消费者对于商品的价格是十分敏感的，这毫无疑问。但是不是就意味着消费者对所有的商品价格都是那么斤斤计较，吹毛求疵呢？实际上不是的。消费者对于一些特别低价的商品就不会愿意去花费很多心思，对于买谁的，不买谁的，往往不会做过多的甄别。例如买五毛钱的调料，消费者往往对于商品的价格出现一种忽略心理，不会在意它价格的高低，因为它的起伏也不会发展到引起消费者的注意。
人都是会忽略一些小的事情或者事物的。在消费活动中，消费者的这种心理表现得也很明显。例如，消费者不会在意在街边花费2元买一串冰糖葫芦，而如果有时候遇到卖2.5元的糖葫芦，消费者也不会太在意。我们经常看到街边的一些小贩，他们没有体面的店面，只有一个简陋的小摊，经营着价格低廉的商品，人们常常认为他们的生意盈利有限，经营困难，甚至担心他们是否能够养家糊口。但是一项调查表明，尽管是小本经营，但盈利率却不低。
在一个地方有两个报童在卖同一份报纸，二人是竞争对手。第一个报童十分勤奋，每天沿街叫卖，可是每天卖出的报纸却不是很多，并且有减少的趋势。而第二个报童却不一味地沿用这种方法。他利用消费者对于报纸这种低价格商品的忽略心理，而用心经营自己卖报纸的事业。因为消费者不会在意买谁的报纸，买报纸的偶然性很强。这样一来，他们两个就像是摆在消费者面前的同样的商品，在这种情况下，将这种偶然性集中起来，使偶然性产生一种集中效应，就可以以小积大。所以，第二个报童除了沿街叫卖外，还每天坚持去一些固定的场所，一去了就给大家分报纸，过一会儿再来收钱。地方越跑越多，报纸卖出去的也越来越多。当然这其中肯定也有损耗，但是却很小。渐渐地第二个报童的报纸越卖越多，第一个报童的报纸越卖越少，最后不得不放弃卖报纸，另谋出路。
第二个报童的做法究竟有什么秘密呢？怎么会取得这样的成功呢？原来，报童是这样想的，在一个固定的地方，对同一份报纸，读者是有限的，买了一个的就不会再买另一个的。先把报纸发出去，这些拿到报纸的人肯定不会再去购买别人的报纸，就等于他占领了这一个市场，他发得越多，另一个报童的市场就越小。另外，报纸这件商品价格低廉，对于消费者来说，不会有复杂的决策过程，随机性购买居多，甚至不会因为质量问题而退货。由于价格低，大家不会不给钱。还有就是即使有的人看了报纸，退还了报纸，这样也没有关系，一则卖报嘛总会有积压的，二来他既然看了报纸就不会再购买别人的报纸，一回生二回熟他们也可能成为自己的潜在顾客。在这样一个小小的生意上，这个报童却能够洞悉消费者的这种忽略心理，在自己的经营中利用这种心理，将自己的小生意做得风生水起。
消费者的忽略心理在小本经营的商家中运用最多，但这种心理往往被大商家所忽略。其实，生意是不分大小的。一项调查惊人地发现，人们一提白领便觉得是月收入很可观的一个群体，实际上，街边市场被我们忽略的买烤红薯的大爷大妈月收入基本与白领相同，也许这项调查令商家感到很吃惊。说这些的目的在于告诉广大商家要学习报童的营销策略，被消费者所忽略的正是自己应当重视的，买卖需要细做，需要一点一滴的积累，需要一点一滴的用心，积少才能成多。
第七章 消费其实不单纯
买冰箱不再只是为了冷藏，买古玩不再只为了欣赏，买衣服不再只为了穿着……这些无不向我们传达着这样一个信息：现代的消费已经不单纯了。不断发展的市场，不再只有卖家长进，消费者也在发生着变化，消费不再是一张白纸，它是一幅七彩图画。
