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第二节 体育与手机媒体
手机本身是一种通讯工具，随着科学技术的发展，手机的附加功能越来越多，特别是手机与互联网接通之后，集服务功能、新闻功能、娱乐功能、经济功能于一身，形成一个新的大众化媒体——手机媒体。手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，被公认为是继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。手机媒体的诞生真正实现了人和媒体在时空中的无缝连接，让人感觉拥有和控制媒体的能力。麦克卢汉认为，媒介是人的延伸，任何媒介不外乎人的感觉和器官的扩展和延伸。文字和印刷媒介是人的视觉延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。相比于报刊、广播、电视和人是分离的，以电脑为终端的互联网实际上将人“淹没”，手机媒体更契合“媒介是人的延伸”的意义。手机媒体是一种完全以个体为中心构造的媒体。
一、手机的传播手段和特点
（一）手机媒体的传播手段
短信。短信的英文名SMS是Short Messaging Service的缩写，是最早的短信息业务，也是现在普及率最高的一种短信息业务。它是指用户通过手机或其他电信终端直接发送或接受的文字或数字信息，是伴随数字移动通信而产生的一种电信业务，通过移动通信系统的信令通道和信令网，传送文字或数字短信息，属于一种非实时的、非语音的数据通信业务。1992年，世界上第一条短信在英国沃达丰的GSM网络上通过PC向移动电话发送成功。短信业务在我国最早亮相在1995年，短信息的长度被限定在160个英文或数字字符，或者70个中文字符之内。
手机报。手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。从2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》起，手机报就显现出强大的生命力。2005年底，全国手机报用户达到100万。2007年底，这一数字超过3000万。2008年底，全国手机报用户接近5000万，每月订费收入超过亿元。截止到2008年底，全国报业整体（包括中央大报、都市报、行业报乃至地市级报社）已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种。中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年2月18日发布《手机媒体研究报告》显示，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，手机报用户普及率达到39.6％，用户的使用习惯和重视程度均好于手机小说、手机视频等业务。
彩信。彩信的英文名是MMS，它是Multimedia Messaging Service的缩写，意为多媒体信息服务，通常又称为彩信。它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。从技术上说，彩信实际并不是短信的另一种形式，它在GPRS网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传送图片、声音和文字等信息。彩信业务可实现即时的手机到手机、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。2009年春节仅北京移动用户从大年三十到正月初六彩信日均发送量达到961.65万条，发送总量超过了6700万条。
彩铃。彩铃的英文名是CRBT，是Coloring Back Tone的缩写，意指多彩回铃音业务，是由被叫用户为呼叫自己移动电话的其他主叫用户设定的特殊音效（如音乐、歌曲、人物对话等等）的回铃声，而不是单纯的“嘟……嘟……”的提示音。彩铃是由用户定制的一种个性化语音增值服务，还有集团彩铃，它是专门根据集团客户的需求定制的与该集团有关的铃音。开通集团彩铃，其员工的手机均可具备相同的铃音，可达到宣传企业形象的目的，是一种较好的企业宣传方式。
声讯。声讯的英文名是IVR，Interactive Voice Response，即互动式语音应答，是基于手机的无线语音增值业务的统称。一般是指自动信息和人工信息查询服务，其服务内容包括电信、查分录取、公共服务、交通旅游、文化娱乐、法律法规、彩票中奖查询、医疗保健、专家门诊、心理咨询、家政服务等多元化、全方位的信息，能提供灵活、方便、快捷24小时全天候的信息服务。
流媒体。流媒体的英文名SM是Streaming Media的缩写，指在数据网络上按时间先后次序传输和播放的，连续的音频和视频数据流，可以让用户一边下载一边观看、收听。以前人们在网络上看电影、电视或收听音乐，必须先将整个影音文件全部下载并储存在本地终端上才能进行。与传统的播放方式不同，流媒体在播放前并不下载整个文件，而只是将部分内容缓存，使流媒体数据流边传送边播放，这样就节省了下载等待时间和存储空间。
WAP手机上网。WAP，简单地说就是指手机上网，是Wireless Application Protocol的缩写，意为无线应用协议，它是在数字移动电话、互联网或PDA（个人数字助理机）、计算机应用之间进行通信的全球开放标准。WAP的目标就是通过WAP技术将因特网上大量的信息及各种各样的业务引入手机等移动终端之中，使手机用户也能享受互联网服务。
3G手机。3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的传输速度。目前，国际上3G手机（3G Handsets）有3种制式标准：欧洲的WCDMA标准、美国的CDMA2000标准和由我国科学家提出的TD－SCDMA标准。3G手机除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一台手机或传输到电脑，而所需时间可能不到一秒，也可以从电脑上下载资源和信息。用户可以用3G手机直接上网，查看电子邮件或浏览网页；不少型号的3G手机自带摄像头，这将使用户可以利用手机进行电话会议。
（二）手机媒体的传播特点
手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性，整合性，同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。
移动、即时、便携。手机出现前，世界的任何两点并不能进行自由通信。互联网络连通全球信息资源，但并不是每一个重大事件都能进行现场直播，也不是每一个人都能恰好在电视或电脑前观看。手机的出现使信息传播以其快速、灵活、互动、机动的特点，超越时空和电子设备终端的限制，实现了数据实时传输和即时交互信息传递。2005年3月20日上午10点34分，美国正式向伊拉克宣战，很多手机用户正是从手机上看到了相关新闻报道。信息的流动和控制不存在传统媒体的中介过滤，手机信息的传递不受有关中间环节的干扰，通达全球，直接显示信息本身。手机具有高度便携性，体积小重量轻，一般是一天二十四小时随身携带。
传受交互，“去中心化”。在信息传递过程中，手机媒体所固有的人际传播特征突出，手机持有者兼备传、受双重身份，始终处在转化的过程中。传受双方相互交替，即时自发地反馈所带来的可调节性是大众传播延时反馈目前难以企及的。
受众资源丰富。英国《金融时报》2006年2月1日报道，全球已有20亿人使用手机，拥有手机的人数是所有读报人数的两倍多。中国互联网络信息中心（CNNIC）《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2009年12月我国手机网民总规模已达2.33亿人，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。由于3G牌照的颁发，手机上网用户在2009年取得了飞速的发展。我国手机网民规模一年内增加了1.2亿，已达到2.33亿人，占整体网民的60.8％。其中只使用手机上网的网民有3070万，占整体网民数量的8％。
融人际传播和大众传播于一体。手机媒体脱胎于个人通讯工具，具有人际传播的强大功能，同时也具有大众传播的功能。从传播手段和传播对象而言，手机媒体是以分众为传播目标、以定向为传播效果、以互动为传播应用的大众传播媒介。手机媒体将人际传播和大众传播融为一体，兼具两者优势的同时又突破了两者的局限。手机媒体的出现，拓宽了传播的广度和深度。保罗·莱文森在《手机》一书中认为，人类有两种基本的交流方式，说话和走路。但自人类诞生起，这两个功能便被分隔开了，直到手机的出现。手机之前的媒介，即使是神奇的电脑也是把说话和走路、生产和消费分割开来。唯独手机使人一边走路一边说话，一边走路一边发短信。无线移动的无限双向交流潜力，使手机成为信息传播最方便的媒介。
