2010年，柳井正以76亿美元的身价稳坐日本富豪排行榜的头把交椅。然而，这位已经年过花甲的老人看上去并不是老气沉沉，他对全球流行趋势的把控甚至比一些年轻人还要精准。柳井正时时都在关注巴黎、伦敦、纽约等城市的最新潮流资讯。在他看来，只有不断学习，才能让优衣库的服装不断创新，从而不至于被时尚潮流落下太远。柳井正可以准确地判断出下一季的流行趋势，基于优衣库的“百搭”概念，他甚至可以用简单的一件T恤和一件夹克就能掀起新一轮的流行热潮。
有了这样一位对流行有着不老之心的人带领着，优衣库想要掀起流行风，从来都不是天方夜谭。
在优衣库服装设计的过程中，所有的设计师们，有时候还包括柳井正自己在内，从来都不是只看各大潮流都市的时装周就决定自己下一季的设计风格。优衣库和世界各地的独立音乐厂商、设计师、艺术家都有着密切而广泛的合作。柳井正告诉自己，优衣库要做的事情是将一件简单的T恤变成艺术品，让看似最普通的衣服成为最令人期待的同时也是每个人都能够买得起的收藏品。
柳井正曾在接受CNN采访时，建议女记者去买一条宽松牛仔裤，“上一季的修身、紧身牛仔裤已经不流行了”。女记者当时很惊讶，然而柳井正只是报以简单的一笑。对他来说，想要去指导一个人的穿衣品味实在太简单了。甚至他还在现场推销起了优衣库的羊绒连衣裙，他说：“这可能会是今年秋冬最流行的单品，我建议你最好去买一件。”
然而，柳井正也知道，自己对于设计和流行来说，即便了解得再深刻，也永远都是门外汉。天外有天人外有人，懂得向他人求教才是能够使优衣库不断进步的根源。没有人知道柳井正用什么方法把吉尔·桑达——因不满老东家普拉达（PRADA）而从时装界隐退的设计女王——请出了山。吉尔·桑达向来以设计的简洁著称，当她重新回到时尚界并且成为了优衣库的创意总监的消息一经公开，迅销公司的股价当天就上涨了8.6%。柳井正这一次走了一招十分微妙的棋子，只要有吉尔·桑达坐镇，优衣库的服装就会永远站在流行的前沿，再不会有“优衣库是卖爷爷奶奶穿的衣服”的声音出现了。
同时，为了捕捉到最新的流行趋势，优衣库还在东京、纽约、巴黎和米兰等时尚重地设立了研发中心。他们的主要任务就是找出下一季会流行的元素，然后在此基础上研发新产品。
吉尔·桑达的设计理念和优衣库的经营理念不谋而合，再加上柳井正对时尚和流行元素的敏感性，优衣库终于在国际市场上敢于向两大竞争对手ZARA和H&M叫板了。在设计界，极简主义一向不愁没有追随者，但是很少有设计师能够像吉尔·桑达那样将其作为一种艺术而细细研究。她说：“时尚最重要的是其连续性，女人们渴望自己能够信任、依赖某些事物。”优衣库把吉尔·桑达招致麾下，就等于给自己确定了具有连续性的长达数年的时尚潮流路线。
吉尔·桑达为优衣库设计的服装不是以前老东家PRADA那种面向高端顾客的风格，她推出的名为“J+”的男女服装系列以高质量和高品位成功地把优衣库的品牌推向了一个更高的高度。虽然许多人诧异吉尔·桑达和优衣库的合作，因为他们两者之间的风格看似完全不搭调，但吉尔·桑达却说能够重回时装界是令人兴奋不已的。优衣库更因为能够得到她的设计而显著提升了自身的品牌形象，甚至优衣库的顾客因为用低廉的价钱穿上了吉尔·桑达设计的衣服而沾沾自喜。
优衣库在日本超高的人气，致使日本人几乎人手一件优衣库的服装，本来以为这就代表着优衣库的全民流行风潮，却给很多人造成了撞衫的尴尬。甚至有的年轻人说，自己在优衣库好不容易淘到一件喜欢的衣服，但第二天穿上街一看，自己竟然和对面的老奶奶穿的衣服一模一样。因此，很多人在购买了优衣库的服装后，为了突显个性，往往亲自动手在既有的服装上加入喜欢的元素，从而设计成符合自己个性的新服饰。这种DIY优衣库服装的热潮，迅速在全日本风靡开来，甚至还形成了“改装优衣库”现象。
一些喜欢对衣服进行个人二次加工的爱好者们成立了“改装·优衣库俱乐部”，他们将买来的优衣库服装配上蕾丝花边，以寻求符合自己审美的时尚概念。
J-CAST新闻就曾经在2009年1月27日就流行服饰热点话题《穿“优衣库”会感到害羞吗？》做过报道，报道中鲜明地指出作为日本国民品牌的优衣库存在的撞衫问题。报道的最后还刊载了一些民众对这件事情的看法和建议：
“服装的大量生产必然会造成撞衫现象，所以问题在于是选择衣服样式的唯一性还是选择衣服的生产量。如果顾客不喜欢被撞衫，那么自己改装一下衣服样式那也未尝不可。”
“购买者可以通过购买‘优衣库’添加自己喜爱的元素，不但可以减少撞衫，还可以发挥创造力，增加衣服价值。”
也有一些网友看到报道之后，在自己的博客或者论坛里贴出自己改装优衣库服装的妙招：
“我将一件朴素的优衣库派克式外衣装饰上了花300日元买的毛革带子，只用了5分钟就改装成一件新衣服，再也不用担心和别人撞衫了。”
“我在网上购买了优衣库婴儿服，自己将100日元的布制图案装饰上去，既便宜又实用。”
这是柳井正不曾预想到的事情，但如果能够让优衣库的服装尽最大的可能为消费者的审美服务，不正是实现了优衣库服装只是零配件的目标吗？而优衣库DIY流行风的盛行，一方面是因为优衣库服装的确便宜，不用花大价钱买来的服装即便剪坏了也不心疼；另一个方面，这样的行为恰恰说明了“百搭”概念的成功，这无疑是优衣库一次最意想不到的软广告。
