④壁上招牌。有一些店铺位于街道的拐角处，店铺的外墙有一面临街，其临街的一侧前边可以用来安置出售商品的广告，或标注店名和店铺的服务项目。因临街位置醒目，其招牌的效果往往很好。
（2）招牌的材料
①底板材料。随着时代的发展，商店招牌底板所使用的材料，已经由过去的木质或水泥材料发展为大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材显得厚实、稳重、高贵、庄严，但价格要相对贵一点；金属材料则显得明亮、轻快、富有时代感。经营者可以根据自己的喜好以及经济状况进行选择。
②文字材料。招牌文字使用的材料因店而异。店铺规模大，经营的项目多，客流量也大，最好选用细致比较流行的铜制板材，凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，也大气。
一般的中型店铺采用烧瓷字比较好，烧瓷字永不生锈，反光强度好，作为招牌效果极佳；小精品店用木质字，制作方便，也能营造一种温馨的气氛。
③灯饰材料。招牌就是店铺的眼睛，顾客通过这只眼睛就能了解到店铺的经营情况。所以你的这只眼睛在装修时一定要明亮，要吸引人。各种霓虹灯、射灯、彩灯在此就可以发挥它的作用了。
（3）招牌文字的设计
小小的招牌蕴涵着很大的学问，招牌文字的设计也是一个不容忽视的问题。店铺招牌的文字设计逐渐被经商者重视，一些以标语口号、隶属关系和数字组合而成的艺术化、立体化和广告化的店铺招牌不断涌现。店铺招牌文字在设计时要注意到以下几点：
◆店名字体外形设计要与经营项目相吻合。
◆店名的字形、大小、凹凸、色彩、位置上的考虑应有助于店门的正常使用，不能对顾客的出入造成障碍。
◆字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，使消费者一目了然。
◆美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花、太乱、太做作，书面字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦。
商家在设计招牌文字内容时一定要注意不能与法律法规想抵触。
商店招牌设计，除了注意在外观形式、选材用料、构图色彩等方面给消费者以良好的心理感受，还应在命名方面多下工夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。
店铺招牌富有高度概括力和艺术性的设计，具有强烈的吸引力，能给匆匆来往的人群以很大的视觉刺激和心理影响，促使他们成为店铺的光顾者。因此，店铺经营者要在招牌的设计上格外留心。
4.“勾引”顾客的橱窗设计
人们逛街时，总是容易被风格各异、色彩缤纷的橱窗所吸引，一个设计独特、新颖的橱窗不仅能吸引人的视线，而且还是一种文化的展示。橱窗的作用不完全是为了展示商品，同时还是一种无声的广告。
街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里，在光怪离奇的灯火中，橱窗里那些奇妙的构思、时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。
橱窗既是一种重要的广告形式，也是装饰商店店面的重要手段。橱窗设计体现了各个商店独特的品位、风格和对文化的理解。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的店铺橱窗，与整个店铺建筑结构和内外环境构成的立体画面，就是一道吸引过往行人的亮丽风景。
（1）橱窗设计要求
一般来讲，橱窗设计应注意以下方面：
①选择适宜高度。橱窗设计的大小、位置的高低最好能与顾客的视线相等，这样可以使整个橱窗内所陈列的商品都在顾客的视野中。
②协调整体布局。橱窗和卖场要形成一个整体，在设计时不能影响店面的外观造型，橱窗的大小也要与店铺的整体规模相适应。同时要兼顾到颜色的协调。橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体。
③主题要简洁鲜明，风格要突出。对于临街的店铺来说，橱窗不仅是店铺中的一部分，还是整条街装饰格局的一部分，橱窗的设计要符合整条街道的装饰风格，但同时要体现个性。一条街道上有很多的店铺，能不能吸引顾客走进你的店，靠的是什么？很大的因素就是橱窗设计的个性化满足了顾客一时的消费心理。
④要和卖场中的营销活动相呼应。在前面我们提到过橱窗是一种无声的广告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的商品陈列保持一致。如橱窗里是“新装上市”的主题，店堂里陈列的主题也要以新装为主，并储备相应的新装数量，以配合销售的需要。
⑤要注重橱窗设计的艺术感。橱窗展示的虽然是我们日常所需的生活用品，但它却是生活化了的艺术品的陈列室，因此在展现商品的外观形象和品质特征的同时，也要赋予商品艺术生命。
⑥注意橱窗卫生。在设计制作橱窗的时候要考虑到防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。
（2）橱窗设计的形式法则
①比例与尺度。设计橱窗要注重各种尺寸的比例关系，传统的设计方式大多采用“黄金分割”法则，这种尺寸比例也不是绝对的，在设计时也可以采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感为基准。
②对比与统一。“对比”即性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉的最大的紧张感，比如选择不同的材料进行组合；从某种意义上讲，对比实际上是一种对矛盾的强化，以达到冲击顾客视觉的效果，而与此相反的法则就是“统一”。
③节奏与韵律。节奏与韵律是音乐术语的借代。视觉“节奏”指某种视觉元素的反复出现。视觉“韵律”指按照一定规律变化的节奏，是一种使人感受到生命律动和音乐般欢愉的变化过程。这一过程能给顾客美的享受。设计师在选择材料、运用尺寸比例的时候都要兼顾到这一点。
（3）不同类型橱窗布置方法与作用
橱窗的布置也很关键，一个布置精良的橱窗，能吸引顾客关注的目光，激发消费的欲望，能起到无声的广告效果。
①综合式橱窗布置。也就是把很多不同类型的商品摆放在一个橱窗里，造成一种很凌乱的视觉效果，引起行人的注意。
②系统式橱窗布置。店铺橱窗面积较大时，可以按照商品的类别、性能、材料和用途等不同标准组合陈列在一个橱窗内。这样布置的主要目的是使顾客一眼就能得知你所经营的商品种类、品牌等。
③专题式橱窗布置。即以一个广告专题为中心，围绕某一特定事件，组织不同类型的商品进行陈列，告诉顾客你所经营的主要项目，也可以让顾客知道你在某个特定时间段的经营项目。
④特写式橱窗布置。也就是把某款商品放大到原物的好几倍进行陈列，或在一个橱窗里只陈列一件商品，达到宣传的目的。
⑤季节性橱窗布置。根据季节变化把应季商品集中进行陈列，以满足顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售。
下面介绍一个实用案例：
前不久经过一个专卖女式皮鞋的精品店，橱窗的设计与布置就很有特色。橱窗的背景是由朦胧的群山、绿树和潺潺的溪流组成，在清清的溪水中，两位漂亮的姑娘卷着裤脚各自手拿一双女式皮鞋正在过河。很简洁也很清新的画面。
橱窗内得体地陈列着几双与图片中一样的女式皮鞋，上边写着一行秀丽醒目的字：“宁失礼，不湿鞋。”这一装饰暗示了一种舒适浪漫、纯真自然的生活情趣和鞋对于妙龄少女的珍贵，也点明了这种鞋的消费对象，效果妙不可言。
5.巧用灯光烘托环境
在装修店铺的时候，科学合理地运用照明及装饰光源，不但可吸引顾客的注意力，还可使顾客在舒适的环境中浏览商品、享受服务，进而产生消费的冲动。
科学研究表明，人的注意力很容易被光、色、声、动等四种因素吸引，所以在店面设计装修的时候，可以巧妙运用色彩和灯光所营造出的氛围吸引顾客，引发顾客的购买兴趣和欲望。
不同颜色的可见光给人的心理感受也是不同的，也能引起人的不同心理反应。如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、高雅、浪漫的感觉，但玫瑰色的光会给某些人很压抑的感觉；淡绿色光源给人以柔和、明快、温馨的感觉；深红色刺激性较强，会使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安。因此，在装修的时候最好采用淡绿色能被大多数人接受的光源。
下面我们来具体谈谈在装饰招牌霓虹灯、招牌照明灯、店内装饰灯以及外部装饰灯时所应注意的一些事项。
（1）招牌霓虹灯装饰
有关招牌霓虹灯的装饰在第三节已经提到过。一般而言，装饰霓虹灯最主要的目的是为了抓住顾客的目光，吸引顾客走进店里看看的欲望。所以说霓虹灯的装饰要明亮醒目，要给人视觉冲击力。
霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格，要高雅，不能太低俗。为了使招牌醒目，灯光颜色一般以单色和刺激性较强的红、绿、白等颜色为主，突出简洁、明快的要求。
（2）橱窗的照明设计
光与色的搭配能够营造出一种温馨、浪漫的氛围，能够给橱窗中展示的商品赋予生命。为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗起到一种艺术展示的作用。
橱窗灯光的装饰不仅要美，也有通过灯光的设计来突出展示商品的主题，突出特色。橱窗灯光的设计要以柔和为主，要富有情调，光线不要太强。
在一条商业街的拐角处，开着一家AB服饰店，在夜幕降临之后，店铺外的橱窗就亮了起来，成了行人与驾车者的路标。橱窗里，模特儿映衬着明亮的灯光，在夜色中格外的漂亮，吸引了很多路人驻足观看。
一个长裙女孩很悠闲地走了过来，看得出她是一个学生。她从书包里摸出了手机，一条短信发给了心仪的男友：“亲爱的，我在AB服饰店的橱窗前等你。”
