品牌过了艰难的诞生阶段，并不意味着可以高枕无忧。出于生存与发展的需要，同行业中品牌的挤兑、新品牌的崛起，总是危机四伏。必须有更深刻的品牌内涵：质量、信誉、价格优势以及这所有一切铸成的消费者的品牌信任度。其中当然更少不了持续不断的品牌告知与提醒。
宝马汽车凭着先进的技术、卓越的品质和优雅的风格而享誉全球。由宝马从第一次世界大战开始，蓝白圆形标志一直延用到现在。不同于奥迪和大众的是，宝马品牌具有极为特殊的社会象征意义。BMW的标志已经成为精湛的技术和流畅驾车的象征。
在全世界的驰名品牌中，宝马一直以重视品牌形象而著称。所以，无论在任何地方，凡是有宝马汽车展示中心或服务中心，就都会挂有BMW统一的标识，始终如一地阐述着自己“品质、效率和专业化”的品牌特征。
