因摸不准市场行情盲目进货,从而造成图书积压或者因销售不力造成图书滞销,是小本经营最常犯的错误。由此引起的后果可想而知,经营者利润损失,资金积压,周转困难。严重的,则眼巴巴地看着自己的血汗钱化作一堆废纸。
最常见的积压图书有时效性较强的图书、供过于求的图书和装帧质量较差的图书。那么,怎样尽量把尚可推销的积压图书推销出去,把损失降低到最小限度呢?
(1)尽量平本削价。千万不要搞那些形式上的“象征性削价”,玩数字游戏,不要总是削来削去,还是原来那个价,这样不但不能激起顾客的购买欲望,达不到预期目的,还会影响书店形象。
(2)说明削价原因。这一点也非常重要,因为你如实向顾客标示图书廉价出售的原因,顾客心中才不会再胡乱猜疑了。
(3)看准削价抛售时机。可选节假日、发薪日、同类产品断市的时期等进行削价抛售。
(4)修补封面。对封面有小的破损或脏污的图书,可进行适当的修补和清洁,以提高其品相,促进销售。
(5)改变摆售环境。把削价图书移放到较为高级、优雅的店面或柜台里去,无形中会提高这些图书的身价,顾客即使看了削价理由,也会认为这种图书还是值这个钱,而欣然买下;也可以把削价图书摆放到顾客易于发现的地带,例如,搞流动销售或者放在书店门口处摆卖,并注意运用各种销售手段来配合推销。