诸位谁能想到，霍布森的艳福来了，先有两位年轻美貌的女郎冲上台去，搂住他拼命地吻他，这下好了，好多妇女跟着上去吻啊吻的。芝加哥开了先例，以后霍布森每到一地，都有成千上万妇女争着吻他。因此他可以说是有记载的被妇女吻得最多的男人。”
营销经理不等推销员说完，马上拍案叫绝道：“对，我们就把硬奶糖命名为‘霍布森的吻’，人们都是有感情的，我们就是要让女的吃到奶糖有吻了霍布森的精神满足；让男的尝了奶糖好像霍布森一样，心中接受了无数美丽女郎火热的吻。”
不出所料，这种名为“霍布森的吻”的奶油硬糖，经过媒体把这个故事宣传开来，果然风行一时，获得巨大的成功。
“霍布森的吻”的奶油硬糖的成功，要归结于文化营销的功劳。近年来，“文化营销”已成为各类产品市场宣传中不可或缺的重要组成部分，许多国内外品牌的成功案例更说明“文化营销”对产品市场运作的决定影响。奥奇丽公司成功运用中国优秀的中药文化，仅2006年旗下主导品牌田七牙膏产品销售近3亿支，一举进入国内牙膏市场前四强之列，成为仅次于外资或被外资买断经营权的高露洁、佳洁士、中华等三大品牌的国产民族牙膏品牌；还有“酒庄文化”的推广让“张裕”成为葡萄酒家喻户晓的代名词……
准确捕捉最新市场动向，以前沿理念带动企业发展。灵尚国际企业集团，融合数字、时间、年龄、心理概念、属相、星座等中国吉祥数字文化，开拓的“十二喜”童装品牌。以别出心裁的命名，营造出浓郁鲜明的传统文化氛围，打响了“文化营销”第一炮。
说起文化营销，当然我们不能不提可口可乐，因为它几乎是全球最成功的品牌。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个有丰富文化内涵的品牌而不是冷冰冰的产品。同时，它的过人之处，是把美国人的精神、美国人的生活方式揉进了产品，通过长期不懈的演绎，与时俱进的整合传播，渗透全球，长盛不衰。
