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第35章 创新是企业成功的关键(4)

在商业竞争中,创新是巩固已有市场、开拓新市场的有力武器。创新可以是多种途径,可以是品质创新,可以是推广手段创新,可以是推广领域创新,也可以是使用价值创新……敢于创新的品牌总可以赢得消费者的青睐。

对营销者而言,环境是其生存发展的空间,也是一个不断变化的过程。没有一成不变的市场,也没有一成不变的营销策略。在当前复杂多变和激烈竞争的市场环境中,营销者应时时保持警觉,高度关注市场环境变化,用改变适应新市场,用创新再次获得成功。

“吃别人嚼过的馍是没有味的”,营销过程如果没有创新,道路只能越走越窄,越来越难走。而营销创新,很简单,就是打造差异化;但做起来却很难,最起码要具有创新性的思维,要比别人走得快一些,要比别人站得高一些,要比别人看得远一些,要比别人挖得深一些。

总而言之,成功营销缘于差异化。

营销箴言

世界上没有一成不变的准则,环境中永远隐藏着无法预估的变化,营销者若缺少创新,必然会被市场所淘汰。

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