绵竹市旅游规划中旅游线路的设计
主题词：旅游、规划旅游资源
一、绵竹市总体概况及其旅游发展现状
绵竹市位于四川省盆地西北部，面积1244.17平方公里，总人口达516901人（2000年），全市辖24个镇，2个乡，是四川省的历史文化名城，现属德阳市代管的省辖县级市。其综合经济实力在全省和德阳都属中上水平，2000年，全市GDP达50亿元，是四川省十强县市之一。
绵竹市东南靠德阳市旌阳区和罗江镇，东北与安县接壤，西南邻什邡市，西北和茂县比邻。绵竹市交通十分便利，距成都和绵阳分别为83公里和80公里。成都——青川公路作为市境的主干公路贯穿全境，并与成绵高速公路相连，可通达成都和绵阳机场。绵竹经德阳33公里（一级公路）即可上成棉高速公路。绵竹市与周围县市均有公路相通。德（阳）天（池）有旅游专用铁路约55公里，并与宝成铁路相接。绵竹市与各乡镇之间也有公路相连，但公路等级参差不齐。
绵竹市正处于四川东部地区台区与西部地区槽区的过渡地带，区内地貌形态区域分异十分明显，海拔范围从504米～4400米，西北高，东南低。绵竹市属于四川盆地中亚热带季风型湿润气候，气候暖和，降水充沛，四季分明，大陆型季风气候特点显著。
绵竹市有野生动植物3000余种，国家一、二级保护植物11种，是珙桐在四川的主要分布区之一。市域内还栖息着野生动物300余种，国家重点保护动物12种，包括大熊猫、金丝猴等。
绵竹市现有7家汽车客运站，其中市区3家，乡镇4家。现有客运经营企业9家，档次居中。宾馆饭店有一定规模，但分布不均，主要集中在绵竹市城区。注册经营的旅行社有3家，员工17人，包括导游5人。
目前绵竹市旅游客源主要以国内客源市场为主，海外市场基本为一片空白，本市游客输出率比较高，这说明了棉竹市旅游开发程度比较低，且宣传不到位。
二、绵竹市旅游规划的目的及其相应的旅游资源
规划的目的就是要充分利用绵竹市的旅游资源，发展棉竹旅游业，同时实现经济、社会、环境三大效益的协调发展。
根据绵竹市旅游资源的分布，可将其分为北部、中部、南部三部分。其资源状况如下：
1.北部的龙门山地质公园棉竹园区及九顶山自然生态景区
旅游区范围为龙门山国家地质公园棉竹园区，面积为592平方公里，在空间位置上位于绵竹市西北部。主要资源构成有：平水间揉流构造（天然画廊）、盘龙神潭、九鼎山的自然景观、平水河象形山石景、大熊猫和珙桐等珍惜动植物、云湖森林公园、楠木沟瀑布等。其中云湖森林公园开发程度相对较高，属于省级开发区，具有完善的旅游接待能力，楠木沟则处于低层的开发阶段，其余地区是开发空白区。
2.中部沿山带观光度假生态旅游区（生态田园风光、历史文化遗迹、宗教文化区）
该部分范围为龙门山前山一带。其主要的旅游资源有老熊沟景区、柏林公园、沿山梨园、云雾寺、剑南春温泉、道教发祥地——严仙观、三溪寺、古蜀玉妃泉、莲花湖。该区目前以农家乐为主，2001年举办梨花节，接待游人近30万人次，客源以本市和周边县市为主，影响不大，资源利用程度低。
3.南部平原人文景观旅游区
该区范围包括绵竹市区在内的南部平原地区。主要资源有：棉竹年画博物馆、剑南春酒史馆、诸葛双忠祠、祥符寺、杨锐纪念馆、剑南春酒厂、清代民居、紫岩书院。目前，该区强大的旅游资源尚未转换成旅游产品，年画的影响力尚未得到充分的认识，更谈不上利用，酒文化也尚未开发。
三、旅游资源的开发及旅游线路设计
1.开发方向：以观光、休闲、度假为主，尤其是以周末型的观光度假为主。
2.根据绵竹市自身的旅游资源情况及周边地区的旅游资源及其经济发展状况而言，可以将客源市场划分为三级：一级市场为本市及成都绵阳德阳等周边大市的客源市场；二级市场是省内其他地区的客源；三级市场为省外及海外客源市场。其重点应放在一、二级市场上，这样才能发展棉竹市旅游资源的区位优势，满足游人休闲度假的需求。
3.形象定位：根据绵竹市的旅游资源情况，尽量避免形象遮蔽和空间竞争，因此将其定位为：绵竹——中国西部年画名酒之乡。
4.开发思路：以年画、酒文化为中心吸引物，带动当地的休闲度假旅游；以龙门山、九顶山迷人的自然景观为中心吸引物带动周边的旅游资源的开发。
5.促销口号为“酒画山水醉绵竹”。
6.旅游线路设计：根据绵竹市旅游资源的特色及其交通条件，将其线路设计如下：
（1）绵竹2日游
度假类：剑南春森林温泉度假、九顶山避暑休闲度假、沿山带田园休闲度假、云湖森林公园度假。
观光类：绵竹年画——剑南春酒文化——九顶山风光。
绵竹年画——祥符寺——严仙观——紫岩山景区——九顶山风光。
九顶山风光游：第一天：游老熊沟景区、楠木沟景区、观云雾寺、柏林公园、白云山植物园、汉化石、清平奇石馆等景观，夜宿清平。第二天：游清水河景区和平水河景区，观红叶银杏、珙桐、杜鹃、揉流构造、火焰山、古磷矿遗址，夜宿云湖森林公园。
（2）绵竹，广汉二日游
成都——广汉（三星堆）——绵竹（绵竹年画，九顶山）——成都。
（3）九环线即九寨沟环形旅游线
A线：成都——广汉——绵竹——安县——江油——平武——九寨沟——黄龙——卧龙——都江堰——成都（近期）。
B线：成都——广汉——绵竹——茂县——松潘黄龙——九寨沟——若尔盖——红原——米亚罗——理县——卧龙——都江堰——成都（远期）。
C线：成都——广汉——绵竹——茂县——黄龙——九寨沟——平武——绵阳——成都（远期）。
九环线是四川的黄金旅游线，它囊括了四川旅游的三大品牌（熊猫、九寨沟和三星堆）。绵竹位于国家级旅游线路九环线圈内南端，距成都仅83公里。由于现阶段绵竹——茂县，绵竹——江油——平武的道路仍未改造完成，经过绵竹往九寨沟的游客只能绕至安县进北川或返回德阳市。德阿路的修建规划将在近期内完成。
（4）经济型观光小环线：成都——广汉——绵竹——茂县——卧龙——都江堰——成都（可反方向旅游）。
此线为二日旅游线，它也包括了四川旅游的三大品牌的两个（熊猫和三星堆）。德阿路贯通后，此线将成为周边城市周末旅游观光的黄金线。
（5）专线旅游线路设计
三国蜀汉文化旅游线：成都（武侯祠）——绵竹（诸葛双忠祠）——罗汉（庞统祠、白马关、落凤坡）——绵阳（富乐山、蒋婉墓）——江油（江油关）——梓潼（七曲山大庙、翠云廊）——剑阁（邓艾墓、剑门关）、广元（古栈道、千佛崖、皇泽寺）——汉中（五丈原、武侯祠）。
位于绵竹城西的诸葛双忠墓祠，是四川省重要的蜀汉遗址之一，它与成都的武侯祠是为纪念诸葛亮一门“三世忠员”而建的。因此，在对双忠祠的保护和修复的基础上，可以将绵竹作为三国蜀汉文化旅游线上的一个站点。
古蜀文化寻踪旅游：成都金沙——绵竹观鱼镇（古蜀蚕姑墓）——绵竹遵道（古蜀玉妃墓）——广汉三星堆——郫县望丛祠——温江鱼凫——新津宝墩——成都。
绵竹与古蜀文化有着很深的渊源。绵竹的遵道镇，是古蜀国开明王王妃（玉妃）的出生地，绵竹北部的九顶山被称为“古蜀人的神山”，是我国氐羌文化的发祥地。
宗教文化旅游线：
A线：成都——祥符寺——民主巷基督教堂——严仙观——云雾寺——吉祥寺——三溪寺。
B线：成都青羊宫——大邑鹤鸣山——都江堰青城山——彭州葛仙山——绵竹严仙山——成都。
位于绵竹市西北的严仙观有“川西第一观”美誉，是道教文化的发源地之一。相传为西汉严君平居住之地，也是传统中“一人得道，鸡犬升天”的地方。
四川名酒文化旅游线：成都全兴酒——绵竹剑南春——射洪沱牌酒——泸州老窖——古阆郎酒——宜宾五粮液（可反向旅游）。
四川是名酒之乡，结合剑南春酒、五粮液、泸州老窖、郎酒等，设计酒文化旅游线。
以上各旅游线路的形成，必须完善交通与各项基础设施，提供周全的服务，进行产品的更新，以保持绵竹旅游旺盛的生命力。
注：该案例资料来源于西南民族大学经济与管理学院，2000级旅游管理专业赵月笙等同学参与，刘开榜副教授主持的“绵竹市旅游规划”，赵月笙等同学参与了案例编写。
讨论题
1.你认为该旅游线路的设计合理与否？并且说明理由。
2.你还可以设计新的旅游线路吗？
重庆市垫江县旅游总体开发战略策划
主题词：旅游策划、旅游资源
一、开发背景
现代旅游业是一个具有高投入、高增值、高创汇、高效益特征的新兴优势产业。自20世纪50年代以来，随着人工智能的研发，90年代互联网络的全面兴起，直至2000年全景网络的粉墨登场，全球旅游业与众多其他产业一样，网络化发展的态势已露端倪。把握时代脉搏，顺应时代潮流，才能走在发展之路的前端。
新世纪的重庆旅游业正向大网络格局发展，依照“一线贯通，东西突破，中心开花，南北辐射，全面繁荣”的格局，逐步形成以主城区为中心，以长江三峡为生命线，在全市形成八大特色旅游区的旅游大网络态势。在重庆旅游大网络格局中，垫江县是其“东西突破”轴线（大足——长江三峡）上重要的一环，区位条件十分优越，构建垫江旅游子网络是进一步完善重庆旅游大网络的重要步骤，也是促进垫江旅游大发展的必要手段。
二、产业结构分析及旅游业在县域产业体系中的地位
（一）垫江县产业结构矛盾分析
1999年垫江县第一产业产值占国内生产总值的比重为29.2%，比全市平均水平高出10.1个百分点；第二产业产值占国内生产总值的比重为37.6%，比全市平均水平低3.3个百分点；第三产业产值占国内生产总值的比重为33.2%，比全市平均水平低6.8个百分点。这种第一产业比重过高，第三产业比重过低的产业结构层次较低。
（二）旅游业在垫江县产业体系中的地位和作用
发展旅游业有很大的优势。第一，作为新兴的优势产业，旅游业发展可以直接改善垫江的总体产业结构，提高新兴产业部门所占比例。第二，旅游业产业关联度很高，可以带动各产业内部的结构调整。第三，旅游业有较高的投资回报率，可以快速积累大量资金，促进各产业整体发展。第四，可以创造大量就业机会，推动农村剩余劳动力向第二、三产业转移，改善产业的劳动力分布。因此，从长远来看，把旅游业作为垫江未来的支柱产业进行培育和发展具有十分重要的现实意义。
三、垫江县旅游发展现状与条件分析
（一）优越的区位条件是垫江县旅游发展的前提
垫江地处重庆中北部，距主城区120公里，拥有便捷畅通的立体交通网络。沪蓉高速公路、川汉路横贯全境，县城距江北空港123公里，距梁平火车站56公里，距长寿深水港58公里，区位优势明显。垫江地处重庆主城区与三峡库区的陆上连接部，是承接三峡库区开发与重庆主城区经济辐射的结合部，是三峡库区与川东北联系的陆路走廊。又因即将建成的渝万高速公路横贯全境而成为东出重庆的陆路要道。同时垫江又处在重庆三峡黄金旅游热线的陆路环线上，垫江旅游应与渝北统景、梁平双桂堂等构成完整的三峡黄金旅游热线陆路环线。
（二）丰富独特的旅游资源是垫江县旅游发展的基础
垫江县的旅游景点较多。自然景观方面，大致可用花、泉、山、水、农、果六个字概括。人文风景型旅游资源也不少，多为历史文化遗迹和文物。丰富而富有特色的旅游资源必将有利地促进垫江县旅游经济的发展。
（三）充足的客源市场是垫江县旅游发展的保障
①重庆市人口众多，旅游消费能力很强，已进入中短途旅游的高速增长期；
②重庆作为西南地区最大的水陆空交通枢纽，长江三峡黄金旅游线的起点，每年都有大量的国内外游客前来；
③沪蓉高速公路的修建，与重庆主城区的距离更近，有庞大的重庆旅游客源。
（四）国际国内较好的经济发展环境为重庆、垫江县旅游发展提供了历史性机遇
主要表现在：
①进入WTO以后，开放的世界市场必将会给重庆旅游发展提供更为广阔的发展空间；
②国家西部大开发战略的实施，将为重庆旅游业的发展注入新的活力；
③“假日经济”的兴起，为重庆旅游业的发展提供了新的契机。
