美国著名市场营销学家菲利普·科特勒，针对现代世界经济迈向区域化和全球化，企业之间的竞争范围早已超越了本疆本土，形成了无国界竞争的态势，提出了“大市场营销”观念。他认为，企业在传统市场营销4P组合，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）的基础上，还应增加两种营销手段：
一是政治权力（politic alpower）。即企业必须懂得怎样与其他国家的政府打交道，只有了解其他国家的政治状况，才能有效地向其他国家推销产品。
二是公共关系（public relations）。营销人员必须了解公共关系，并充分利用有效的公共关系手段，树立企业、产品及营销人员自身在公众中的良好形象。
