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第6章 江南春谱写的传媒神话(2)

樱桃好吃树难栽!分众传媒的成长篇章是江南春创意和努力的结果,更是市场在长期的实践中选择和认定的产物。“分众”让江南春确立了优势,但如何在“动荡不安”的商界中保持优势地位,就需要不断审视自己,同时开辟新的天地。

统领中国楼宇市场的胜利并没有让江南春沾沾自喜,停下前进的步伐。

相反,他和分众开始了一系列争夺受众眼球的行动。继并购聚众后,2006年3月,分众全资收购手机广告运营商凯威点告;2006年8月,收购影院广告公司ACL;2007年3月,收购互联网公司好耶更是让业界哗然。

江南春认为在楼宇视频广告领域合并聚众传媒,这对于加速分众的战略整合、避免恶性竞争、降低成本、在采购和销售领域形成价格优势,以及提高行业整体服务水平等方面都具有十分积极的促进作用。在面对搜狐IT记者的时候,他甚至表示“并购,和创意一样,也是分众的一大策略”。而早在2006年4月15日,全国工商联并购公会主办的“2006中国并购年会”上,江南春便已获选“中国十大并购人物”的称号。

成功整合框架和聚众传媒后,分众以此建立了一个强大的平台,得以在媒体细分化领域做更深的挖掘,为建立中国最大的多媒体户外广告平台打下基础。而之后的手机无线及影院,尤其是借助好耶进入互联网,使分众占得媒体数字化的先机,无疑为分众带来了更大的盈利空间。

就在一年前的这个时候,“生活圈媒体群”还是江南春热衷的一个词,那时对于分众未来的发展,江南春这样畅想:围绕各类目标人群的生活轨迹进行开发,媒体网络能够覆盖写字楼、商住楼、公寓社区、高尔夫会所、机场贵宾厅、机场及机场巴士、宾馆酒店、大卖场、便利店、Shopping Mall、KTV、酒吧、美容美发厅、健身会所、购物路途等等各种时空。这一畅想很快便成为现实,分众的商务楼宇电视、卖场终端电视、户外LED、手机无线媒体等领域,随着业务的发展,产品线也不断进行细分,例如商务楼宇电视网络就分为OFFICE联播网、领袖联播网、商旅联播网、时尚联播网等针对不同细分受众和传播需求的频道。

在短短的一年内,分众发生了太大的变化,不仅仅是阵容的扩大,还有数字化概念的不断延伸。户外LED、框架2.0,以及一系列为了跟随人们生活轨迹而铺设的广告通路,正在或者还将继续更加深入、更大范围地影响人们的消费思路,融入人们的生活。

随着手机广告新业务--分众无线的运营,以及影院广告等模式的开展,分众的业务开始呈现出多元化,并开始进入不同市场。“做中国最大的数字化媒体集团。”并购好耶后,江南春带领分众开始朝着这一方向前进,脚步跨得异常坚定。分众通过不断收购,正在朝着一个“伟大公司”迈进。

拥有数千员工、多品牌的新分众将在江南春执著而富于激情的领导下继续引领中国户外媒体市场,面对未来广告江湖的“腥风血雨”,江南春早已成竹在胸。

资料链接 世人侧目,江南春与分众传媒荣誉榜

2003年9月--在由中国广告协会电视委员会、中国广告协会报纸委员会及《广告人》编辑部联合举办的“中国当代杰出广告人”评选活动中,江南春荣获“2003年中国当代杰出广告人”称号,并入选《广告人中国》大型系列丛书。

2003年12月--江南春被中国新闻出版署《传媒》杂志评为年度传媒人物。入选理由:2003年遍布写字楼、公寓、商场等中高档场所的楼宇液晶电视(分众传媒)灼热了人们的眼球,分众传媒从某种意义上颠覆了人们传统的媒体观,成为中国传媒业和广告业的一匹黑马,分众传媒的领舞者江南春成为媒体的焦点。

2004年5月--分众传媒推出风尚传媒,即美容美发机构联播网业务。

2004年7月--分众传媒数字多功能光盘一体化同步液晶显示播放装置获得专利。

2004年8月--在中国新锐时事生活杂志《新周刊》举办的“2004生活方式创意榜”活动中,分众传媒被评选为“中国年度创意传媒”。

2004年9月18日--分众传媒以其高成长性荣获由Int'L Enterprise General Union和World Heroes Periodical Office颁发的“具有世界影响力的中国著名企业”称号。

2004年12月--分众传媒在由风险投资行业权威顾问机构主办的“第四届中国创业投资年度论坛”上被评为“2004年度最佳投资案例”。

2004年12月--在由中央电视台、中国传媒大学、《广告导报》共同主办的评选活动中,江南春作为2004年中国创新媒体广告的领跑者、2004年最具创意的广告传媒经营者和财富积聚最快的广告人,入选“2004年度中国广告十大风云人物”。

2005年4月,分众传媒在第二届中国户外广告大会上被授予“2004年中国最具销售力户外媒体奖”。该奖项首次在国内进行评选。根据五百余家国内知名广告主的投票结果,“商业楼宇视屏广告联播网”被认为是对销售最有帮助的户外媒体,而分众传媒凭借在楼宇液晶视屏广告市场77%份额的骄人业绩,无可争议地获此殊荣。

2005年7月--分众传媒成功登陆美国纳斯达克,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,并以1.72亿美元的募资额创造了该领域的IPO纪录。

2005年10月--分众传媒以1.83亿美金收购框架媒介的全部股份,成为截至当时国内最大的媒体并购案。

2005年11月12日--江南春受邀参加第三届全球华人领袖峰会,获得“全球华人企业领袖东方菁英奖”。获奖理由:江南春创造性地发现了楼宇液晶电视市场并且果断把握机会,带领分众传媒迅速成长,成为传媒界的明星企业;年仅32岁的江南春注重社会责任和自身形象,是广大年轻人学习的榜样。

2005年12月3日--“亚洲户外广告主论坛”在沪闭幕,会议上所发布的由1500名企业市场营销负责人投票推选的“我眼中的优秀户外广告媒体”成为关注的焦点。分众传媒旗下的“中国商业楼宇联播网”被广告主推选为“最具品牌感召力的高端媒体”,“中国卖场联播网”被推选为“最具产品促销力的终端媒体”。

2005年12月3日--在由英才杂志社、北京青年报社、凤凰卫视、新浪网四家媒体联合推出的“2005年十位聚人气企业家、十位具价值经理人推选活动暨中国年度管理大会”上,江南春获得“2005年中国十大聚人气企业家”。

2005年12月9日--在由中国世界贸易组织研究会、中国广播电视协会主办,北京五洲互联公关顾问有限公司承办,《南方都市报》、《第一财经日报》媒体主办的“中国品牌国际论坛暨2005年中国品牌风云榜”颁奖典礼上,江南春获得“中国品牌建设最具影响力推??人物”的称号。

2005年12月15日--中国创业投资年度大会上,江南春与百度创始人李彦宏、阿里巴巴创始人马云等同时获得“中国十大创业企业家”称号。

2005年12月16日--在由中国传媒思想库史坦国际发起,与《传媒》杂志、《中国广播影视》杂志等专业媒体联合主办的“2005年中国传媒年度人物”评选活动中,江南春被评为“2005年中国年度传媒十大人物”。

2005年12月17日--由中央电视台、《南方都市报》、《新京报》、新浪财经共同主办的“2005年中国十大营销事件/人物评选”颁奖典礼中,江南春获得“2005年中国十大营销人物”称号。

2005年12月18日--由中央电视台广告部和新营销杂志社共同主办的“2005中国营销领袖年会暨2005年度中国营销标杆企业”颁奖典礼在北京召开,分众传媒获得“中国营销标杆企业年度最佳行业创新奖”。

2005年12月底--分众传媒市值已超过12亿美元,与新浪相近。

2006年1月--分众传媒以3.25亿美元收购国内最大的同行业竞争对手聚众传媒,成为目前国内覆盖范围最广、规模最大的户外液晶电视媒体。

2006年3月--分众传媒是全国市值最高的媒体上市公司,近乎是白马、MPI、通成三大中国户外媒体上市公司总和的两倍。

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