在经历过激动人心的奥运火炬接力之后，兴奋不已的罗马渐渐入睡了。在梦乡中，人们还梦到火炬在接力队员的手中蜿蜒起伏不断向前。就在火炬接力穿越万水千山之际，罗马奥运会组委会正在与美国CBS广播电视公司进行艰苦的谈判。随着电视工业的发展和电视机的逐渐普及，进行实况电视转播已成为各国观众的普遍要求。1936年奥运会期间，德国电视台曾对波茨坦、莱比锡等地区进行过实况转播。那次实验性的转播取得了初步的成功，积累了有益的经验。
墨尔本奥运会期间，组委会借助BBC广播公司的技术力量，每天拍摄大量的黑白纪录片，纪录当天的比赛实况，尔后由飞机空运到英国，经过剪辑和后期制作，一边在英国播发每天15分钟的奥运新闻，一边转发给其他国家电视台使用。这样，欧洲一些国家的观众便可看到3天或4天以前的奥运新闻。就1956年的技术条件而言，跨洲进行电视实况转播还是不现实的梦想。面对报纸、电台迅速及时的报道，电视台只能甘拜下风。
但几年之后，情况发生了根本性的变化：信息工业的迅速发展，使得黑白电视机逐步进入欧美国家普通百姓的家中。电视如同一个急剧膨胀起来的巨人一般，向电台和报刊发起挑战。通讯卫星的出现，使跨洲进行电视实况转播成为现实。各国电视网，尤其是美国的三大电视网，开始在社会生活中和文化生活中扮演起重要的角色。
1960年初，美国CBS广播公司同斯阔谷冬季奥运会组委会进行了多次谈判，最后以5万美元廉价购买下了第八届冬奥会的转播权。CBS的冬奥会转播获得成功，受到了各国电视观众的热烈欢迎；出师大捷的CBS广播电视公司名声大振。
为了获得罗马奥运会的转播权，CBS电视台来到了意大利的首都。精明的罗马人一边为实况转播奥运会的消息感到振奋，一边又算开了经济上的细账：夏季奥运会的影响远远大于冬奥会，美方电视公司若想用几万美元买走转播权，那是绝对不可能的事。经过拉锯式的艰苦谈判，CBS公司最后以39.5万美元买下了罗马奥运会的转播权。
几乎是在CBS公司与意大利人进行电视转播权谈判的同时，中国问题正困扰着国际奥委会：国际奥委会在慕尼黑举行的第五十六届全会上，为中国问题发生了争议。爱尔兰籍委员基拉宁勋爵（他于1972年当选为国际奥委会主席——作者注）动议：为了让海峡两岸的中国运动员都能参加奥运会，中国台北奥委会可用福摩萨奥委会的名义参加罗马奥运会——继续将台北奥委会称作中国奥委会是毫无道理的。基拉宁勋爵知道，国际奥委会内部有人私下在与中国接触，希望促成中国返回奥林匹克大家庭。对于这样的做法，基拉宁勋爵十分支持。后来，他亲自参与了与中国的秘密接触。但当时的国际奥委会主席布伦戴奇中止了他们的努力。
根据基拉宁勋爵的建议，国际奥委会决定台北奥委会必须以福摩萨奥委会的名义参加罗马奥运会。台北奥委会虽然表面上服从了国际奥委会的决定，但在奥运会开幕式上，入场经过总统包厢时，有人突然打出了写有“抗议”字样的旗帜。将政治因素带入奥运会场，是奥林匹克宪章严令禁止的行为。但在布伦戴奇的庇护之下，台北奥委会并未受到处罚。
艰苦的电视转播权谈判和复杂的政治问题，并未吓倒激情无限的罗马人。罗马在历史名胜旁兴建起了现代化的体育设施：16000座的大体育馆装有空调，建筑风格新颖；奥林匹克体育场能容纳10万观众。游泳馆、足球场位于奥林匹克体育场附近，奥林匹克大街将主要的比赛场地连在一起，构成一个建筑群。除此以外，马术、拳击、摔跤等传统项目，则在古罗马时代的竞技场中进行。世界上没有第二个城市能像罗马那样，将古代的运动场与现代的体育建筑融为一体，从而造成强烈的反差。
奥运会追求和平理想，而鸽子是和平的象征。历届奥运会开幕式上，东道主总要放飞大量鸽子，以表示对世界和平的强烈期盼。罗马奥运会开幕式前，组委会因鸽子数量不够而四处求借。不料在惜鸽如命的意大利，借鸽子却绝非易事：奥运会开幕式在傍晚举行。鸽子的主人怕在暮色中放飞的鸽子迷路，轻易不肯出借自己的宠物。费尽口舌，饱经周折，组委会好歹借到了足够的鸽子。
为了保证奥运会期间的交通顺畅，罗马的交通部门忙得不亦乐乎。平时，罗马每天的汽车流量大约在20万辆左右，但奥运会期间将增加50%。每天30万辆汽车的流量，给罗马的公路交通网造成了巨大的压力。交通部门不得不调整行车路线和行车时间，使交通能够畅通无阻地为奥运会提供后勤保障。
经过数年的筹备，古老的世界之城罗马被装扮得格外辉煌、迷人——意大利人热切地盼望着罗马奥运会拉开帷幕。
