一、创意的火花需要即时记录
1.创意笔记本
每个创意人都必须随身带一个笔记本。
因为，任何一个创意人他都有一颗敏觉审视的眼睛，他在不同时空，不同角度对它物的观察中，必定会有一些个人独特的看法和观点，只不过这些火花究竟什么在时间段上闪现出来，就没有人知道了。如果你不随身带上一个记录本，你的创意火花就会随着时间流逝而湮灭。
为什么闪现的创意能很快被遗忘呢？
因为，遗忘是人脑的一种功能。
没有遗忘，我们的大脑每天就会被塞得满满地，所有的信息都来干扰你，必然会令你毫无主次。
没有遗忘，我们会记得太多的痛苦和不愉快的事件，这会严重打击我们的自信心。
偶尔的创意，更有可能立即被遗忘。因为人是干扰性动物，外界的迁移影响，直接吸引了我们的目光。
每个创意平均在脑中停留15秒钟左右，这期间如果没有和别的创意相结合的话，便会立即消失。
再加上，任何伟大的创意，最初都源于一些零散的原始的小创意罢了。没有这点点滴滴的小创意，也很难有大创意产生。
一个创意人，最好要有两个笔记本，一个大的，一个小的。大的可放人文件包或皮包之中，小的则必须随时带在身上。这个小的大小以放入袋方便为好。
2.关于创意笔记本的几点要求
创意笔记本要随身携带，不管是在工作或闲暇时都不例外，这是创意的必备首要条件。每当脑中一有创意就能马上把它写下来，便可省下不少事后回想的时间与麻烦。
一个创意灵感出现时，如果能越快记录下来效率就会越高，而且也可有余暇轻松准备下一个想法。
随身的笔记本要尽量选小本子，简洁，最好是无格本，每次最好都统一型号和颜色，封面亦坚硬，纸质要好写，若能是可换取页码的那最好。
3.创意笔记本的写法和规则
记录时，一定要包含以下5项内容：
①日期；
②创意的编号；
③当日想出创意的次数；
④不符合当日进度的次数；
⑤创意的内容。
若能把记录创意的方法规则化，那么，想创意便会成为一种生活习惯。
人是习惯的动物。什么事一旦变成了习惯之后，便可订出自己的进度。虽然只是一种数字游戏，但是达到目标以后也会感到十分快乐。
4.大创意是对小创意坚持的结果
许多创意有如雕刻家的雕刻一般，刚开始时，只不过是一些粗糙的毛皮而已，随着打造越来越精细，艺术品的目标便会越来越清晰了。
虽然许多原初的创意只是一些想法上的小萌芽，但这些小牙到最后可能是相当精致细腻的。
因此，我们对那些生活中如浮尘般琐碎的小创意，可于万不要忽视。
如同建筑金字塔，只要每天把一个个小石头堆积起来，你便会在不知不觉间，将现出前所未见的创意大厦。
众所周知，时光燕掠，人生短短，一年的光阴转瞬即逝。但是，有很多人认为“每天都要想出一个创意”实在太难，于是试了三天后，便不想干了。其实，每天花上10分钟，这并不是很长一段时间，10分钟都坚持不了，还谈何立业。坚持是一切事业成功的基石。人的大脑总在不停地思考着各种事情，产生不同角度创意这是必然的，不管这些想法对现在有没有意义，但当场若未马上记下来，或许这些想法对别人、对明天会有意义呢？
你若认为不必记下来，脑中就会被另外的信息强行抢道了。
当然，记录的只是创意，而不是一整天琐碎的杂事。
另外，你还应当及时记录他人成功的创意。
因为，任何人的智力都有一定的局限性，都需要随时激活，所以，我们必须随时记录别人成功创意的优点。当场若没分析出优点的，先登记，待回家后静静地思考，研究其创意点，以便随时吸收他人成功的创意。不积跨步，无以至于生；不集江河，无以成其大海，所以，你要想成为创意大师，就要有一种及时记录别人的新创意，新知识的习惯。
二、创意的火花需要激活
1.创意的三个阶段
第一阶段：单纯性创意。
个人或公司每天都会产生一些单个单个的互不相关的零散的点子，这些点子是无意识或初步意识的结果，且有些根本与现状或手头工作无关，但我们依然要记录入册。
第二阶段；复合性创意。
当单纯性创意纷纷出笼时，便会在脑中呈胶状地浮浮沉沉。在浮浮沉沉之中，相同的、相近的、相关的创意便会自然而然地组合到一起，从而形成复合性创意。
第三个阶段：实用性创意。
一般来说复合性创意依然是被动的思考，只有当复合性创意形成后，我们才会觉得其中的某些闪光点与我们自己的学习、生活、工作等相关，于是，才会进一步地认真分析和整理，才会从中筛选出优秀的实用的创意来。
2.创意被激活的依据和手段
依据：人是信息的动物，人脑中的信息是可以被外界信息激活的。
手段一：视觉刺激法。
到大型商场之中，或图书馆阅读杂志以刺激视觉并借以产生创意。
手段二：交际网开发法。
从与别人接触的交际网中得到信息刺激借以产生创意。
手段三：分类整理开发法。
由分类及归纳整理而得到创意。
手段四：期望开发法。
从具有优点、缺点或期望的商品中想出创意来。
手段五：竞争开发法。
从具有优点、缺点或期望的商品中想出创意来。
手段六：逛街开发法。
在大街上或百货商场或书店产生创意。
手段七：b情转折法。
在洗头、桑拿、或泡澡冲凉中产生创意。
手段八：散步开发法。
散步或行走于烈日下或林荫小道或夕阳斜射中产生创意。
手段九：激情开发法。
狂舞、狂歌、狂蹦狂跳、朗诵等产生创意。
手段十：静夜思开发法。
在夜深人静时用穿越时空的思维产生创意。
手段十一：逼迫开发法。
在一定时间段内强行规定产生多少创意。
手段十二：乘车开发法。
有时在乘长途汽车、火车时能产生好的创意。
手段无穷：随意开发法。
这是最困难的，其方法是能把随意听来的，看来的东西当场改变其定义、特征和功用达到创意目的。
这种方法若能运用自如，则证明创意思维能力已达到炉火纯青的境界了。
以上创意思维手段之所以能成功，主要是因为不断更换环境，从而达到更换刺激信息而激活大脑的结果。
一般性创意思维的解决问题的过程：
着手点
进行过程
有了已知的结果一才思考着手的方法
有了有趣的结果一才思考原因
有了想达成的目标一才思考进行的方向
有了想达成的目标————才思考着手之处
有了问题的现状————才思考解决的方法
有了奇妙的现象一才思考使用的方法
3.创意的12条基本原则
第一条：一切定义都有待进一步的更改。
第二条：任何创意的火花比已成形的创意更重要。
第三条：创意需要不断地被外界不同的新奇的信息激活。
第四条：大脑潜能无穷无尽。
第五条：想出一个创意并使之具体化只需3秒钟。
第六条：若忘了创意的内容，在两天之内应该是可以回想起来的。
第七条：创意蜂拥而至时，千万别拘泥于其中某一个。
第八条：记录创意要像每天刷牙一样坚持。
第九条：不要太讲究笔记本的版式。
第十条：创意可以先告诉好朋友和家人。
第十一条：任何因创意都一定还可以产生子创意。
第十二条：无论想出多少创意，千万不可自耀自夸，虚心才能使人更加进步。
4.强化创意的时刻表
早上洗脸、冲澡、上洗手间的时候，可采用：
心情转换开发法。
期望开发法。
提出问题开发法。
吃早餐的时候，可采用：
借由报纸和电视的视觉刺激开发法。
和家人交谈的交际网开发法。
乘车的时候，可采用：
借由车厢广告的目录开发法。
藉由别的乘务所携物品的主题开发法。
藉由别的乘客的联想开发法。
藉由窗外景色的视觉刺激法。
还有杂志、收音机等发出的信息刺激。
上下班步行的时候，可采用：
散步开发法。
郊网开发法。
出差坐车的时候，可采用：
出差同事、其他乘客、外景、杂志、电台等信息刺激；
还有：午餐的时候；
在公司开会的时候，
下班后参加演讲研讨会或娱乐的时候，
和朋友去喝咖啡的时候，
在回家，吃晚餐的时候，
在睡觉前，
甚至在做梦的时候，都可以通过各种信息刺激产生创意。
总之一句话：
你要想成为创意大师，你就得全力以赴在任何时间，任何空间与任何人，任何事相关时都必须随时带着创意思考的意图才行。
三、创意的文案框架
1.文案的重要性
阿德·哈斯理是20世纪最优秀的作家之一，对于广告文案，曾说：要想写出令评论家赞赏的十四行诗并不困难，但要写出吸引众多消费者来购买的广告，却十分困难。
当一个成功的广告文案刊出时，它能精确地传达出作者希望消费者所产生的感受。
就像是交通标志的红灯亮起时，大家的直接反应就是停止，不再前行般的清楚。
广告最怕的就是语意不清，一旦消费者对广告产生质疑时，就很难说服他们接受这个产品了。
一则成功的文案，也许就等于100万、1000万、1个亿的价值……
2.一般广告文案的结构
标题（大标题）。
副题（小标题）。
文案。
外框。
标语。
标题表达方式有：
提及产品利益。
有新闻性价值。
直指目标对象。’
利用反面效果。
第一人称证言法。
俏皮相关语。
用how及why。强调品名。
文案表达原则：
可见性。
识别性。
承诺。
简洁。
文案守则：
一是精简。要用最少的字表达最多的意思。
二是准确。不要出现“下雨天留客天天留我不留”的歧义。
三是真正的目的。不必舞文弄墨、孤芳自赏。
四是优点明析。
五是卖点突出。
六是情感带人，引人体验和感觉。
七是直截了当。今天已没有人愿意动脑筋去细究。
八是自信。但不是“最高级”的胡夸。
九是忌违背人性、地方文化。
十是可利用名人效应。但关键的本质在创意角度。
图片的表达法有：
商品的直接展现。
重点强调部分。
正在准备使用产品的前兆。
产品与竞争品牌的优势及卖点。
产品正在作用的状况。
产品的试验情况。
使用后的感觉结果。
感觉冷化。
一般来说，一则平面广告的篇幅，图案占60%至70%，大标题占10%至15%，标语占5%至10%，文案低于20%。
当然，这只是一般经验，特殊情况，大可反常处理。
3.系统策划的一般模式
一是名称’
二是策划承办
三是时间
四是地点
五是正文
正文又可细分为如下几步：
一是策划背景与思路
二是信息收集
三是现状优势分析
四是劣势分析
五是问题定位
六是系列创意（资源重组）
七是方案评估
八是方案实施
九是反思提升
这只是问题解决的基本框架，具体问题细则可增可减。
至于其他文体的格式等，可参考文体大全之类的专业性书籍。
4.策划书的制作方法
策划书不同于一般的文章，它是一种创意构思的书面化。为了使策划能准确而细致地表达你天才的构思，你必须思考成熟，并在草稿纸上写出要点和画出素描后，才能开始着手写作策划书，其顺序是：
（1）首先撰写整个策划书的大纲；
（2）列出大纲中各章的大致内容；
（3）检查大纲中各部分是否平衡；
（4）重新调整后，确定各章节分配；
（5）将自己收集的资料及构思的要点进行升华，写进各章节。
这样第一稿的策划书就出来了，这时还要统一策划书的体裁及记述方法。尤其是几个人共同执笔的情形，必须留意主要细节，前后呼应，然后再正式撰写策划书：
（1）制作封面；
（2）编撰目次；
（3）将各章节统一起来。
5.策划书的结构与内容
策划书的基本结构，可分为下列十项：
其一、封面
封面虽不要特别精美，但厚度要比内文的纸厚些，上面应注明下列四点：①策划的形式；②策划的主体（策划者及所在公司或部门）；③日期；④编号。此外，还可考虑在封面简洁地附加兼有说明的内文简介，字数在三四百字内。
其二、序文
序文是指把策划书所讲的概要加以整理，内容简明扼要，最多不超过400字，视情况可加些说明，不过也不要超过500字为佳，让人一目了然。
其三、目录
目录的内容必须下功夫。封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么，目录就须务求得读过后能让人了解策划的全貌，目录具有与标题相同的作用，这点十分重要。
其四、宗旨
这是策划的大纲。策划的必要性、社会性、可行性等问题的具体解说，都要包含在宗旨中。
其五、内容
这是策划书中最重要的部分。内容因策划种类的不同而有所变化，但必须以让第三者能一目了然为原则，切忌过分详尽。下笔欲罢不能、过分拉沓的内容，有如学术论文般枯燥，会令读者感到难以下咽。此》l、，还要注意避免强词夺理的内容。
其六、预算
策划是一项复杂的系统工程，它需要一定的人力、物力和财力。因此，必须进行周密的预算，使各种花费控制在最小规模上，以获得最优的经济效益。
预算中最常用的是“目标估计法”，即按策划确定的目标（总目标或若干分目标）每项列出细目，计算出所需经费。这种办法计划性强，开支项目清晰。
在预算经费时，最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。
其七、策划进度表
把策划活动起迄全部过程拟成时间何月何日要做什么，加以标示清楚，作为策划进行的检查。如未按表行事，但一旦完成日期已定，便须重新制订进度表。
其八、有关人员职务分配表
此项非常重要，何人负责何事，一旦发生权责不分或某个环节出现差错，可马上更换。
其九、策划所需的物品及场地
在何时、何地提供何种方式助，需安排什么样的布置，这虽不如预算奖金那么困难，但误了时机，策划的效果就要大打折扣，所以也要细致安排。
其十、策划的相关资料
这部分可附也可不附，只要是给策划参与者提供决策参考，资料不能太多，择其要点而附之。
6.策划书的写作技巧
一台戏剧如果情节生动有趣，但剧本却拙劣苦涩，那么这台戏真正上演也会索然无味，策划中策划书的写作也是如此，惟有形象有趣，才能吸引更多的人参与和支持。
要使策划书引人入胜，在写作时可以想象一下剧本的有关方法。剧本为了使读者一开始就进人人迷的状况，常常开始就制造一个悬念或描述一件读者深感兴趣的事件，一气呵成地提高观众的情绪，而且将这种气氛贯穿全剧。在这种气氛中，随着故事情节的进展，将剧情蕴涵的意义及主题传达给观众。这种技巧同样也可适用于策划书的写作中：
（1）首先设定状况，尽量简洁扼要地描述。
任何一个策划都有一个发生的环境，因此在提出构想前，应分析设定的对象层、自己公司（或客户）的优势及竞争对手的动向等。参考剧本一般将故事背景在情节中说明办法，这部分应简明扼要，具体的论述则放在后文中。
（2）引人人胜地描绘策划主题。
稍微大型的策划，是许许多多构想共同组成的，但这些构想一般都围绕一个中心构想——策划主题而生发出来，因此应生动形象地描写这一策划主题，使之对读者充满吸引力。
（3）详细地描述整体形象，展开策划主题。
依据策划主题，描述出各种状况，描绘出策划的系统形象，使读者能总体把握。
（4）分条细缕按一定逻辑铺开。
