懂得借势、乘势的经商者，必定是善于把握宏观大局，善于运用谋略，创造有利商机的人。
古语说：“酒香不怕巷子深”，“皇帝的女儿不愁嫁”，国外也流行“好酒无需青藤枝”的名谚。现在很多经营者依然持这种观点，不少企业主对广告不屑一顾，他们认为自己手中有过硬的产品，根本不用把资金浪费到无用的广告宣传中去。的确，过硬的产品是一件法宝，但如何使这种法宝大放异彩，使更多的人知道，却不是轻而易举的事。
“酒香不怕巷子深”是我国传统经商思想的写照。定一观点道出了一个朴素的道理：一种产品只要质量好，价钱公道，即使不做广告宣传，也会门庭若市。
这句话的本意在某种程度上是有一定道理的，因为它强调的产品本身的质量。人们之所以能够“不怕巷子深”，关键在于“酒”本身的香醇，如果没有这个前提和条件，恐怕就不会有“不怕巷子深”的结果了。所以，如果我们把对这些“古训”的理解重点放在企业内部千方百计地提高产品质量上，这自然是没错的。
然而，这只是事物的一个方面。假如，人们处处都能闻到酒香，人们是否会“舍近求远”不怕“巷子深”？假如，能“酒香”的企业越来越多，人们一出家门不就可以买到好酒了吗？很显然，如果仅仅满足于货真价实，死抱着“酒香不怕巷子深”的陈旧观念不放，恐怕无法适应日益繁荣、竞争激烈的市场经济社会。
当今世界处于调整发展的时代，传媒技术日新月异，通讯卫星使地球变成为“地球村”，此地信息瞬间可达彼地。生活在这样一个信息时代，信息已经成为人类赖以生存的重要资源，人们需要信息的传播、交流。广告正是发挥了这一作用，一则好的广告不仅能使企业顺利地销出产品，甚至有时可以让它起死回生。
请看下面一个案例：“孔府家酒，叫人想家”。
孔府家酒是山东肥城孔府家酒厂推出的一个白酒产品。1994年春节，孔府家酒又推出了该广告的“回家篇”，这个广告可谓借势造机的典范。
第一，借势中国的传势文化，突出家庭观念。家庭观念，这是人类特别是中国人的传统观念。我们中国人把家看作是自己成长的摇篮、事业的支柱、感情的归宿、灵魂的家园。孔府家酒，是中国文化象征之一的孔圣人的家乡酒，与传统文化、家乡、家庭、家人、亲情等元素是相吻合的。
第二，借势元旦、春节这两个特别的节日。“回家篇”选定在1994年元旦——春节的档期首播，这是中国人回家团聚、尽享天伦之乐的年关时节，广告的煽情性与观众的接受氛围特别相融。
第三，捕捉了一个特别的机遇——当时电视剧《北京人在纽约》正在播映，风靡万千家庭。这个电视剧题材新颖，整部剧作对以往的“出国热”作了一番理性的反思，从而唤起了一种本土文化的回归意识，其巨大的社会影响烘托了“回家篇”，起到了一种推波助澜的作用。
第四，借用了一个恰到好处的形象人——王姬。王姬的身份很特殊，她既是一个海外归来的游子，又是《北京人在纽约》的女主角。一个角色独特的公众人物伴着产品标版，以一个特写镜头面向观众，说出了：“孔府家酒，叫人想家”，其形象的诱惑力、散发的文化魅力是有足够力度的，令人难以忘怀。
“回家篇”借势造商机，使广告推销的产品与品牌不差一字，尽显风流。同时绝佳的文案也令人叫绝不已：
“千万里，千万里，我一定要回到我的家。
我的家啊！永世永世不能忘，
孔府家酒，叫人想家！”
