法国代尔集团旗下的福那格书店，是法国最大的文化连锁店，与读者有着很好的关系，读者认同，其他国家也有分店。这是一个有近60年历史的老店，营销图书和电器。它的做法有三：一是产品多样化，二是有其独立的营销链条，三是产品全部进行测试，无假冒伪劣产品，顾客放心；四是书籍、产品总是抢在别人之前，书店举办论坛等活动，读者可得到免费服务。同时，实行会员制度，终身制，独家优惠。最具智慧的是将书店设在市中心，书店就是读者的乐园，可在这里消遣散步，也可在书店里卖商品。
这样做的效益很好，也是值得借鉴的。这部分内容与编辑出版的关系较远，只是附带说几句。
六、文化传播
中华文化走向世界，这是国家的大文化战略之一。近年，政府为此做了很多工作，孔子学院在世界各地的不断建立，世界不少大学的汉语教学和各种形式的中文热，都反映了中华文化走向世界的一种大趋势。
在法国代尔集团考察《中国》杂志社时，主编从中法文化的视角向我们讲了相关的话题，大致意思是：一是法国文化背景是希腊、罗马文化，中国是传统文化。文化背景不同，在有些问题上有冲突和不一致处是正常的。二是中国已进入世界强国前列，要研究中国，《中国》杂志就是一个平台。第三，要沟通和了解，了解中国人如何对待教育，怎样对待子女，包括了解中国传统文化、逻辑思想等。
《中国》杂志，是法国代尔出版集团专门研究中国的一本中文杂志，创刊三年来，发行量已达数万份。这个期刊创办的本身就说明，国外需要中国文化。刊物主编如上的观点，更是说明外国人的确需要中国文化，不管他出于什么样的动机。中国文化的走出去战略与外国人对中国文化的需求，都为我国的期刊提出了新的时代要求。刊物是文化走出去的载体，我们办刊人承担着文化传播的使命。
以上是结合我自己的工作实际谈的几点体会。实际上，通过这次培训学习，收获是多方面的。出版管理、编辑部建设、编辑人才的选用、图书的营销等，尤其是出版理念、经营理念对于报刊的整体发展的推动作用和积极意义、法国办刊人（几代人经营报刊的经历）的执着精神，为报刊的品牌不断追求、发展和完善的历史经历，更是让我们感动。事业的兴旺发达，是要靠不懈的努力来完成的。
理念和精神，是推动事业发展的内在核心。我虽然从事的是学术研究类期刊，但我们也要转变观念，无论在编辑理念、文化传播、受众层面等都要给予更多的思考，让刊物不但与学术研究密切相关，而且与社会、与民众也能走得更近一些，刊物的多重效益就会发挥得更充分。
2009年7月3日
嘉惠学林的新平台——写在《西夏研究》创刊之际
虎年伊始，寒退山绿、柳园春晓的时节，《西夏研究》学术期刊面世了，这是学术界的喜事。
西夏历史，是一段特殊的经历；西夏文化，是历史遗留的宝贵财富。百年间，尤其是近数十年，整理、研究并出版了一大批在国内外有影响的学术成果。西夏故地宁夏，更是没有懈怠，在不断推出新的大量的学术研究成果的同时，充分利用这笔丰厚的历史文化资源，为宁夏经济社会发展和文化建设服务。宁夏回族自治区党委和政府非常重视西夏历史和文化的挖掘、整理与研究。2009年，为贯彻落实《国务院关于进一步促进宁夏经济社会发展的若干意见》，加强对宁夏回族自治区新闻出版事业的支持，国家新闻出版总署出台了《关于进一步支持宁夏新闻出版事业发展的实施意见》，旨在推动宁夏新闻出版业又好又快发展。宁夏新闻出版局也给予大力的支持。宁夏社会科学院抓住这个特殊的机遇，申请创办《西夏研究》学术期刊，目的在于聚合国内外西夏研究的学术力量，打造具有宁夏地方特色同时又具有国际一流水准的文化品牌。新的历史机遇，孕育了这份承载着时代使命的学术刊物。
作为办刊人，我们深知这份刊物倾注着党和政府对宁夏文化建设事业的大力支持，也融注着新闻出版管理部门对我们的要求和期望。同时，也预示着我们肩上的责任。缘此，讲求职业道德，倡导敬业精神，树立精品意识，是我们的立足之本；打造《西夏研究》刊物的新品牌，提升宁夏社会科学院的学术影响，提升宁夏在全国的学术影响，是我们新的使命。
凭借《西夏研究》这个学术平台，充分挖掘、整理和研究西夏二百年的历史变迁与文化走向及其影响，不能封闭，向前可追溯至唐宋，向后可延伸到蒙元，时空是开放的，历史不能割断，文化有其传承性。除了典籍记载研究之外，流失于国外的西夏学史料的整理研究、近百年地下考古出土文物的系统研究，也是本刊文化与文献研究的重要内容。
我们的办刊思路要新，视野要开阔，立足西北，面向全国，要有“走出去”的文化战略眼光。其实，这也是刊物的生存之道。缘此，要坚守学术理念，注重原创性；要勇于探索真理，彰显时代特征。费孝通先生说过的“专家办刊”的话，我们还是十分推崇的。
一份学术期刊的诞生，如同一株幼小的树苗，除了创办人的敬业与奉献外，还需要学界同仁的关心、支持和厚爱。我们衷心地期盼着专家、学者为刊物赐稿，为我们赐教。《西夏研究》创刊号得到了学术界的大力支持，我们深感欣慰，深致谢意。办好一份刚刚面世的刊物，要走一段很长的路，任重而道远。我们应该本着古人“思索”、“守拙”、“至美”的思想和原则，来对待我们的事业，追求我们的境界。
2010年元宵节
新春寄语
2009年的冬雪比往年来得早，落雪也频繁。依季节看，是丰年的兆头。2010年，是新世纪第一个10年的结束，下一个10年的肇始。年轮的交替，涌动着新气象，预示着新收获，带给我们的既是心灵上的新祈盼，也是精神上的再鼓励，更是事业上的大有为。
这一切，将体现在新的办刊理念中。
2009年6月，我参加了新闻出版总署在法国拉加代尔集团的考察和培训学习，法国人的编辑理念，对我们有多方面的借鉴意义。首先，是做品牌的理念和做品牌；其次，才是如何营销和营销手段。实际上，品牌有了，营销自在其中。一个影响世界的品牌，是编辑人经过长时期的不懈努力和经营才能形成的，那些承传了近百年的刊物，编辑人一代接一代的延续，办刊的理念却在一茬接一茬后来人中传承，包括他们的敬业精神。对于我们来说，做品牌的理念和做品牌，早已不是陌生的概念，而是如何去做。必须先行打造品牌栏目，特色栏目是形成刊物品牌的基础。缘此，支撑刊物的重要栏目要加强，不但要认真经营好已有栏目，而且要创新渐趋成熟的栏目。
从西北地方史研究意义上，西夏研究栏目应该是本刊的品牌栏目，几茬人在数十年间都秉承着这个学术与编辑理念，我们更不敢稍有懈怠。民族与宗教、宗教文化，是个内容丰富的栏目，要进一步开拓稿源；经济、哲学文化、法学、文学艺术栏目，都需要下大力气开拓稿源，要增大学术含量，关注学科重大理论问题，找准和找出代表学科发展前沿、有超前意识、会通与融合的文章，以提升学术质量。经济研究栏目，尤其要注意有学术研究价值、应用价值的文章，突出为地方经济社会建设服务的意识。哲学文化栏目，更要关注学科交叉及跨文化研究的文章。走跨学科研究之路，是未来学术研究的重要路径之一。这些栏目，都需要我们下大气力来努力打造。在形式上，有些栏目可采取联合打造的方式。
文化遗产的研究，尤其是非物质文化遗产的研究，在现有研究栏目的基础上，应该开辟稿源，而且能有相应的栏目来承载。地域文化的传承与创新，这是一块重要内容。这个栏目实际体现的地域文化情结，是地方“活态”文化得以挖掘、展示、研究和传承的窗口。秉承学术理念，打造学术品牌，彰显敬业精神，是我们唯一的努力和期待。未来学术期刊的学术评价，或许会在学术共同体话语与背景下，在关注学术期刊形式的同时，重视学术期刊“内容”与“效用”的学术评价。这样做，是希望通过自己的努力，做到刊物的学术传承，把刊物的学术性延续下来。
《宁夏社会科学》，是一棵成长了近乎30年的学术之树，再过两年就是“而立之年”了，她意味着什么？在这个时空里，作者队伍一茬接一茬融进来，刊物一步一个脚印地走过来，刊物赢得了声誉，也倾注着作者的厚爱和长久的支持。正是从这个意义上，我们衷心地感谢，感恩与惜缘同在。往后的岁月里，还是一如既往地真诚期待。当然，也凝聚着办刊人“为人作嫁衣裳”的幕后耕耘所付出的辛勤劳动。编辑人无怨无悔，在广结文缘的过程中，净化着自己的精神世界，把芬芳与阳光推荐给学术界。
元旦已经过去，传统春节在即，春的气息已渐扑面而来。当《宁夏社会科学》2010年第1期走进您视野的时候，正值新春来临之际。在这个万象更新、举世喜庆、阖家团聚的日子里，向您拜年，为您祝福！
寅虎之年，愿大家，如虎添翼；愿刊物，虎虎生风。
愿风，潇洒着春雨；愿雨，孕育着秋实！
2010年1月
