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第3章 产品研发风险:产品早已过时还在拼命叫卖

市场变幻莫测。要想领导市场的潮流,代表市场的发展方向,创新意识乃是第一位。就像有人所说:“市场是一只看不见的手”。在市场这只巨手的指挥下,一般的商人紧跟着对市场的感觉走,他们是循规蹈矩的经营者;拙劣的商人或跟着别人的屁股后面走,或闭门造车不理市场,最终导致被市场淘汰的厄运;而成功的商人卖什么则市场流行什么。

开篇案例:

等待——迪斯尼公司大劫难

风险分析:

不创新就会失败

不驾驭未来就会失去机会

解决之道:

运用新产品开发策略,以便做到有条不紊

用创新引导消费

“战刀”越磨越锋利——新产品开发战略

创新是制胜的法宝

成功案例:

1.推陈出新,宝刀不老——吉列公司久盛不衰的保障

2.成功无秘诀,消费者至上——宝洁公司的产品开发理念

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