生存百年。

开篇案例:

忽视品牌,对消费者耍鬼——冠生园“落马”

风险分析:

急功近利,名实不符

玩巧欺骗消费者——堵死自己路

忽视了品牌的价值

对品牌缺乏正确认识

解决之道:

认清品牌对企业发展的意义

用质量和信誉铸造品牌

加强品牌管理

把品牌当作一种长远的战略

创知名品牌

实施名牌战略

注重名牌产品的延伸与扩展

成功案例:

1.中国金字招牌全聚德的品牌战术

2.“我们要做百年老字号”——联想品牌的打造

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