打破常规，倒行逆施称之为逆向思考，有道是“条条道路通罗马”，旱路不通走水路，大路不通走小路。反常而行，往往产生全新的创意，全新的结果。
随着照相机的功能越来越多，许多人使用时感到越来越烦琐，此时，柯达公司反常而思、反常而行，研制出适合多数人使用的全自动相机。当年被称为“傻瓜相机”的创新产品一经问世，便风靡全世界，畅销几十年至今长盛不衰。“傻瓜”使“柯达”发了大财，原因就在于它的“反常而行”，相机的功能开始并不复杂，可在人们不断创新中性能越来越好，但同时操作使用也显得越来越烦琐，这对于专业摄影者来说当然无所谓，但对普通人来说就不同了。因此而一反平常，让相机的使用操作简单得不能再简单——只需轻轻一按便可完成照相过程，就连“傻瓜”也可操作，这便获得了一次革命性的创新成果。
美国休布雷公司制造的史密诺夫酒质量不错，在市场上有相当高的占有率。那年美国酿酒业竞争异常激烈，许多企业纷纷采取“低价竞争”的策略，竞相压价、降价销售。而休布雷公司却“反常而行”，不仅没有降价反而大幅度提高价格。结果在这场竞争中保持了“价高质优”的品牌形象，使原来质量、价格相差不多的竞争对手沦为低档品牌，而休布雷公司更成功更高明，这一成功不仅是因为企业经营行为上的“反常而行”，而且还在消费者的心理上来了一次“反常而行”。
有时候，我们可以具体的看到事物的“异状”，即使是细微之处，只要细心观察就可以看出。有时候则是抽象得难以对比辨别的，必须靠着经验、智慧去推论、判断。而“智慧”其实就是常理的累积，是一只“筛子”，具有迅速“挑金拣银”的能力。
王戎身为“竹林七贤”之一，七岁时与一群小朋友到野外游玩，看见路旁有一棵李子树，上面已经结满成熟的李子。小孩子们争先恐后地跑去摘李子，只有王戎声色不动地站立一旁。
同伴问他为何不跟着去采，王戎回答说：“那么多成熟的李子长在大路旁，怎么可能轮到我们去采？这些李子一定是苦的。”话还没说完，已有同伴将塞入嘴里的李子吐在地上，大叹“苦死了”！王戎就说：“我说得没错吧！”同伴们无不羞愧，纷纷赞扬王戎聪明。
“人同此心，心同此理”，一堆好东西摆在路旁，居然能好端端地放在那里一段时间，其中必然有“异状”。按常理而言，除非是第一个看到，否则怎么可能轮得到自己呢？这就是“辨异”的能力。对于类似不确定的事务，采取“逆向思考”，即使无法全盘辨明真相，大概也离事实不远。
事实上，逆向思考明显的特点就是不按常规办事，不循规蹈矩，显示别具一格的独特性，善于从不同角度去思考问题，思考在一个方向受阻时，马上改换新的方向，巧妙组合，从而找出新的突破。而那个“新的方向”往往正是常规思维的“死角”。因为常规思维往往表现出一种定式，循规蹈矩，按常规办事，往往只有一个思维角度，一个常规方向。
“逆向思考”好似天空绚烂的彩虹，无论它在什么时候、什么地方出现，牵扯的都是人们发自内心的赞叹与向往。“逆向思考”早已成为社会各界推崇的对象，尤其是在当今最热门的工商业界，更是备受关注。启发你的“逆向思维”，无疑是迈向成功的最好法宝。
