TBWA\Tokyo
2003
日本的广告创意不仅在保持其传统文化上很有特色，也一直保持着对于创新的追求。这是阿迪达斯在2004年日本所创作的一个精彩户外广告。在高空中用绳索吊着两个运动员，在如此危险的环境和条件下踢足球，象征着运动员对于自我极限的挑战。这是一个非常精彩的创意，因此日本广告风格也不局限于传统文化的运用。
优衣库
UNIQLO “Uniqlock”
Projector Tokyo
2007
Uniqlock是一个flash时钟，可作为博客/网页小插件/电脑屏保/手机插件（Widget）。这是东京Projector为日本休闲服饰品牌优衣库（Uniqlo）创作的广告宣传活动，优衣库通过它来进行自己的在线品牌推广。即使为了做这个小小的时钟程序，透露出无数专业的细节，他们专门举办了一个海选，选了一批气质极佳的美女穿着优衣库的衣服，跳舞报时。Uniqlock不仅胜在紧切时代脉搏，选用了插件这种方式，更胜在无论是创意、音乐、模特、设计、舞蹈等都紧密结合了优衣库品牌的特点。清秀的舞者、舒适的服装、优美的动作、轻快的音乐，每显示5秒时间再插入5秒视频，让人看不够，每隔几个月就会出一个新版，既保持了用户的新鲜感，又可以配合当季其他推广活动的主题和方向。每周7天24小时全天候的公司品牌和产品展示；春天的T恤，秋天的毛衣，午夜的休息，有趣的报时，搞笑的片断；在一张地图上我们可以看到它的用户遍布全球——76个国家超过27000的插件使用者；来自209个国家的68000000余次的网站访问量。这是一个新时代结合日本传统细节和科技的好广告。
韩国
只有5000万人口的韩国，今天能够跻身发达国家之列，离不开它强大的国际贸易实力，国内生产总值按国际汇率计算在世界排名第15，按相对购买力指标计算世界排名第12。相对日本强大的内需市场，韩国更依赖海外市场，对于它经济的贡献而言，海外市场所占比重比国内更大。也是因为这个原因，韩国的商业广告反而更国际化，对于自己文化民族的东西相比日本要少一些。
三星手机
Samsung “VLUU MIRROR”
2009
经常看韩国电视广告会发现明星代言广告比比皆是，韩国艺人独有的KPOP风格也是风靡亚洲。韩国的艺人代言商业广告很有特色，他们并不会一味死板地站在厂商的立场上展示产品而缺乏互动性，而是特别生动地表演。这个商业广告中，艺人用慢镜头动作解析的方法展示产品使用或者广告中的舞蹈教学，为了吸引和让观众参与其中，在广告中还教大家学舞蹈，把商业广告的创意发挥到极致。
香蕉牛奶
Binggrae Banana Milk
2010
又是一个韩式风格的艺人代言广告，由少女时代所代言的香蕉牛奶，如何把喝牛奶这样简单的动作拍得生动真实而又吸引人呢？韩国艺人在广告中的生动表现在整个亚洲而言都非常出色，训练有素、表演成熟，不会特别生硬，表情自然，动作流畅。
起亚
KIA “Soul Hamster”
David&Goliath Los Angeles
2014
韩国商业广告也能做出非常国际化的风格作品。起亚的这部2014Soul广告由是由位于洛杉矶的David&Goliath广告公司出品。广告背景音乐是Lady Gaga的“欢呼”（Applause）。片中展示了仓鼠们经过沙滩慢跑、健身房跳绳、美发沙龙等努力后，最终成功甩掉肥肉、换上炫酷的发型驾驶起亚Soul闪亮出场，充分体现广告的主题“全面变身”。仓鼠全面变身的过程也暗示了起亚工程师对新款Soul汽车每个细节追求完美付出的努力。双重含义在广告最后一场中结合起来，3个脱胎换骨的时髦仓鼠从闪亮的起亚Soul中出来，走上红地毯。这个广告融合了Lady Gaga的音乐，并融合健身美发等流行趋势，创造出了与Kia Soul时髦、性感、精致的气质相匹配的终极瘦身版仓鼠。但即使这样国际化的广告，也能从其中的仓鼠中发现韩国人现代的影子。
泰国
泰国是东南亚第二大经济体，仅次于印尼，但其人均国内生产总值，在东南亚居中游位置，排在新加坡、文莱和马来西亚之后。但泰国的广告很有自己的特色，也许作为这个区域中唯一不曾被外国势力侵犯的国家，天生就有一种乐观的人生态度，加上全国对于佛教的信仰，它商业广告中所反映出的一种独有夸张的幽默风格。泰国常被公认是亚太地区拥有高水平广告创意的国度，无论是前端创意还是后端执行，搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹，平实、幽默而真诚。
泰国人天生乐天主义，他们自认为是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己。因此，没有高高在上的明星，没有物质崇拜，只有属于平民的真诚。大概这就是泰式广告赢来全世界共鸣及欢迎的原因。与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从戏谑的角度看待人生百态，连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。有人管这个叫“雷”，岂不正印证了印象的不可磨灭吗？泰国广告的创意往往植根于一个十分简单的故事性框架，由拟人、夸张、联想等手法完成戏剧性。将要传递的信息单纯化、清晰化，一针见血直捣消费者诉求，看过便懂，这种因独特产生的唯一，便是泰国商业广告的风格。
泰国烧烤Bar-B-Q Plaza
Bar-B-Q Plaza “Moment of Now”
nudeJEH Bangkok
2014
一对情侣在餐厅中发生了一些争执，女生的语气咄咄逼人，而男生则不紧不慢地回复。整个广告开始的气氛非常凝重，当女生从他们两人的关系问到未来（接下来）。当广告问到未来这个问题的时候，广告的节奏峰回路转。男生郑重地回答并夹起一片烤肉放到女生碗里，然后说（接下来）要她享用美味的BBQ美食，而让女生开怀大笑。这种戏剧性圆满的结局也是泰国广告风格中最流行的。
泰国军人银行
TMB Bank “PANYEE FC”
Leo Burnett Bangkok
2011
这是泰国军人银行的网络广告，是讲述发生在1986年泰国南部攀易岛足球俱乐部成立的故事。在泰国南部的一个落后的小岛上，岛上的居民喜欢看足球，但因为条件限制，所有人都没有踢过足球，因为在水上没有大片的陆地，因此这里的小朋友开始在艰苦的环境下，在众人的嘲笑中，自强不息地在水上建立了一个粗糙而且在木板上有钉子的足球场，但他们可以开始踢足球。经过不断努力，这群小孩还去城里参加了比赛，最后还取得了好成绩。在25年后，这个小岛上的足球队已经是泰国南部最好的足球队，他们通过自己的努力改变了命运。整个商业广告中军人银行的商业信息就在最一段话：“不管在生命中面临什么样的挑战，只要你认为你可以改变，我们就相信你，泰国军人银行。”非常感人励志，催人泪下，是泰国商业广告所表现的真诚。
联邦快递
FedEx “Box”
BBDO Bangkok
2001
泰国不仅可以创作出很出色的泰式广告风格，也能做出非常国际化的商业广告。这个联邦快递的商业平面广告是一个非常巧妙的攻击竞争对手的平面广告。画面中一个联邦快递盒子非常自然地被打开，但里面还有一只盒子，隐约透过里面盒子的外包装，露出的LOGO好像是联邦快递的竞争对手DHL。整个广告的意思是联邦快递的速度比DHL更快，连DHL都要用它们来运送。但到底是不是DHL这完全是你联想出来的，也许并不是呢！因为在很多国家中商业平面广告中攻击竞争对手是违反法律的。但这样聪明巧妙的处理技巧也很难让竞争对手抓到把柄。
百事健怡可乐
Diet Pepsi “Cat”
BBDO Bangkok
2005
多么聪明的创意，这是百事可乐旗下，不含糖低卡路里的健怡可乐广告，小猫喝了它之后竟然钻进了原本进不去的老鼠洞了。虽然只是一个画面，但让人可以联想出整个故事。这是我非常喜欢的广告之一，但它当年没有获得最大奖，因为从画面中来看，猫是喝完健怡可乐让它变瘦后才钻进鼠洞的，但有人指出真实的低卡路里的可乐只是让猫可以不变胖，保持身材而已，并没有减肥的功效，但即使这样依然不能阻止我对这个泰国创意的喜爱。
每个国家都有自己的商业创意风格，上面的这些介绍只是走马观花，让大家对这些国家的作品有一个表面的认识。如果大家需要深入了解它们背后的原因，那也许真的要花时间潜心研究了。研究这些不同确实是一件很有趣的事，因为刚才介绍的这些国家，我因为工作原因接触较多，像印度、巴西、西班牙、俄罗斯等其他国家，我其实也特别感兴趣，但因为语言的原因接触不多，因此在这里就不一一阐述。我研究这些不同国家的创意风格的初衷是希望通过对比和学习，将中国的创意风格发扬光大，但通过深入研究我发现：
形成商业广告创意风格有三要素
不同国家的商业广告之所以会形成不同的创意风格，其核心是以下三个要素所决定的：
1.消费者
每一个国家和地区的消费者，会因为文化背景和生长环境而不同，同时他们也会有不同的信仰和价值观。商业创意的核心是实现商业价值，商业广告的最终目的是让消费者埋单，所以形成商业广告创意风格最主导原因自然就是，风格能成为消费者喜欢、能够产生消费的广告，才会一直存在。
2.企业
尤其是每一国家的民族企业和品牌，它们有自己的品牌理念和价值主张，这些理念和主张会形成商业创意的风格。
3.专业机构
提供商业创意服务的专业公司和人才，如广告公司、设计公司或者品牌咨询公司等等，专业的商业创意往往都是由这个国家专业机构的人才所创作和制作，他们的作品自然也反映这个国家的商业广告风格。
三者对于创意风格影响的比例是7∶2∶1
没错，这三者对于决定一个国家和地区的创意风格的比例是7∶2∶1。也就是说一个国家和地区的广告创意风格70%是由当地的消费者及大众决定的，而企业和专业机构相加只有30%。我们一直说一个有创意的商业广告需要企业和广告公司共同努力，来引导消费者。但事实上商业广告属于商业创意的一个范畴，它必须为创造商业价值服务，企业自然是希望有这样的能力可以引领消费者，广告本身是一个商业行为，如果无法让消费者接受，将无法满足它的商业行为，再完美的创意风格也无法实现商业价值，依然要被这个商业社会所抛弃。广告只有消费者满意才会有良性的持续发展和循环，企业才会愿意持续投入商业广告。所以，客观地说如果要在某一个国家和地区挖掘优秀的人才来建立一家优秀的广告或者设计公司相对很容易，但如果你想要来引导和改变一个国家和地区消费者对创意的看法却很难。
在我要开始写中国的创意风格之前，之所以要加这一段内容，是因为我从1999年入行至今，经常看到有很多院校和专业机构里的大师，国内国外都有，他们非常热衷于整天在各种会议和论坛上呼吁，需要推动行业进步，让中国商业广告变得更有创意，同时要引导、改变中国的消费者对于创意的审美度，教育中国的客户如何来做品牌。我一直觉得他们有点天真，虽然他们可能是一群有理想有抱负的人，我对于他们的行为也抱以崇高的敬意，只是觉得这一切太理想主义了。就像我前面所提到的721理论，中国商业广告进步的主导不是依靠多几家全世界顶级的广告公司或者设计公司入驻，或者从全世界飞来那些所谓的广告品牌大师来中国传教。这些专业机构充其量只能占到十分之一的影响力，核心还是消费者。而这三者之中，企业是最现实的，商业广告有它的商业目的，哪一种创意风格有效，它们就持续使用哪一种风格。关于提升整体国民素质应该是整个国家的教育和文化体系共同努力来推进，企业充其量是多承担一些社会责任，作为辅助来推动而已。
