一个季节过去了，很多农民发现了所偷土豆的优点，他们决定在第二季大量种植这种土豆，新品种很快推广开来，并成为最受法国农民欢迎的农作物之一。
故意制造神秘，就是要挑动顾客的思维，让顾客自己产生好奇心，觉得产品与众不同。这种创意若用在营销上，就需要营销者有非凡的商业眼光和智慧。日本的角荣建设银行董事长田式美就是这样的人物。
田式美相信世上有“没资金却能赚大钱”的生意，就用心寻找，竟想出了一套“预约销售”的方法。
这办法说来很简单。比如，有人要买某栋楼，他就先找到买主，同他商量：“那栋楼约值一百万日元以上，主人现有意八十万脱手，请你买下它，保证两个月内可赚一成！超出一成利润时，超出部分由我得，如赚不到一成时，我赠你一成利润。”等买好后，他便代其销售。他往往能以相当于买价两倍左右的价格脱手。
对买主来说，两个月就有一成利润，比银行存款利息高得多，而且安全可靠。田式美做这项不要本钱的生意，确实有一套。他本来一无所有，经过十年奋斗，竟成为日本有名的建筑企业家了。
现代的市场，是最需要创意的市场。而创意往往来自于“换个方式”思考问题的结果。
例如，超市是一种最终追求实用功能的行业，那么，如果超市被设计成一个娱乐性的场所，人们希望在那里度过他们的空闲时间，结果又会怎么样呢？这是一家名叫HEB的连锁超市提出的不寻常的看法。
在美国德克萨斯州首府奥斯汀，HEB建立了一个实验性的商店，把商店改造成一个能提升人们情绪的场所。
商场的设计人员认识到一个商店可以因为它卖一些东西，或不卖一些东西而显得有特色。他们去掉那些大众化牌子的产品，比如百威、汰渍、Frito-Lay和可口可乐等，取而代之的是丰富的特色产品。他们的指导性原则是：在试图给所有人提供所用产品的同时不要抹杀个性。
