我非常认同一句话：时势造英雄，不是英雄造时势。每个时代都会造就很多英雄人物，英雄之所以成为英雄，我认为最根本的原因是他们在恰当的时间，用恰当的方法，做了恰当的事情。这是一个崇尚成功的社会，每一个人都渴望成功，每一个企业都渴望成为市场的主宰。作为“定位理论”的忠实信徒，我不妨预言一下，在现今和未来的全球市场，谁能够正确理解和运用“心智定位”，谁就会取得最后成功。
随着全球经济的发展，中国企业面临的市场环境和顾客心理都已经发生了深刻的变化，品牌在营销中的力量越来越强大。然而，大多数企业对此并没有感知，仍然停留在产品经营的层面，很少用品牌思维来统筹企业的发展，还在沿用甚至陶醉于以往成功的经验和模式，部分一流企业的表现尤为明显。
最近的一次访谈中，美国著名营销大师里斯告诫中国企业：“在房地产业里，最关键因素是1.位置；2.位置；3.位置。在营销业里，最关键因素是1.品牌；2.品牌；3.品牌。”他还指出，在全球竞争中，只有少之又少的中国企业致力于品牌的培育，大多数企业的战略完全是围绕着卖比印度、印尼、马来西亚、越南等国家更便宜的产品展开的。殊不知，2005年以来，人民币对美元已经升值了15%，“中国制造”的成本其实越来越高；在劳动力方面，中国出现了“用工荒”，廉价的劳动力越来越少，而上述国家正好相反，拥有更多的劳动力优势，将过去的中国取而代之。里斯认为，在这种国际形势下，“中国制造”的价格优势已经不复存在，中国企业的“价格战略”也注定要失败。
未来30年，中国经济要取得持续增长，就必须由一个制造大国转型为营销大国。这意味着中国必须考虑一条新的道路，一条打造品牌的高速路，一条引领中国开创本土品牌和国际品牌的道路。必须开始从打造品牌的角度来思考，需要更好地掌握如何在顾客和潜在消费者的心智中建立品牌和认知，如何应对国内及国际上无处不在的竞争。只有这样，中国企业才能赚更多的钱，支付更高的收入，环境及其他费用，从而让“世界工厂”变成“品牌强国”。
哈佛商学院的大学教授、“竞争战略之父”迈克尔·波特也认为，在全球化背景下，竞争的洪流得到释放，当今竞争激烈的程度已远非数十年前可比。传统的战略与营销方式已不能适应企业竞争的需要，从战术发展出战略的定位方法论，才是在新时代克敌制胜的锁钥，中国企业也只能以此才能主导未来的竞争格局。
也就是说，在这种形势下，不论是要立足国内还是要走向全球，通过抢占消费者的心智资源来打造强势品牌，才是中国企业的最终出路。中国企业也只有面对现实，把握住时代跳动的脉搏，用正确的钥匙来开启成功的大门，才有可能在大浪淘沙之后成为浮出水面的那个英雄。
具体如何来打造品牌呢？中国企业在这方面的努力才刚刚开始，未来还有很长的道路要走。一方面，从观念的接受到行为的改变需要很长一段时间，另一方面，更多的“新人”对于什么是品牌，如何打造品牌，还缺乏最基本的素养。
1969年，特劳特和里斯提出了“定位”理论，至今已有40多年了，但传入中国的时间比较晚。到目前为止，中国的企业家们也还没有真正掌握这个理论，导致市场上出现了那么多失败的产品和平庸的品牌。事实就是如此，能够运用定位理论的人是极少数，而需要定位理论的企业却数不胜数。
这些年来，我一直致力“定位理论”的研究和实践，给自己定位于“定位理论的中国实践者”。我给自己的使命就是：“让更多的中国企业家学会用心智定位来运营企业”。在吸收了定位理论的精华之后，我做了更加精细化的研究，根据中国企业的现状提出了“心智定位”思想，即通过品牌抢占消费者心智中的品类以及心智资源。为了帮助到更多的企业，我将自己的认识和实践总结成了文字，也就是大家手中的这本书。
关于本书的特色，自认为是将定位理论中国化了，能让中国的读者领悟其核心精神——占有心智资源而创建强大的品牌——从而激发起学习“定位”这个新学科的兴趣。虽然定位理论在中国的传播仍刚刚起步，但中国要从“中国制造”升级为“中国创造”，少不了定位这项核心管理技术。中国要想真正实现“中国创造”，核心是中国企业必须转变经营模式，告别“产品经营”，学会“品牌经营”，才有机会打造一系列的强势品牌从而推动经济的腾飞。
在工作中，我接触了各行各业的企业家和创业者。通过给他们做策划咨询，我发现“心智定位”理论几乎适用于每一个项目。同时，很多客户也提出，他们对“定位”并不是很了解，执行起来就更有难度，不知道从何下手。因此，我决定要做定位理论的普及和培训。不只是我们给企业做品牌策划，还要让他们自己也掌握这门武器。只有这样，才能更好地帮助企业发展，为“中国制造”向“中国创造”转型作出最大的贡献。
特劳特和里斯是来自美国的世界级大师，他们的定位理论已经让美国企业受惠了几十年。而今天，到了要把定位理论普及给广大中国企业的时候了，因为中国企业到了真正需要定位理论的时候。每当想到这里，每当想到自己的使命，我就感到精神百倍，期待着通过大家的共同努力，让“中国创造”这一天早点到来。
最后，祝愿大家能成为心智定位理论在中国的第一批受益者，也希望大家成为最大的受益者。
