产品试销是指将已经开发但并未正式上市的产品投放到市场中，执行营销方案。以了解客户对产品的实际反应情况。
1．产品试销步骤
进行产品试销可按照四个步骤进行。
产品试销活动前，需要挑选好试销的市场，以保证产品在市场上能够正常销售；再根据产品和市场的特点，设计合适的试销营销组合，并且确定试销时限；最后，开展试销活动并分析其结果，总结试销经验。
2．产品试销方法
产品试销一般通过以下三种方法进行。
①控制式试销。是指付费给营销研究结构，让其选择样本商店制订产品的销售计划，同时通过对各种营销组合因素的控制，观察销售结果的变化，进而确定各因素之间的相互关系。
这种方法的优点是：与标准式试销相比，耗时较短、花费较少。缺点是：样本市场的有限性使其难以代表产品正式上市后会面临的市场情况。
②标准式试销。是指选定一些具有代表性的城市的经销商试销产品，通过对产品在这些城市的市场表现来预测将来在全国推广时应采用的营销策略以及销售额和利润。
这种方法的优点是：与其他两种方法相比，能够更加深入实际市场。缺点是：深入的标准市场试销需要时间较长，而且需要花费大量的资金。
③模拟式试销。是指选择部分客户，给他们一笔自由支配的资金。并带领他们到试销产品的商店中，任其选购各种产品。通过这种方式，掌握客户对产品的态度、满意程度和重新购买意愿的同时获得竞争者情况。
优点是：与其他两种方法相比，成本低、实施快捷、周期较短、竞争者无隙可乘。缺点是：客户的购买行为不一定是真实的，具有一定偏见性。
