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第15章 思考预测——神机妙算并没有你想象中那么复杂(3)

犹太圣典a苔木德》告诫人们:“抓住好东西,无论它多么微不足道;伸手把它抓住,不要让它溜掉。”

迈耶本来是一个生活艰辛的巴黎印刷推销员的儿子,为了养家糊口,1914年他16岁时离开学校,成为巴黎证券交易所的一名送信员。这年夏天,迈耶撞上了他的第一次好运。他的姐夫受雇于巴黎的一家小银行——鲍尔父子银行。一战爆发后,他的姐夫应征人伍了,迈耶趁机申请并获得了这个空缺职位。这不仅使他从此闯人了银行界,而且由于战争造成的金融人员大量流失,使他在16岁时就得以自由地学习这个行业所有的东西。很快,鲍尔银行有个精于算计的年轻人的名声就传播开来了。

法国金融界有个声誉很好的拉扎尔兄弟银行,1925年,拉扎尔兄弟银行的老板大卫·韦尔看上了善于算计的迈耶,他认为迈耶是个可造之材。这年迈耶27岁,大卫·韦尔问他是否愿意加入拉扎尔。迈耶很感兴趣,但他有一个问题:我多久才能成为合伙人?大卫·韦尔未置可否,迈耶也就婉拒了这个邀请。精于算计的他懂得,什么才是自己的最大利益,另外,他知道大卫·韦尔还会来找他。

一年后,大卫·韦尔重提此事,并提出一个建议:迈耶可以有一年的试用期,如果他的表现有大卫·韦尔想象的那么出色,那么一年后迈耶就可以成为合伙人,反之,迈耶就得离开拉扎尔。

1927年,迈耶如愿以偿地成为拉扎尔的合伙人。但是,迈耶并没有满足这个成就,他的算计是想成为一名真正意义上的银行家。为公司出谋划策,安排交易,筹措款项,同时为银行寻找有利可图的投资机会。

迈耶认为这种意义上的银行业务才是拉扎尔的主要活动所在。

第二年,迈耶的运气来了——拉扎尔在这年成为雪铁龙汽车公司的主要股份持有者。当时,雪铁龙公司首次向法国汽车工业引进了赊销汽车的办法,并通过雪铁龙的一家子公司——“赊销汽车公司”,法文简称为“索瓦克”来具体实施。

然而,雪铁龙的老板只把“索瓦克”当做他的汽车促销工具,而迈耶马上想到了“索瓦克”更多的用途,比如赊销家用器具,甚至房产等等,他建议由拉扎尔联合另外两家银行买下“索瓦克”,把它变成一个基础宽广的消费品赊销公司。雪铁龙的老板认为迈耶的建议对他没有坏处只有好处,“索瓦克”将继续销售雪铁龙汽车,不销售其他汽车,还将从事其他领域的业务。“索瓦克”的转手,使雪铁龙不必再为开办这家相当于银行的公司提供资金,这对于资金来源相当吃紧的雪铁龙来说,是备受欢迎之举。

在而立之年,迈耶成功地算计了他的第一笔大买卖。

迈耶四处活动,最后找到了两家有实力的公司合作,一家是“商业投资托拉斯”,当时全美最大的消费品赊销公司之一。另一家是摩根公司,世界上最负盛名的私人银行。他们每家都答应购买1/3的股份。

接下来迈耶开始寻求使用“索瓦克”作为其销售机构的商业客户,他很快就与著名的电器制造公司凯尔文·耐特签订了合同。这样“索瓦克”开始运转,它给投资者带来了持续不断的滚滚利润,即使在经济大萧条时期依然如此,时至今日,它仍财源不断,势力强大。

“索瓦克”的成功让金融界知道,迈耶是一个胜算的银行家,他不仅能想出一个宏大的构想,而且有使这个构想得以实现的有效方法。

有些人似乎是天生的算计者,他们在危险中自由地畅行,获得了巨大的成功。商业富豪一般都经历过各种各样的算计与被算计,他们在商场的惊涛骇浪中自由地活动,做了一场又一场算计博弈的游戏。商业从来不是平静的港口,那些不懂算计、不善于算计的人,即便上天给了他们成为富翁的机会,也是不敢接受的人,这也是他们缺乏商业素质的表现。

在现实生活中,人们常感叹“市场疲软”、“买卖难做”等等,其实,只有疲软的经营者,永远没有疲软的市场。艺术家说:世界不是缺乏美,而是缺少发现。同样,世界上绝不缺乏商机,缺乏的是算计。

聪明人以其超人的市场意识,善于算计商机、算计市场,在别人不曾发现的市场缝隙中算计出一个又一个商机。

那么,在市场竞争中要怎样算计呢?

(1)从环境变化中算计商机

环境的变化,会给各行各业带来良机,人们通过这些变化,就会推测算计新的前景。变化可以包括:产业结构的变化、科技进步、价值观与生活形态变化、人口结构变化等等。

1994年的秋天,倪润峰放弃出访美国的机会而去了趟东北。因为他得到消息,这一年东北的大豆和玉米获得特大丰收,农民手里有了钱。

他在20多个县市进行精密推算,摸清了市场。15天后,长虹的18英寸彩电便在东北上市,并且取得了倍增性效益。

(2)从传统产业中算计商机

随着科技的发展,开发高科技领域是时下热门的课题,但是,在运输、金融、保健饮食、流通这些传统产业中也大有机会,主要看你如何算计和开发。

一粒普通的大米,经过湖南姑娘李红霞的手,就像变戏法似的刻上了名字、心心相印、福寿平安,甚至是达二十余字的唐诗等清晰字句。

然后做成各种工艺饰品项链、手镯、包饰扣、手机饰坠等极具时尚特色的个性化礼品。一粒大米就打出了一个人的致富之路!这一切说明李红霞是一个精于策划算计的人。

(3)算计顾客

从商业的角度来讲,所有的人都是顾客。如果我们时常关注某些人的日常生活和工作,就会从中发现某些机会。在算计顾客时,可先把顾客分类,如政府职员、农民、军人、教师、学生、女性、老人等,认真研究各类人员的需求特点,机会自现。

欧元启用,让浙江长虹皮件公司获得了巨大的经济效益。该公司生产的40多款价值230多万元的欧元专用票夹一销而空,而大批订单又接踵而来。究其原因,原来欧洲各种货币尺寸都小于欧元尺寸。于是,他们抓紧开发欧元专用票夹并且及时投放到欧洲市场,结果大赚了一笔。

而其他地方的票夹生产企业,至今还不知道欧元的尺寸是多少。

(4)算计事

着眼于那些大家“苦恼的事”和“困扰的事”。因为是苦恼,人们总是迫切希望解决,如果能提供解决的办法,实际上就是找到了赚钱的机会。例如双职工家庭,没有时间照顾小孩,于是有了家庭托儿所,没有时间买菜,就产生了送菜公司。这些都是从“负面”寻找机会的例子。

美国人吉姆·瑞德偶然发现,高尔夫球会因球手的失误而掉进湖里,他灵机一动潜入湖中,却意外地发现湖底有成千上万只高尔夫球。他请人打捞这些球,然后洗刷干净,重新喷漆,然后再包装出售。后来,干脆创建了高尔夫球回收公司,现在的年收入已经达到了800多万美元。

万法归宗,算计商机最重要的就是要掌握信息。现代社会是信息社会,精明之人就要广辟信息渠道。有时候,一句闲话、一丝灵感、一个点子就能改变一个人的命运。

6.情报、信息乃经商之宝

春秋时的韩非子讲过这样一个寓言故事:一个鲁国人善于织屦,其妻善于织缟,他们准备前往越地去做生意。可是有人提醒他,这样行不通,他们会落得穷困而返。这个鲁国人不明白其中的道理,便进一步向那人讨教,对方告诉他,屦,是做鞋子用的;缟,是做帽子用的。而越人的生活习惯是赤足不戴帽,所以,这个鲁国人到越地能做好生意吗?

做生意、经营企业应该了解市场行情,掌握情报信息,因为信息就是商情。如果不懂这些道理,就可能会违背地方民情和季节需求,而造成商品积压,货难易手,从而使资金流通受到影响,再加上仓储费用和损耗等,最终难免生意失败。

战国著名的经济谋略家白圭提出了一套经商致富的原则,即“治生之术”,其基本原则是“乐观时变”,主张根据丰收歉收的具体情况来实行“人弃我取,人取我予”。当时的贸易是以货易货,而白圭的高明之处就是准确掌握市场信息。白圭为达到理财富国的目的,对各种市场信息极为重视,反应也极快,出手果断。一遇行情变化,当机立断作出决策,是买进还是卖出,绝不错过任何一次良机,他抓时机的经验成为流传千古的名言——“趋时若猛兽挚鸟之发”。

历史上的山西商人(史称晋商)非常重视通过各种渠道了解市场信息、各地物资余缺及其他影响经营的因素。他们有商谚称:“买卖赔与赚,行隋占一半。”民国钛谷县是勐序称太谷商人“至持筹幄算,善亿屡中,讲信耐劳,尤为谷人特色,自有明迄于清之中叶,商贾之迹几遍行省”。能够“持筹幄算,善亿屡中”,与他们掌握正确的信息有关。

晋商掌握市场信息的渠道有多种,当各地商号了解到市场信息后,便通过书函等形式,及时汇报总号,所以总号与分号之间一般是五日一函,三日一信,掌握地方的政治军事、工农业生产、市场以及政界人事变动等信息。

当年范蠡财色尽得,泛舟五湖,引起多少人的艳羡。他经商成功,一定给太湖、洞庭湖流域的人们留下深刻印象。

千余年后的洞庭商帮在明朝是一支商业劲旅。“苏湖熟,天下足。”一句脍炙人口的谚语足以反映江苏在传统农业社会中的重要地位。再加上这一带的地理优势,自古以来就有的纵横交错的水陆交通,江苏有着与生俱来的资源秉赋。就连太湖上的一个名叫洞庭山的小荒岛,也孕育了堪称近代十大商人之一的“洞庭商人”。

洞庭商帮依赖水路,长年从事贩运,经营的主要是布匹、粮食、木材、水果、药材、丝绸等百姓日常所需物品。条件成熟后,小买卖做成大买卖,所以江湖上有“钻天洞庭”的说法,指的就是洞庭人善于从商,钻天有术。席左源、席右源兄弟是洞庭商人中的代表,按康熙年间地方志上的说法,他们是“南贩闽广,不二十年资累巨万”。

他们与擅长金融票号的晋商和专注商品贸易的徽商不同,是崇尚实业的近代新式商帮。

在清末的“实业救国”浪潮中,以张骞、荣德生等为代表,无论数量和规模,洞庭商人创办的实业都让其他商帮只能望其项背。

为了在经营活动中立于不败之地,洞庭商人在具体的经营手段上也十分讲究。

但最重要的是洞庭商人善于收集商业情报,并有效加以利用。

主要是掌握各种物产的季节、产地、价格、数量以及运输路程与方式;与物产有关的气候变化、年成丰歉等知识;密切注视市场变化行情,预测商品的多寡贵贱等。洞庭商人在这一点上表现得非常出色,凡是业务范围较大、经营得法的大商人,大多是这方面的行家里手。

比如商人翁赞,他很善于及时了解百货出产情形,预测商品多寡的变化,然后确定经营方向,往往获得成功。

再如明朝赫赫有名的席本桢,他对商品信息掌握得清楚而又及时。

他在预测市场行情的基础上,何时该取何种商品,何时又须抛弃何种商品,运用得恰到好处。这大概是他成功的原因之一。

还有清朝中期的徐明珠,谙练人情物产,凡岁行之金穰木饥,财币之盈虚消息,俱了然于胸。徐明珠的办法大致与席本祯的相同。这些例子充分说明,成功的商人都熟练地运用了古代计然、向圭等人的经商理论和方法,十分注意商品和市场的预测,并及时地做出准确的选择。

信息固然重要,但对信息的把握和充分利用是更需要我们关注的。

现代商人大都重视对信息资源的收集、开发,而且不惜投入巨大的人力、物力、财力。但是有时候,容易出现偏差,对近在身边的信息,常常视而不见,有时就让它轻易地擦身而过。如果对于近在身边的机会,只要稍加留意,要比刻意去寻找、搜集更直接,可以省下大量的精力和金钱。

举个例子,总部设在香港的光大实业公司董事长王光英先生,是一位著名的爱国实业家,他凭着善于捕捉信息的敏锐眼光,惯用信息追踪术的聪明才智,成功地利用一条信息赚回了7000万美元。被海内外人们传为佳话。

有一天,王光英在阅读报纸的时候,从有关资料中获悉了这样一条既引人注目而又模糊不清的信息:有一批二手汽车要出售。但由于信息的来源很模糊,所以所售汽车的型号、数量、价格、产地都没有讲清楚。

王光英首先与这家报社联系证实了这条消息,为了能进一步完整准确地把握这条信息,他马上派公司业务人员对这一信息线索进行跟踪,采取顺藤摸瓜的战术,逐渐掌握了有关的情况。

没几天,他便收到了关于这一信息的最新报告:在南美智利,一家铜矿最近倒闭,矿主在此之前,已订购了美国“道奇”牌、前西德“奔驰”牌各类型大吨位载重车、翻斗车共计1500辆,而且全部是清一色的新车。为了偿还债务,矿主决定将这批车折价拍卖。

就在王光英收到这一信息时,他同时还获悉:香港、智利和世界其他许多地方也都得到了这一信息。他敏锐的意识到,这是一条很有价值的信息。

王光英兴奋不已,他当即决定发动一场闪电战,快速组建一支有业务人员和技术人员参加的采购小分队,并大胆地赋予他们“将在外,君命有所不受”的临时处置权,即把拍板成交的大权交给采购小分队成员。

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