信息时代的一个突出标志就是广告满天飞，商界竞争的主要手段就是大打广告战争。成功的广告策略是针对消费者，要有明确的对象。畅销世界的“万宝路”牌香烟，其公司是享誉世界的著名的美国菲利浦公司。可有谁知道“万宝路”香烟是几经起落的品牌，甚至于该公司曾在二战前后将这个品牌的香烟停止生产，因为这个品牌曾一度未给公司带来任何效益。
早在20世纪40年代，由于战争等原因造成的广告宣传方面的不到位，这个品牌不但没有知名度，而且就连生活在底层的贫苦人都不去购买这个品牌的香烟。那么，该公司是怎样从这种被动的败局中走向成功的呢？创新意识是该公司转败为胜的法宝。
那时的香烟广告是可以公开发的。原来设计的广告是以异性相吸的审美的观念去创意的，画面是一位美女，但烟民却不领情，认为以女人形象设计的广告香烟，可能是供女人吸的。公司广告策划人员觉得该香烟的广告不该用美女的形象来作主画面，通过推敲，决定将其改掉，换上一位沉着、果敢、冷漠的牛仔硬汉做广告形象，因为那时美国的烟民以男性为主。
广告形象改变后，随之效益就有了明显的改观，因为男性烟民都觉得那广告的形象很酷，吸起来感觉可能就不一样了。不管怎样，通过这个创新的广告，竟然使这个香烟品牌起死回生，反败为胜。
当今的菲利浦公司，可是今非昔比，这个成就可能就源于那个创新的广告。
与其效应大同小异，在困难中你的思想和意识不能也知难而退。大到国家，小到个人，在困难的重重包围中，我们要主动利用智慧去寻求突破点，有时一个小小的灵动，可能就是你突破重围走向成功的最原始的基因。
失败和被动局面的发生往往有随意性。当你受到失败的攻击时能否在压力下胜出，就得看你自己的意志了。
要在失败的围困中寻找突破点，首先得具备一种愈压愈直的青松精神。那样，你寻到突破点时突破点才具备爆发力，反败为胜的起点就会随之高远。
我们所讲的万宝路反败为胜的例子是属于一个企业败中求胜的群体行为。在个人的行为中，这类的著名实例更多。在文学界、科学界和商界等都有很多处逆境和压力中胜出的实例。
成功学大师希尔曾七起七落，一次又一次以永不服输的心态与失败抗争，在重重打击和失败的围困中，一次次地突出又一次次地再遭重创，也正是命运之神施加的巨大压力使希尔积蓄了能使他重新崛起的力量。正因为他失败的次数多，所以在心中压抑和积累的力量也就越强劲，所有这些，就成了希尔能冲上成功学之巅峰的动力。也就是那一次次失败和积累，才促使着有征服意念的希尔登上了成功学的高峰，成为世界成功学的一代大师。
“站起来永远要比倒下多一次”。是的，不管是集体行为还是个人精神，我们都需要这种永恒的意念，只要有这种意念在。那么失败和压力、挫折和磨难，都能转化为一笔无形的财富。而且，失败的历史愈多，你的财富也就随之愈多。
“坚持就是胜利”。大到菲利浦公司的万宝路品牌香烟，小到我们每个人的点滴成败，都需要一种持之以恒的坚定信念，只要能拥有这种意念，那你将永远都不是败者。
