在当今广告泛滥的时代里，如何能达到润物细无声的传播目的，是每个企业所追求的。“无心插柳柳成荫”的营销手段看似不经意，其中却有着大学问。
讲一个大家都耳熟能详的故事：20世纪50年代，一位美国记者在采访周总理的过程中，无意中看到总理桌子上有一支美国产的派克钢笔。那记者便以带有几分讥讽的口吻问道：“请问总理阁下，你们堂堂的中国人，为什么还要用我们美国产的钢笔呢？”周总理听后，风趣地说：“谈起这支钢笔，说来话长，这是一位朝鲜朋友的抗美战利品，作为礼物赠送给我的。我无功受禄，就拒收。朝鲜朋友说，留下做个纪念吧。我觉得有意义，就留下了这支贵国的钢笔。”美国记者一听，顿时哑口无言。
这个令无数国人听后都无比解气的故事在今天其实还有另一种解读。那就是周总理也用派克钢笔，这对派克品牌形象的提升无疑是巨大的。也许当年在美国人看来，周总理的话让他们备感耻辱，但是，从另一个意义上来说，周总理也用派克钢笔是不争的事实，这无疑为派克品牌在中国的市场做足了广告。
这一次的无心插柳对于派克来说绝对是一次绝佳的事件营销。
综上所述，企业的事件营销方法是五花八门的，关键是看企业如何把握和选择，当然，首要的前提是先要定好企业品牌形象的主基调，然后再选择适合自己的事件营销才是最有效的方法。
草根阶层成为网络营销的主要群体
无论规模的大小、目的的强弱、有意为之还是无心插柳，事件营销都是企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度不可缺少的一个重要工具。
如果把企业的事件营销比作一个又一个精彩纷呈的节目，那么媒体渠道就是它们最好的展示平台。一个好的事件营销还需要一个好的包装和展示平台，否则就会落得“茶壶煮饺子——有内容倒不出”的下场。因此，很多商家在进行事件营销的前期，就采取“兵马未动，粮草先行”的策略，在开始策划一场事件营销的时候就已经在选择媒体上有了详细、周密的权衡和计划。
