一、概述
广播广告的形式是由人的语言、音乐和音响三个因素构成的，归结为一点就是通过声音的传播，诉诸于人的听觉。因此创作广播广告之前应该先了解广播广告的一般规格即广播电台预先设置的不同长短的广告播放时间的类型。一般分为5秒、15秒、30秒。超出30秒或1分钟的广告很少见。所以广播广告的文案篇幅就受到一定的限制，这样对文案的要求也就更高了。
二、格式与写作要点
广播广告的语言应注意以下几个方面：
（1）文案语言要偏重直白或对白式的口语化处理，使受众倾听时能够直接理解文案的内容，并必须避免因应用同音异义词而产生歧义。
（2）尽可能地让语言构成一定的语境和意境，即营造个体的语言环境和可供受众产生想像的背景空间。
（3）利用人物对话时应尽量通过语言内容和语气的自然表达，尽力体现出广告中主体人物的具体角色，使人物的形象和身份清晰展现，有助于广告诉求的生动性和感召性。
（4）不宜对商品的结构和形态做过多的具体表述，而应把重点放在对商品或服务的性质、功能及使用的感受宣传上，避免在对视觉感受的表述中力不从心，弄巧成拙。常用的广播广告形式有：直白式、对白式、故事式、歌曲式、快板式和曲艺相声式。只要你掌握了这些技巧，不愁不产生绝妙的广告来。
三、典型范例
广播广告
（配乐《粉红莲》起——）
甲：薛老师，××洗衣机厂生产的洗衣机取名荷花，我觉得真是贴切美妙呀！
乙：嗯！
甲：它用的是宋代周敦颐的传世名句“出污泥而不染，濯清涟而不夭”的寓意（将原文“淤”字改为“污”字，将“妖”字改为“夭”字）。
乙：是呀，古代以花比人，他们呢以花比物。
甲：荷花牌洗衣机外观机型秀美、内在性能质优，真是恰如其分呀！
乙：不过你刚才说的名句里边，有两个字还要说明一下。
甲：怎么啦？
乙：原文是“出淤泥而不染”而不是污泥。淤泥呀是水下淤积的黏重泥土，沾人沾物，很难洁净，而荷花从淤泥里生长出来却是一尘不染。
甲：用来称赞它高洁？
乙：对。“濯清涟而不夭”的“夭”字呀，本来是妖艳的妖，现在去掉女字旁，而是歌颂荷花在清水里持立、不弯不曲。
甲：啊，那就是夭折的夭啦？
乙：对。夭折是比喻事物中途损坏的意思。
甲：噢，那用来比喻荷花洗衣机质优耐用也毫不过分呀！
乙：嗯！周敦颐的文章还赞美荷花“中通外直，不蔓不枝，香远溢清，亭亭净植”，把荷花的外在美呀同内在美说得淋漓尽致。
甲：各位听众，这不就像荷花牌洗衣机使用的时间越久越远，你越能觉出它有更多的优越性吗？
（音乐弱、隐……）
（根据温迎君主编的《企业企划方案写作范本》第444页改编）
