离开那间“营销公司”一个多月以后,在经过无数次求职后,古清林找到一份正式的工作,是一家装饰材料公司在西南桂州某地区的销售代表。李伟强到处转悠了两个月后,应聘到一家啤酒销售公司,机缘巧合,也被派到西南桂州同一地区担任销售代表。两个人会师了,他们经常一起到处跑,游遍了所有风景名胜,吃遍了从街边小店到最好的酒店的各种菜肴,喝遍了所有知名酒吧的李伟强所在的品牌的啤酒,酒逢知己千杯少,忆苦思甜,看成败,人生豪迈,一切不过是重新再来。
跨区销售有时候并非是价格上有优势,也可能是“跨区”的那个“区”的某个势力打击另一个势力——品牌商品在当区的经销商——的需要。损害自己所在品牌以及其经销商——虽然不是本区的经销商——利益和声誉的事情,是不道德的,也是受到严禁的。但当时古清林并不知道事情的严重性。他把本区的大量装饰材料调拨销售给区外的某个商家,这样,对于本区来讲,可以凭空做多这么多业绩——但是对于那个区来讲,将引发市场竞争混乱,降低经销商业绩和品牌的声誉,极大打击经销商——对于古清林个人来讲,那个商家高价收购他跨区调过去的商品,他从中牟利了。
也许古清林并非是真的不知道事情的严重性,只不过是被利益熏了心。旁观者清。李伟强就是最清楚这件事情的旁观者。他费了很多口舌费了很多时间精力来劝说古清林,甚至暴打了古清林一顿,还宣称要与古清林绝交。要与他绝交是因为,他触犯规定做不道不义之事,这样的人不值得做朋友做兄弟,这样的人也没什么好下场,不能做朋友做兄弟。古清林被说服了,从危险的境地走了出来。就这件事,他永远感激李伟强。
跨区销售的灾害,在古清林所在的区,同样也时有发生。有些商家总是从别的地方获得一些我牌商品,用来扰乱我区市场,打击我区经销商,很难清理,很难彻底整治。市场督导工作很艰辛。
有一次古清林跟李伟强诉苦:“有个做得不好的经销商,我想撤销他的经销资格,不再发货给他,因为他没心做,但又不甘放弃,把200元从我这里进的商品,以160元甚至更低的价格卖出去了。这次麻烦大了。”
当时在场的其他几个朋友听不懂,不明白那个商家为什么做亏本生意,纷纷笑道他可能是脑进水脑溢血脑白痴了,劝古清林说没必要理会这些事情。他们并不懂事情的严重性——但凡中药,都有引子、和剂;但凡商人,都有垫脚的商品,他不惜血本大投入贱卖,砸掉你这个牌子,是为了引进其他品牌的同类产品,此外还有更多潜藏的规则。
他单方面骤然降价后的第一阶段,其他同行的忠实拥趸分销商、采购员,纷纷投到他麾下,从他那里批发更低价格的产品,他赢得了各路分销商、采购员的爱戴,把别人的大客户挖了过来。实际上的优良经销商的老客户、大客户、分销商以及采购员,会误以为优良经销商从前赚得太厉害了从而对他失去信任——不明就里的人会说:“你看人家那里160元都可以拿到的商品,他给我竟然是220元,多赚了60元,可能是赚了70、80、90甚至是100元,他的批发价说不定只是150元、140元、130元甚至是120元,这个奸商是在太奸了!”——诚信经营的商家反而被普遍认为是奸商,实际的奸商反而受到大家拥护,黑白颠倒。
第二阶段,那个实际上的奸商,物美价廉,把散户也统统吸引过来,客户的评价,比什么广告都更管用。这个被砸烂的品牌将变成他的垫脚产品,他的目的达到了,他就将工具品牌丢到垃圾桶里,转而向分销商、大客户、散户推销他主打的品牌产品。
第三阶段,如果销售代表没有管好市场,后果将很严重,会使企业和优良经销商的名声和利益的损失都惨重;品牌将被彻底整臭、整贱,整烂价格,再也没有利润空间,再也没有人愿意经销分销直销,最后这个品牌和产品就要销声匿迹。
——李伟强问古清林:“那个奸商库存还有多少?”
他的库存还很多。
“他有没有从别区调货来发动这场商战?”
他会的。
李伟强建议古清林与优良经销商以及主管上司商量,暂停出售所有品牌商品,及时把放在那个奸商那里的所有货架、招牌、灯箱、宣传品等等全部收回来,把跟他解除合同的消息放出风声让所有人知道。——这一招叫以静制动、弃车保帅,宁愿几个月没有销量,也要等到敌人强弩之末,过了风头再行动,保护品牌不受损害。
当时的情况,只有这样才是良策。要撤换不良经销商,本来就像动大手术,需要大疗养。可惜古清林的上司太不决断,优柔寡断,没有意识到事情的严重性,认为古清林的想法只不过是销量上不去的借口,认为古清林提出的“三个月0销量”的“计划”是想白白领工资不做事,仍然寄希望、仍然软绵绵地哀求那个奸商回心转意好好做,就像“右倾投降路线”一样,到最后只有让“反动派”更得逞、让品牌受到的杀害更大更多。
——去年年11月份、12月份,那两个月,渠道得不到整治,年底销量也冲不上去,市场一片混乱,经销商骂声震天,古清林觉得很累很累。
今年1月份,那个奸商的战略已经成功,基本宣告结束,古清林所在的品牌价格策略已经没有利润可言,几个县的经销商已经名存实亡,而公司也调整政策进行降价,这时古清林对公司产品的品牌进行了最后的补救:向上司建议,以原来的价格收回那几个县的经销商的所有商品,以原来的价格把所有这些产品铺货到许多装饰材料门市——即实质上撤除了所有经销商,取而代之的是设立办事处,直接总经销总代理,下面只设立销售网点——这样,销量是冲上去了,品牌的影响力也保留住了,为以后的人做以后的事尽了最后一点力,但古清林实在太累,再也没有兴趣呆在那个公司。
就这样,古清林辞了职,春节期间,回家呆了几天,然后来到长州,在梁锋家呆了一个月。