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第23章 卢伟业:文而化之承香堂

跟香结缘,于我是最近却又颇为遥远的事情。

就是为一炷香,我跑到了拉萨。那是因为朋友在当地最著名的一家藏香企业做策划,他策划了一次“芳香之旅”的活动,邀请了一些人文学者和诗人骚客去采风,我有幸参与其中,由此也圆了我的一个高原梦。回来后我觉得香比香烟要好,香烟是用嘴唇与之发生关系,而香呢,更多的是用鼻子和眼睛,还有心灵和呼吸,特别是她袅袅的身姿,有时长袖善舞,有时气若游丝,有时古典文静,有时洒脱不羁,有时像昆曲《牡丹亭》,有时像越剧《红楼梦》,总之那点着的好像不是一炷香,而是一次发呆一片幽思。

香是物质,但点着时她就成了精神,让人在虚无中获得了片刻的慰藉。人为什么要在菩萨面前点香,那是因为你的心愿可通过香传递给神,这时香就是信使,你的祈求,那缕缕的香烟是会为你传达的。但其实更多的时候,当我们对着一炷香,反而无欲无求,只是跟她相处在一个时空中,在这个时空中,获得片刻的宁静和解放。后来我跟朋友去印度去巴西去尼泊尔或再去西藏,便有了带香的任务,但香的学问很大的,我一直不是一个玩物的高手,对香,我始终保持一种敬意,也有小小的戒心。香应该是开门七件事之外的事情了,如果人和神之间的距离,仅仅只有一炷香,那在美元和人民币或人民币和其他的币之间的距离,难道一定要拿个计算器然后再反复比划——这样才能点燃你的心意?

由此我路过跟香有关的门店,也会悄悄地张望一下,直到有一天我走进位于曙光路的承香堂,跟主人卢伟业聊起了跟香有关又无关的一些话题。

卢伟业给我的第一印象是很中国,面有异相,蓄须,且是山羊须,穿中式布衣,颇有点武行装束,下盘扎实,乍一眼望去不知从哪个朝代回来的。而所谓异相,我以为他颇似古画中的人物,你看古画中的那些贵族大臣,都是高颧大鼻,厚唇小眼,绝对不是黄晓明陈坤这样的面相,所以我很希望卢兄给我讲讲他的青春经历,因为据说他以前很喜欢玩,玩越野摩托,玩越野吉普,在杭州小和山养马,在北京十三陵上空玩滑翔,这么一个天性好动的人,怎么就像一支香似的静下来了呢?

或许是不太愿意讲那些陈年往事,或许这就是受了香道的影响,避实就虚,那些过眼烟云便可省略1000字,但正如没有酒便不叫饭局,没有经历也是不成文章的,因为天上可以掉下一个林妹妹,但不可能掉下一个卢伟业。在我的追问下,他还是开始了叙述,他曾经是“两岸咖啡”的常务副总,后来因为妻子再度怀孕,夫妻便双双辞职开始了隐居生活,直到孩子出生,卢兄也没有打算再出山。后来他借住在栖霞岭一个寺庙旧址里,平时给寺庙做义工,跟灵隐寺的释光泉法师学佛,由此接触了香道,喜欢得不可收拾……我将之理解成是又一次恋爱,又一次结婚,林和靖有所谓梅妻鹤子之说,而卢伟业则把香视为另一个爱人。

那日子过得有点闲云野鹤,朋友时常来坐而论道,他以好茶好香招待,看着两个小孩爬树嬉戏,他觉得做一个古人倒还真是不错的,只是一个男人总要尝尽人间烟火才方知何为世外桃源,他和妻子虽有一些原始积累,但总不能“坐吃山空”,或许也可写成“坐山吃空”,那么下一步做什么怎么做,就成了哈姆雷特式的问题了。

好在卢兄有一批务虚的朋友,个个事业有成学有专长,但是他们说话概不负责,飞起来是容易的,平稳安全地落地才是难题。渐渐地,卢伟业想明白了,就做香吧,这就是后半生的事业。

一般的套路就是先开个门店,卖产品,做广告,打品牌,聚沙成塔,集腋成裘,然而香这个东西又不是家禽鱼鲜,你三个月不吃鸡,一旦开禁马上会排上两百米长的队伍。香更多的是一种精神产品,且它跟庙里烧的香还不一样,沉香一类更多的是一种文人墨客的雅玩,是吃穿行不愁之后的一种精神寄托,所以你要让大家趋之若鹜像买杭州吴山烤鸡似的也是不现实的。

这一点卢伟业看得很清楚,所以他取品牌名为承香堂,而并非沉香堂,其实就产品来说,后者更名副其实,但将“沉”改为“承”,沉下去的是浮躁,而希冀承传的却是绵绵不绝的文脉。

可凡是开店做商业,赢利才是天道,而沉香又并非工业制品,也并非高科技产品,地球上有多少沉香,那是有定数的,那么怎么经营这个承香堂,是卢伟业想得最多的事情。听其言,观其行,卢伟业是极为谦逊好学的,这从他在雅集照片上的站位可以看出,他多数时候是站在旁边的。他自己说好多事情不懂的,都在学,一边学一边做,他说有三位高人的指点让他很是开窍。

第一位是灵隐寺的方丈释光泉法师,他说,要看破。

第二位是台湾文化人林怀谷,他说,逆者成仙。

第三位是某文化公司的何总,他说,高位切入。

这三位高人,有佛有道,也有具体的商业战略,是他的高参,这让卢伟业的“文而化之”有了更为具体的内容。

这两年来承香堂大约做了这样几件事情,这些事情看上去似与商业无关,却都是文化事件,也可谓是放长线钓大鱼。

第一个大动作就是推出了原创音乐剧《断桥》,为此专门成立了一个约60人的剧团,这是非常专业的事情,因为音乐剧不是越剧也不是二人转不是小品不是脱口秀,所以要想获得市场的认同并非易事。有人去杭州剧院看过首演,当时就惊叹“上当”。为何这样说?因为所有的人一开始都以为《断桥》是讲白娘子和许仙的故事,其实不然,这出音乐剧是讲承香堂来龙去脉的故事(当然是虚构的),这才是“上当”的缘由,因为“断桥”已经是一个文化品牌了,其他新编和原创的故事要想染指这两个字当然不是那么容易的。但此剧从2012年演到2013年,且在全国巡演满百场,说明市场仍是有的,有的观众还专门去网上搜索,这承香堂到底是不是百年老店……这说明一出剧是可以创造历史的,虽然就艺术品质来讲,《断桥》肯定还有提高的空间,但它成了一个文化事件,特别是对于杭州来说,一般总是外来和尚好念经,而本地和尚只有一个陪衬的份,而原创音乐剧《断桥》却在杭州的演出市场中唱了一回主角。特别是在2013年端午节期间,包括总导演王晓鹰、画家吴山明、宋建明、林海钟、笛子演奏家杜如松、主持人王明青在内的,都上台“参演”了此剧。这是什么概念?即把舞台当作一个开放的空间,让文化名人参与到跟承香堂、跟断桥相关的情境中来。据看过此剧的人说,卢伟业也很会演戏。是啊,作为这个戏的幕后推手,他怎么能不入戏呢?作为省、市五个一工程奖的获得者,《断桥》无疑开了一个好头。

第二个事情就是做跟香有关的文化雅集,且场地在西湖边,参加人员皆是免费的,这中间有市民百姓,也有文化界的同好,其目的还是为了推广香道文化。良辰美景,笛箫和鸣,缕缕渺渺,不绝于耳,文人雅客赋诗诵吟,书画名家挥毫泼墨,做雅集就是聚人气,推品牌,这是从无到有,从有到优,渐渐地,也许真能如古人所说的“铭德惟心”,进而起到教化人的作用。卢伟业说,现在已经定下来了,每年至少做三次文化雅集,时间定在立夏、端午和中秋,这都是中国的传统节气和佳节。

第三个事情也就是承香堂国艺馆的各种培训活动,比如有关书法的,有关茶道花道的,当然也离不开香道,然后又把如此雅的事情跟“俗”绑在一起,比如专门开出了跟香道有关的足浴,这是从未有过的,有的人来过之后就老念着这一口了,他们也由此喜欢上了香道。是啊,洗脚本来是很形而下的事情,却加上了不少形而上的内容,一香一茶,一招一式,一呼一吸,这是很容易让人陶醉的,尤其是那种被香气弥漫的感觉,确是一种非常独特的体验,所以有人说,这哪里是来洗脚啊,这分明是来洗脑的……

凡此种种,卢伟业说这都是文而化之的事情,而他的一个真实想法是,文化是可以靠商业养出来的……这样的观点也许是可以商榷的,但他敢于亮出自己的底牌,我以为总比欲说还休要好。包括他认为“文而化之”中的“文”是一种文化手段,而不是文化的内容……也许咬文嚼字并非他的强项,但他的理想明确且坚定,那就是要让中国的传统生活艺术重新回到今天的生活中来,让生活更加艺术一点健康一点,然后有一点点品质。而具体到香和一座城市的关系,他认为杭州应该成为香道之都。

这便是卢伟业和承香堂的愿景,也正如他的名字,是被寄予了厚望的。他说2014年要把全国连锁店开到100家,5年之内开到1000家,然后也就是5年之内,在他45岁的时候能够将公司上市……而这涉及运作,便是一个务实团队的工作了,因为卢伟业此前任职的公司,做品牌连锁就是极为成功的,那么成功的经验应该是可以复制的吧?

而在承香堂编的《香风遗韵》杂志上,我还找到了杭州和香文化的一种深厚渊源。大约从苏东坡做杭州太守始,这位文化巨人点起的一炷香仍婷婷袅袅地飘至今天,这不是穿越,而是一种香脉的延续。今天在承香堂的几个点,无论是在玛瑙寺智果寺还是在平湖秋月,抑或是在北山路的如庐,那都是跟历史有着一种因缘际遇,我现在从照片和文字上看这一方世界,便煞是喜欢。北京来的濮存昕和袁腾飞之所以或任文化顾问或撰文记之,都因为他们在这里找到了真正的杭州味道,这种味道就是一种慢生活,就是偷得浮生半日闲。比如在武侠小说中,“一炷香的时间”已经可以让两位高手分出胜负来了,但在一个动辄讲快、讲提速的年代里,“一炷香的时间”已经属于难得的享受了。记得我在拉萨参观过制香企业,那一根根香全是手工做出来的,而做香的几十种原料,都是在大自然的旷野中历春夏秋冬,经日晒雨淋而成的,这都是需要慢的。正如我很喜欢画家许江在写承香堂的文中所说的,香这个字禾在上,日在下,阳光大地上的青禾,蒸腾起一份自然植物本身的气息,这便是“香”之本义。而如果我们的居之室香之堂又背山临水且又是当年的名人故居,这便把香脉和文脉都接上了。

接下去卢伟业马上要上一个旅游项目,即他的恰好在西湖边上的各个香堂,跟旅行社联合推出承香堂西湖人文深度游的项目,这等于是在西湖自然山水中做文化旅游的概念了,而这恰恰是最有特色的。因为我们去日本游,在有了所谓的美食料理线路和滑雪之外,很想有日本文学之旅,哪怕是民国时期中国文化名人在日本的就学生活之旅,也会令人记忆深刻的。如果人文深度游能够成立,那么正好把我们这座历史上的著名佛城用正本清源的方式推荐出去,如此,承香堂“传承香火、品味杭州”的理念便实实在在地生根落地了。

与卢伟业聊天的时候,我接到一个诡异的电话,一个陌生的电话号码,对方问我有关藏香方面的问题,我只能抱歉地告诉对方:你打错了。然转而一想,此时此刻,这不也是一种缘分吗?一种跟香的缘分。

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