创作这类标题时，要善于抓住产品或服务的“新特点”，让消费者有新的感受。这就要求创作人员多调查，多掌握资料。
·经穿、耐洗、易藏，一件三样。
（牛仔服）
[简评]这则广告标题给读者提供了牛仔服的三个信息，均具有新闻价值。
·双门冰箱，单门的耗电。
（冰箱）
·遥控选歌倍轻松！
（音响）
·家居的太阳——令您冬暖、夏凉、春天干爽。
（烘干机）
·现在再也不用为孩子尿床犯愁了！
（按尿器）
·住房紧有良策——活动板房！
（建材）
·刷净外侧，刷净内侧，还能刷净每一道缝隙。
（牙刷）
·净化您的呼吸。
（漱口液）
·在世界上第一个用流水线制造拖拉机。
（福特公司）
·您的家再也不需火炉了。
（电热取暖器）
[简评]这是一个报纸整版的平面广告。气势宏大，底色为蓝色，象征高科技。字体设计为黑体字，方方正正，显得严肃郑重。标题的中心意思，告诉人们在信息经济时代，技术产品如服务器应该是开放的，兼容的，封闭的技术注定不会成功。属新闻广告标题。
·它能把白蚁置于死地。
（杀虫药）
·任何过滤器都无法过滤出一丁点杂质。
（汽油）
·七分之一的人每天必须刮胡子。
（剃须刀）
·有百万台冰箱已工作十年了。
（冰箱）
·五十年无对手。
（金婚牌威士忌）
[简评]这则广告标题虽然不是推出新产品，但它指出了一种传统产品在半个世纪的市场竞争中均“无对手”，这就具有了新闻价值。
·我们的厂房有一千扇窗户。
（阳光牌饼干）
·永远不含咖啡因。
（饮料）
·声誉来自不断的创新。
（电子机械）
·时尚之先驱。
（鞋）
·给新鞋赋予旧鞋的舒适。
（鞋垫）
二承诺广告标题
1．承诺广告标题的定义
承诺广告标题也称许诺广告标题，是指能给读者（听众、观众）带来物质（金钱）利益、身体健康和精神享受。这种标题常常具有极大的吸引力和推销力，能极大促进消费者购买商品，接受服务。
该类标题的应用不受时间限制，任何时候都能运用。它运用的范围也很广，不论什么种类的商品，什么样的服务均可使用。大卫·奥格威（D．Ogilvy）、霍普金斯（C．Hopkins）等广告大师非常推崇这种标题，认为这种写作技巧具有永恒或持久的魅力，可以使用几十年。
广告大师里夫斯指出：“消费者只从一则广告中获取一件东西——一个强有力的承诺，或是一个强有力的概念”，“购买此物，您将得到特别的实惠”。
2．承诺广告标题的种类
承诺广告标题的种类有三：一是给人带来物质（金钱）利益；二是身体的健康，容貌美丽；三是精神满足。
（1）带来物质（金钱）利益的标题（也可称“利益广告标题”）。这种标题常常许诺购买某商品或接受服务，你能得到价格上的优惠、赠品、奖品、购物券等。大众对这些诱惑往往很感兴趣，很喜欢阅读这类文案。大卫·奥格威认为：“这类文案会有一半以上的人记住。”
（2）满足身体的健康和容貌美丽的标题。药品、营养保健品、食品等能免除疾病痛苦，给人以健康，能使人们的外表更加美丽。这些都是人类本能的欲望。许诺标题恰好满足了人类天生的基本的欲望，因此具有很大的吸引力，容易引起消费者的兴趣，具有极大的销售力。
（3）满足精神利益的标题。这种标题是指某产品或服务能够提高人们的社会地位，满足人们的社交需要，增强人们的自信心。
3．承诺广告标题的典型词句
降价、减价、优惠、甩卖、附赠、大派送、免费、花费最少；方便、实用、牢固、高贵、气派、成功、满意、舒服。
4．承诺广告标题的创作要求
创作这类标题时，一般要求保证价钱的许诺能兑现，若不然则会招致无穷的麻烦。所以，要谨慎使用“许诺”。有时许诺某商品五折优惠，但可能赔本。这样，如果停止优惠，就可能招惹麻烦。这种情况在现实中时有发生。
承诺广告标题实例及简评
这种广告标题应用较多，也很有效果，我们不妨多列举一些例子，以加深理解。
·我们能帮你节省办公费用。
（办公设备）
·[简评]办公，能省钱，好有诱惑力。
·你将获得更大的自由。
（电脑）
·好饼干为您带来好运气。
（饼干）
·从十二个方面增强你的体魄。
（面包）
·花很少的钱便能美食一顿。
（猪肉黄豆罐头）
·给你百分之百的自信。
（除臭剂）
[简评]诺诺给受众精神上的满足。
·给予死者最崇高的敬意和最安全的庇护。
（金属棺材公司）
·为了你的双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今晚抹一点“达尔”。
（达尔护肤）
·领先几英里。
（铺路机械）
·拇指一按，满屋洁净。
（吸尘器）
·花小小代价，便能得到真正的全封闭。
（防火门）
·永不会有一丝裂缝。
（地板）
·永远不脱毛的牙刷。
（电子牙刷）
·你可在一个屋顶下办完所有的金融业务。
（银行）
·您惟一失去的是一些高额附加税。
（投资公司）-一路欢笑，飞奔三千英。
（轮胎）
·使您的腰身变小，但不会使您的钱包变小。
（内衣公司）
·让母牛从早到晚都满意。
（饲料）
·最终您还是省了钱。
（取暖器）
·方便极啦。
（简易相机）
·生活如电影，“柯达”为您留下所有美好的瞬间。
（柯达胶卷）
·为您的皮肤站岗。
（剃须油膏）
·每一英里都无比舒适。
（铁路公司）
·你到我们的车厢里休息，让你的汽车也得到休息。
（铁路公司）
·学习赚钱两不误。
（国际函授学校）
·一星期享受七天。
（香烟）
·“自开水”也能治病！
（磁化杯）
·打个电话给中央银行，一切便办好了。
（中央信托银行）
·为了您内部的清洁。
（泻药）
·健康是您的幸福。我们的事业。
（矿泉水）
·您喝的是饮料。更是一种能量。
（葡萄汁）
·与金钱相比。我们更在乎音乐。
（乐器公司）
·睡眠时穿着它也不会使您难受。
（制鞋公司）
·晶晶亮。透心凉！
（饮料）
·为您排暑降温。
（空调）
·苗条浴精，减肥身轻。
（浴液）
·“生力”健身器——健康的投入！
（生力牌体育用品）
·新娘必备——早早孕检测笔。
（计划生育用品）
·免费赠送。赠完为止！
（治疗方法书）
·你可在一个屋顶下办完所有的金融业务。
（银行）
·一分价钱一分货，若是无效可退货。
（治疗仪）
·粘得快，粘得牢。
（粘胶）
·豪华家具，特价优惠。
（家具店）
·用500元购1000元货的黄金机会。
（商店）
·来自二万的惊喜……60万巨奖大酬宾。
（第二百货商店）
三疑问广告标题
1．疑问广告标题的定义和特征
疑问广告标题就是以提问题的方式来引起人们注意力的标题。疑问标题必须要找出所作广告的商品或服务的最引人注意的、大众极为关注或担扰的特征，从而提出问题。据统计，每35个标题就有一个是疑问标题。可见，这种写作方法还是很有实际效果的。
疑问广告标题之所以有效，广告人极爱运用，就是因为人们总是爱寻根问底，追求事物的原因，这是人们最普遍的心理。所以，疑问标题首先能紧紧抓住人们的视线，进而促使他们阅读或收看正文。
2．疑问广告标题的种类
疑问广告标题种类主要有两类，一是反问式，二是设问式，即自问自答式。反问式疑问具有一种肯定的语气，所以使用时一。定要谨慎，以免引起人们的心理抵抗。设问式应简洁明白。
3．疑问广告标题的典型词句
这种疑问的常用语表现为问句，所以一般多用“难道…一？”、“……？它是……”。“谁不愿？”“您能……？”“您想……？”“谁能……？”“怎么？……您呢？”
4．疑问广告标题的创作要求
创作疑问标题应该全面掌握所作广告的商品或服务的每一特点、细节，及时捕捉最引人关心的热点、焦点问题，主观臆造一个问题，常常是没有什么效果的。此外，写作这种标题还应站在受众的角度观察问题，不能给受众一种强迫的感觉。这种广告标题也不宜过长，应简洁易懂。这种广告标题一般应包含商品名称。
国内广告标题使用疑问式很少，国外运用较多，也比较成功。但愿我国的广告人在这方面多下些功夫。
5．疑问广告标题实例及简评
·独乐乐，与众乐乐，孰乐？
（卡拉OK）
[简评]这个广告标题巧用了中国一句古语，做到了“古为今用”。
·谁不愿——春光更好。
（春兰空调）
·奇在哪里？妙在哪里？好在哪里？多点情趣，多点欢乐？
（家用电器）
[简评]这则广告标题连问了三个“在哪里？，能引起受众的注意，若改为“奇？妙？好？”可能效果更佳。
·中国人生产的高技术产品，您为什么不选它？
（家用电器）
[简评]这个标题提出的问题不典型，没有抓住该电器“高技术”在何处。
·谁是金奖得主？——力士新！
（化妆品）
·您会接受挑战吗？
（招聘）
·难道这不是艺术杰作？
（地毯）
·用达尔香皂你不觉得特别舒服吗？
（香皂）
·谁不喜欢又厚又软的邓迪毛巾？
（邓迪毛巾）
[简评]把商品名称放在最前边，可能效果更好。可改为，“邓迪毛巾，又厚又软，谁不喜欢？”
·您是否追求个性化风格？
（服装）
·是什么使一个婴儿长成健壮的男子汉？
（营养品）
·需要什么？自己动手！
（自选商场）
·您能猜出客人们最喜欢吃什么吗？
（蕃茄汤）
·“格兰维特”为什么敢如此昂贵？
（苏格兰威士忌）
·您想享受一下拥有美国股票的滋味吗？
（股票交易所）
·谁能抵挡“吉尼斯”的魅力？
（吉尼斯啤酒）
·谁能超越“法尔斯通”？
（法尔斯通轮胎）
·怎么连养鸡也能名扬世界？
（鸡饲料）
·谁不想拥有一辆“别克”？
（别克汽车）
·有谁的目光不被”福特“所吸引？
（福特汽车）
·我身体棒极了，您呢？
（保健品）
·门前没有花园，就能算一个家吗？
（苗圃）
·是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动？当然是“黑特”。
（体育用品）
四夸耀广告标题
夸耀广告标题的定义和特征
夸耀（夸张）广告标题就是对广告产品（或服务）的特征、功能或售后服务的适度的合理的赞许。这类标题是广告人特别喜欢使用的，应用的范围和频率极高，其效果也是比较好的。撰写此种类标题一定要言之有物，不可空洞，也不能过分夸大，否则会招致受众的心理反感。
这种标题之所以被广泛使用，其心理原理就是人类总是有一种自我表现、希望自己做得更好的欲求。
2．夸耀广告标题的内容
夸耀广告标题有自夸和他夸，真夸和假夸之分。自夸广告标题就是广告主以自己语气夸耀自己产品的质量或服务或销量或市场占有率。他夸则是广告主借助他人夸许自己的产品或服务。真夸是一种比较符合实际的赞许，这是合理的，也能够引起人们的注意，促使消费者的购买。我们这里论述的”夸耀广告标题“就是指的”真夸“。所谓”假夸“则是指不符合实际的不适度的夸耀。这种”假夸标题“一般很容易引起人们的反感，效果是不佳的。然而令人遗憾的是，这类标题却充斥于报刊、广播、电视和网络等媒体，似乎广告和广告公司都很喜欢它，却不知他们是否调查这类标题的效果。关于”假夸标题“我们将在本书第三部分论述。
夸耀广告标题的典型词句
夸耀式标题常常使用的词语多为形容词，如：最高的，最好的，最佳的，首次，第一，……之王，尽善尽美，一流，……王国，……巨人，……大师，完善，应有尽有，首创，全人类，全世界，惟一，先驱，所有，一切，无法超越，你不……更……，永远……。
夸耀广告标题的创作要求
夸耀广告标题写作应该符合产品（服务）的实际情况，不可随意拔高。在用词造句上应当委婉，不可咄咄逼人。使用有关最高级词语时应谨慎。如果广告的产品达不到最高级最好不要使用，否则效果不佳。
夸耀广告标题实例及简评
·一流名牌。质量的保证！
（西装）
[简评]“一流”应有根据，证明。如果广告正文确能提出“一流”的权威证据，这则广告标题是有效的。
·致力于创造中国最高档次名牌表——蓝宝石。
（蓝宝石牌手表）
（简评]“致力于……最高”这个词用得好，比较委婉，说明该手表目前虽然不是“最高档次的”，但却正不断努力，精益求精。
·世界流行。国内首创！
（皮领带）
·谁能夺得中国首任“亨乐宝宝”的荣誉！
（儿童营养品）
·味道好极了！
（雀巢咖啡）
[简评]这是消费者夸耀雀巢咖啡的一句广告语，由于反复使用，加之与有关画面的配合，从而产生了极大的推销力。
·世界一流水准，领先时代潮流。
·小吃王国。
（风味小吃店）
·港式火锅，惟我独有！
（火锅城）
·竭诚追求，完美一流！
（商场）
·亚洲第一时装展，尽得姿采与潮流！
（时装博览会）
·牌子最老，质量最佳。
（百年老店）
·无效包退，惟一专利！
（专卖店）
·最新一代妇科病克星！
（药品）
[简评]“克星”一词，在我国语言中，常常含有贬义，最好不要使用。
·最好的球队，最好的汽车！
（轿车）
·最完美的驾驶体验！
（轿车）
·办公自动化。四通第一家！
（四通办公设备）
·排版功能，应有尽有。
（电脑）
·先进完善，尽应所求！
（电脑）
·与您共创文件处理的最高境界！
（电脑）
·卓然品质，出类拔萃！
（办公自动化设备）
·尽善尽美的水处理设备！
（净水器）
·用户最多，维修最少！
（切割机）
·中国技术，世界水平！
（焊割机）
·精铝——金属之精品！
（铝产品）
·全国首创，品种最多，销售最广，信誉最佳！
（商厦）
·最完美的奉献。
（复印机）
·我们站在整个民族的前边！
（人寿保险公司）
·货物最安全的“家”。
（纸箱）
[简评]符合产品的实际，形象生物。也是一种比喻。
·永远值得信赖的朋友。
（报社）
·美国第一杂志。
（《生活杂志》）
·新娘最美好的开端。
（银器公司）
·我们敢担保：最艰巨的工作也不能把它磨损。
（牛仔服）
·全球都以此为质量标准。
（服装公司）
·最好的邻居就是你。
（红十午会）
·你最想知道的事情，你肯定能最先知道。
（广播公司）
·无穷无尽的娱乐世界。
（厂播公司）
·一个公司最好的广告就是它拥有的客户。
（广告公司）
·机械制造业的惟一标准。
（机械公司）
·我们只制造最完美的东西。
（发动机公司）
·高质量的生活需要高质的装潢。
（装潢公司）
·金融业中的巨人。
（信托公司）
·“汉诺威”的声望是全球性的。
（汉诺威银行）
·它来自世界上最大的地窑。
（涸）
·无法超越的高品味。
（酒）
·万事好白兰地——好事齐来！
（白兰地）
·世上只有一个“乔基”。
（乔基内衣公司）
[简评]这个广告标题说明世界上只有一个“乔基”，确买如此，它只是说“公司名称或商品名称”是惟一的，没有说质量是惟一的，但给受众的感觉是后者。
·我们刷遍全世界。
（刷子公司）
·食品中的王子。
（高档食品）
·我们注视着全人类的健康。
（牛奶）
·365天的开朗与活动不能没有我。
（饮料）
·大师们的杰作。
（首饰公司）
·你不可能剃得更洁净了。
（剃须刀）
·美国销量第一。
（骆驼牌香烟）
·时尚之先驱。
（制鞋公司）
五劝导广告标题
1．劝导广告标题的定义
对导式广告标题就是建议、劝解、叮嘱受众接受某种商品或服务的标题。这种标题应用也较为广泛，效果也不错，但劝导必须以理服人，以情动人，不可强迫、强逼，否则就难以达到广告的效果，人们也不会去读广告正文。
通过劝导、建议、指导等使受众了解某产品或服务的特点、功能，从而促使消费者购买或接受服务，这是符合人类的心理的。一般来说，人们总是愿意接受他人正确的建议的。
2．劝导广告标题的种类
劝导广告标题包括六个种类，它们是：请求式、建议式、叮咛（叮嘱）式、引导式、提醒式和忠告式。
3．劝导广告标题的典型词句
这种标题常用的词语多是动词，如请，千万别，让，使，希望，应该，最好，来吧，……选择，……是最好的办法，等等。当然并非所有这种标题都要使用类似上述词句，有些劝导标题只有其意思包含了请求、劝导的内容就可以。
4．劝导广告标题的创作要求
创作劝导广告标题应注意措词的合理诱导性，要自然，不可以使用强迫的语气、词句，否则招致人们心理拒绝。
5．劝导广告标题实例及简评
·请喝可口可乐。
（可口可乐）
·[简评]这是一一种请求式，没有丝毫强迫。
·谨防伪钞！
（彩色复印机公司）
·千万别忘了上一次大水灾。
（保险公司）
[简评]这是一种忠告式广告，特别提请注意，从而引起大众对水灾保险的重视。
·请你为明天着想！
（保险公司）
·美餐的良好开端。
（瓷器）
[简评]这是一种夸耀与引导式的广告标题。
