明白这个道理后，就会更直接地理解颜色是应该分组使用的。这些组合的基础应该像和弦C、D、E、F……一样，有一个最原始的搭配，招贴设计师想不断变化，就应在这些组合里求变。一定要把毫无关系的颜色放在一起，就像“发”和“希”谁也不挨着谁，两者之间没关系，则画面一定平淡；如果一定要把敌对的颜色放在一起，一定会难看。运用和弦的道理去理解色彩，就会立刻跳出色彩贫乏的误区，发现眼前可用的颜色太多也太美了。合理搭配的色彩组合把画面的视觉空间不断拉伸，让画面不仅绚丽而且厚实，这就是色彩和弦的作用。
但仅仅有了和弦就能成为音乐吗？不是的，音乐还需要旋律，没有旋律的音乐不好听。那么，招贴作品的旋律是什么呢？它是用眼睛观看一幅作品的过程。一幅招贴也好，一本宣传册也罢，都存在着一个先看到什么，再看到什么，最需要人们看到什么，记住什么，回味什么的问题。这些就构成招贴作品的旋律，让观众的眼睛什么时候紧张，什么时候休息，最后停留在哪个地方，这是招贴设计师最需要动脑子考虑的问题。
（3）由于色彩的使用与音乐中的节奏一样，需要比例，许多好看的招贴色彩组合还需要合理的色彩比例控制，在特定的条件下，某种颜色的使用面积一定要大，另一种颜色就要小，某些仅仅是为了“透气”，某些就是为了“压沉”。招贴作品需要一种节奏的控制，控制节奏的元素有很多，常用的就是颜色、图片与文字排列。
4.3招贴设计中的文字表现
4.3.1招贴设计的标题
招贴设计的标题是表现招贴主题的短句，它是招贴文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果及文案的说明效果，因此，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。标题的第一功能是吸引读者的注意，第二功能是引导读者选择正确的购买方向，第三功能是诱导读者去读招贴正文。在大多数招贴设计中，标题至少比正文多五倍的阅读效率。招贴界流行一种说法：“如果标题未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。”可见标题在招贴中举足轻重的地位。当然，并非每一例招贴设计都非有标题不可，有时，招贴中的其他构成要素能更有效地完成标题的功能，在这种情况下，又何尝不可考虑省略标题呢？不过，只有少数招贴设计能遇到这种情况，大多数招贴设计仍离不开标题。
标题一般可分为直接性标题、间接性标题和综合性标题三种；若依标题文字形式来分，则有记事式标题、饰辞式标题、疑问式标题、命名式标题和模糊式标题共五种；若依标题的内容来分，则有商品名称标题、商品销售基点标题、表示一种或数种商品名称和销售基点的标题共三种。在这里重点介绍第一种分类法。
直接性标题较之间接性标题能够提供更多的信息。这类标题是将产品的主要情况和产品所带来的收益直截了当地告诉消费者，但它的缺陷往往是不能详细解释产品的内容情况。如某煤气招贴的标题是：“唯有该煤气能提供您大桶大桶的热水，3倍于普通煤气。”有了这样的直接性标题，就没有必要再用正文了。
间接性标题与直接性标题正好相反，它的唯一目的只是让读者去看招贴设计正文，它本身并不介绍产品的情况，甚至连产品的名称也不告诉读者，这种标题必须生动有趣，切不可搞得过分生僻、玄虚、使人费解，必须诱导读者饶有兴致地去阅读正文。如果做不到这一点，那么整个招贴设计就可以说失败了。如美国壳牌石油公司招贴的间接性标题为：“这是一把看不见的防锈伞”，消费者看后急切想细看正文以搞清楚为什么这是一把看不见的防锈伞。看了正文后，才获知壳牌石油公司新发明了一种防锈的方法，认识到壳牌石油公司在科研方面的领先地位和实力。
综合性标题则是将前述直接性标题和间接性标题复合在一起，它可能缺少悬念，但却简洁明了。
综合性标题能将两种标题的长处揉和在一起，使语意清楚明白，并富有一定的趣味性，它也是常采用的一种标题形式。
招贴设计标题应根据实际目标需要来确定长短，该长则长，该短则短。有时候在一大堆短小标题的招贴中，偶尔出现一个长标题招贴，反而会有突出的招贴效应，但有时候只用一个字作为标题，却能使招贴有强烈的冲击力，如第二届华人平面设计大赛在招贴标题中只用了一个“华”字，获得很好的招贴设计效果。
有许多招贴设计除了有一个主标题外，还有一个或数个副标题。当主标题表达了一种引人入胜的思想时，或许还需要在下面紧接着用一个或数个副标题来对这一思想加以发挥。重要的是，主标题、副标题要与插图、文字编排等组成一个整体，发挥整体的力量，而不是孤立地去应用它。
4.3.2招贴设计的正文
正文又称为说明文。招贴设计中的正文又可称之为招贴文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。在一幅招贴设计作品中，各构成要素都很重要，但最终体现招贴内容的东西常常就是正文（以插图为主的招贴例外），它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。一般来说，招贴设计的正文是驱使读者走向招贴目标的短文，它要通过建议引起读者的兴趣，提供给读者绝对可靠的情报，使读者对占有这一产品充满信心并能够接受正文所介绍的产品形象。
招贴设计中的正文根据其体裁、风格、手法等可分成若干类别，如解释性、幽默性、描述性、证书性、对话性、叙述性正文等。但要注意的是，在实际工作中，正文作者并不先考虑选择哪一种类别，而是考虑怎样才能将正文写得更有趣、更动人、更令人信服，因此，写出来的正文可能是某一类别的，也可能是几种类别的综合体。然而，把正文分成各种类别对初学招贴写作的人来说是有帮助的，它帮助新手组织招贴思路，并能想象出表达这一思路的各种可能形式。
4.3.3招贴设计的标语
标语又名“口号”，它是显示商品性质及企业风格的完整短句。从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。标语的使用较注意维持一场招贴宣传的连续性，维持的时间可以是一年，也可以是几年，甚至更长时间。标语的句子都较短，英文标语一般只有几个单词，很少超过十个单词。标语用词应当易于上口，易于记忆。为了使标语发挥最大功效，它必须和招贴本身的目的相一致。因此，当招贴的目的或宣传方式有所变化时，最好也改变标语。招贴广告的标语可以分为两大类，一类为强调对消费者有好处的标语。标语的撰写就是要想方设法通过一些有吸引力的字句把产品的优点和对消费者的好处戏剧性地表现出来。如中国移动通信的招贴标语：“一机在手，查号无忧”。国外的Colgste牙膏的标语：“既洁牙齿，又清呼吸”，Pepsodent牙膏的标语：“奇怪，黄牙斑都到哪儿去了”，这两则牙膏的招贴标语分别以直接陈述和含蓄陈述的手法把牙膏的优点提示出来。有时标语强调的是企业对消费者的好处，而不是产品的优点，如Ohrbach’s公司的标语：“百万生意，毫厘利润”。另一类招贴设计的标语则为激励消费者采取购买行动的标语，如瞬吸蓝的招贴标语：“瞬间吸收”。中国电信招贴的标语：“17909沟通更长久”。美国百事可乐公司曾用过的标语：“尝尝冷饮之王”。也有一些企业采用以上两类标语的综合形式，如美国七喜汽水公司的标语：“请饮七喜，清脑提神”。
招贴设计标语可以放在招贴版面的任何位置。
如果放在醒目位置，就可代替标题使用，而招贴广告标题只能够放在醒目位置。另外，招贴设计标语经反复使用，可成为“文字语言的商标”，而招贴设计标题则是吸引消费者注意，进而诱导消费者关心招贴广告正文和其他内容的句子。还有，招贴设计标语较多用于“印象广告”，较少用于“说服广告”；招贴设计标题则正好相反，一般较多用于“说服招贴”，较少用于“印象招贴”。
4.3.4招贴设计的品牌名和公司名
品牌名是由数个文字组合而成，须以一个整体来认识。品牌名的来源很多，有的采用公司名，如可口可乐，既是品牌名又是公司名；有的采用人的名字，如李宁牌运动衣；有的采用创造性的词汇，如柯达胶卷，其英文原词毫无意义，但易于发音记忆；有的采用常用词汇，如SPRITE“雪碧”，原英文意思为精灵、妖怪，与汽水产品毫不相关，但便于认读，易于记忆。公司名不如品牌名重要，例如，美国骆驼牌香烟很有名，但消费者并不都知道它的生产者是雷诺公司，这无关紧要，只要能使骆驼牌香烟有好的销路就行。从招贴设计的角度来看，首先应注意品牌名和公司名哪个更适合传播的要求，也就是说，必须从品牌名与公司名的字义、读音、书体三方面考虑传达信息的效果，必须有好听、好写、好看、好记、好念这五好传达印象。在招贴设计中，品牌名应位于较重要位置，而公司名一般都位于版面下方等较次要的位置上。为了整体版面的需要，公司地址、电话号码等其他要素可以安排在公司名下方或左右（根据情况，有时也可省去不要），使招贴广告版面主次分明、简洁统一和整齐美观。
4.3.5招贴设计的商标
商标，顾名思义是商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。商标设计的形式可取自品牌名或公司名的中英文字及视觉象征标记。所谓视觉象征标记，指动物、植物、人物、几何图案等的变化形式，依此变化形式，或是将企业特有的经营思想与精神文化透过蕴涵深意的视觉图形加以表现，或是强调企业、品牌悠久的历史传统或独特的地域环境，或是将企业、品牌名的字面涵义转化为具象化的图形等。
4.4招贴设计的要素整合
在招贴设计中，何时强调文字语言构成要素，何时强调非文字语言构成要素，要视不同条件而定。根据美国一些学者的研究，有下述六个方面值得注意。
（1）当所要出售的产品注重外形时，就要强调招贴的非文字语言的表现。例如，时装招贴设计，因没有恰当的文字能够再现一件时装的确切式样，而购买人所注重的又恰恰正是时装的式样，这就需要运用插图、色彩来吸引消费者。
（2）如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招贴的非文字语言的表现。例如，香水招贴设计主要依靠画面编排、插图、色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力，这些效果是无法用文字来充分表现的。
（3）当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的表现。如消费者购买一台空调或一辆汽车时，一般都要求销售者提供一些事实资料，包括产品的规格、使用说明等，而这些正是招贴设计中文字语言才可充分表达的。
（4）在招贴设计说明中，如叙述部分很重要，则文字语言部分亦趋重要。有时，为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人入胜，采用文字说明有很大作用。
（5）新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述。对于新产品，人们的脑子里往往会提出很多问题，新产品究竟是什么样的？怎样使用？有些什么品种？谁用适合？只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。
（6）当欲强调所要采取的行动时最好采用文字来说明。如有奖销售招贴广告、产品大赠送招贴广告等，文字的表述是最重要的。
