四是，经营合作，开始起步。烟台日报社现在已经有新闻印刷、彩色印刷、数码科技、旅游、广告等具备一定实力的公司。仁川日报社有具备丰富市场运作经验的事业部和马拉松事业部；最近又成立了仁川-中国分公司，专门开展与烟台日报社在经营领域的合作。双方在投资、经营领域开展合作，各有优势。双方都非常重视在投资、经营领域里联手开拓市场，认为这种务实的举措，将使双方的合作不断引向深入。最近，双方开始在投资、旅游等领域的合作进行探索。双方相信，有了这样一个良好的开端，以后合作的路会越走越宽广。
黄虎秀社长在会谈中表示，他将在12 月访问烟台日报社，就烟台方面在本次访问中提出的一些合作项目进行深入探讨。
媒体对韩合作面临的困难和对策
现在，中外企业开展合作已经是一件非常容易的事情了，但中外媒体特别是地方媒体开展合作，则面临着许多困难。
在访问期间，我们先后与新华社汉城分社首席记者****芳、中国国际广播电台汉城记者站特派记者金东光以及驻釜山市的华侨李溪信先生等专门讨论过这个问题。他们认为，烟台日报社与仁川日报社一年来的合作如此成功，是非常不容易的。“在两国众多媒体的合作中，这种现象也是少见的。这说明，你们已经初步找到了不同社会制度下媒体合作的结合点。”
他们认为，中国地方媒体与韩国媒体开展合作，现在主要面临着以下障碍：一是，双方追求的目标存在很大差异。我们追求的目标是，要通过与韩国媒体的合作，向韩国人民宣传介绍烟台，扩大烟台在韩国民众和企业界的知名度，进而推动双方的经贸合作与交流。实际上媒体是在为我们的政府工作服务。而韩国媒体并不承担为当地政府提供这种服务的功能。也就是说，韩国媒体并不需要烟台媒体来为他们的政府做城市形象宣传。
他们是纯粹的企业，追求的是自身的商业利益。二是，我们想给他们的新闻和他们想要的新闻存在很大差异。我们为了达到树立烟台城市形象的目的，极力想把那些反映烟台改革开放和经济建设成就的报道在他们媒体上刊发；而他们为了达到追求报纸卖点的商业目的，则极力想要一些所谓真正的新闻，即那些按照他们的价值观认为是新闻的东西。三是，对开展合作的欲望程度存在很大差异。我们出于加快烟台改革开放和经济社会发展的需要，对开展与韩国影响力大的主流媒体合作的欲望比较强烈；而韩国多数社会影响力较大的主流媒体对与我们这样一个中等城市的媒体进行合作，态度不太积极。上述三大差异，是影响我们迅速打开与韩国主流媒体全面合作局面的主要障碍。
如何突破障碍，尽快打开烟台媒体与韩国主流媒体合作的新局面？许多有识之士认为，应从如下几方面入手：
一是，坚持积极、务实的态度，不能急于求成。积极，是指要主动出击，大胆与对方接触；务实，是指不要好高务远，贪大求全，而要从实际出发，一点一滴、扎扎实实地开展工作。要从某一个事件或某一个方面的合作开始，逐步展开其他方面的合作。现在我们必须面对一个现实，我们的媒体是党和政府的喉舌，而人家的媒体是财团、企业或行业协会的喉舌。这种差异决定了一点，就是我们必须认真研究，选择一个双方都感兴趣的切入点才能展开合作。
二是，加强交流与沟通，增进了解与友谊。无论企业之间还是媒体之间，开展交流与合作的前提是必须相互了解。没有相互的了解，何谈交流与合作？一年多来的实践证明，加强我们与韩国媒体的交流与沟通，对于推动双方的合作是非常必要的。去年以来，烟台市新闻代表团两次访问韩国，使韩国的20 多家媒体对烟台特别是对烟台媒体有了初步的了解，同时我们也对韩国媒体的现状以及不同领域、不同层面媒体的实力、理念、风格等有了初步了解。相互了解逐步加深互信，互信必然推动合作。烟台日报社与仁川日报社一年来的合作实践，更说明了这一点。去年我们建立交流合作关系以来，双方一直保持热线联系，随时就合作的具体事项进行磋商。仁川日报社先后有5位部长、次长和4位记者应邀到烟台采访，并到报社参观考察。他们对我们报社的事业规模、经济实力和管理水平等都有了比较全面的了解。他们的决策层尽管没有到烟台来，但其部下传递回去的信息，已经足以使他们充分相信，与烟台日报社开展合作，是靠得住的，是大有前途的。今年春天周齐市长到韩国访问，仁川日报社社长还专门请周市长到报社做客。双方的这种交流与沟通，加深了互信，增进了友谊，也有力地推动了合作的进程。这是我们值得总结的经验。
三是，明确思路，抓住重点，实现突破。我们的最终目标是扩大对外宣传。如何实现这样一个目标？我们认为，应先做到两条，即在新闻交流方面实现互利，在经营合作领域实现双赢。在新闻交流方面，我们应认真研究如何把想宣传出去的东西，变成对方媒体也非常感兴趣的新闻。对方媒体感兴趣的新闻，一般也就是对方媒体受众感兴趣的新闻。对方媒体对这种新闻感兴趣，就能确保及时将其刊发出去。对方媒体受众对这种新闻感兴趣，就能愉快地接受这种新闻信息。这样，就既达到了我们对外宣传的目的，又满足了对方媒体吸引受众的需要。在经营合作领域，我们应针对目前韩国经济萧条的现状，发挥烟台经济快速发展的优势，选准项目，合作开发经营，最终实现经济利益双赢。这样，就能很好地满足他们追求商业利益的目的。
总之，与韩国媒体合作，你急他不急，没有用。只有把我们的“急”变成他们的“急”， 形成两个主动性和积极性，合作才能不断向前推进。
韩国媒体为何日益关注中国
近年来，特别是今年以来，韩国媒体对中国情况的报道大幅度增加。一些影响全国的主流媒体，如发行量最大的《朝鲜日报》、《东亚日报》、《中央日报》、《韩国日报》和覆盖面最大的KBS、SBS等，几乎每天都有大量关于中国的报道。一些地方性主流媒体，还专门开辟了中国新闻专版、专栏。如《仁川日报》除每天正常报道一些中国新闻外，每周还专门出版一个“中国新闻”版。《WITHCHINA》杂志开辟了中韩文对照的“中国报道”专栏。ITV、JTV等电视台，也都先后做过不少中国报道专题节目。一些专门报道中国的新生媒体，如《中国经济新闻》和HOTV等，更是在中国新闻报道方面下足了功夫。
据新华社汉城分社首席记者****芳同志说，现在韩国媒体对中国的报道已经超过了对美国、日本、俄罗斯的报道，上升到了第一位。韩国已经有20 多家媒体派记者常驻中国的北京、上海和香港。
韩国媒体为什么如此关注中国？****芳同志认为，除了两国关系中的政治因素外，主要是两国经贸往来的快速提升。现在，中国已经成为韩国的第一大贸易国。韩国经济发展的快慢，很大程度上与中国经济的发展有关。正如韩国总统卢武铉日前所说：“中国经济和韩国经济关系密切，中国的成功发展将为韩国带来更多商机。”因此，韩国媒体对中国的发展予以特别关注。
据了解，韩国媒体对中国经济问题的报道，主要在以下三个方面：一是，中国经济政策变化情况。中国经济政策的变化，对韩国经济发展的走向有较大影响。尤其是在目前韩国经济非常萧条的情况下，韩国民众非常希望中国经济能够继续稳步发展，也使他们在中国经济的发展过程中跟着受益。这种利益关系，决定了韩国媒体对中国经济政策的高度重视。二是，中国市场变化情况。十多年前，韩商到中国投资，主要是看重中国廉价的土地、劳动力和运输成本。那时，韩商在中国企业生产的产品，主要是返销韩国或者出口到其他国家，而现在他们在中国企业的产品，主要是在中国国内市场销售。可以说，中国市场如何变化，牵动着每一位韩国投资者的神经。因而，中国市场也就成为韩国媒体关注的焦点。三是，中国区域经济发展情况。主要关注点是长江三角洲和山东半岛、辽东半岛三个地区。以上海为龙头的长江三角洲地区强大的经济实力，对韩国高科技企业具有巨大的诱惑力。山东半岛以其特有的地理优势和正在实施的建设半岛制造业基地战略，给韩国的产业转移提供了很好的条件。这些地区也是韩商投资最多的地区，因而韩国媒体格外关注。
但是也不可否认，韩国媒体在对中国经济作了大量正面报道的同时，也发了一些负面报道。据仁川日报记者金圣海说，这几年有些韩商企业到中国投资后遭遇失败，有些在合作过程中产生经济纠纷等。韩国有些媒体对这些问题也进行了报道，有些韩国人甚至因此提出所谓的到中国投资“慎重论”，这种宣传在韩国产生了很不好的影响。
创新，外宣才能有实效
烟台对外宣传工作的全面展开，是从八十年代中期开始的。20 年来，在“让世界了解烟台”的过程中，烟台的外宣发挥了巨大的作用。但是也必须看到，现在与20 年前相比，烟台外宣的主体和客体都发生了许多重大变化。这种变化，决定了我们必须与时俱进，开拓创新，以新的观念、新的思路、新的方法开展对外宣传工作。
