2.产业内涵将进一步丰富
在产业规模持续扩张的同时，全球数字内容产业的一个显着特征是其产业内涵不断丰富，新兴应用不断涌现。依托于互联网的网络服务、在线娱乐等新兴应用日益成长，而无线通信用户群的迅猛增长则催生出手机短信SMS的巨大市场。在这些新兴市场的拉动下，数字内容逐步成长为产业概念，而且其内涵得到了空前的拓展与丰富。
3.产业间融合度将进一步加快
数字内容产业是在产业融合基础上诞生的新兴产业，与工业、医疗、通信、娱乐、教育等产业的结合越来越紧密。数字内容技术使得传统产业的模式发生了改变，更多的附加值被企业所挖掘。数字内容行业的其他分类诸如数字学习、数字游戏、数字展示等也是数字内容技术与其他产业融合产生的服务。
4.应用将趋于个性化发展
以各种网络为基础的电子阅览、实时点播、互动娱乐、网络博客、信息定制等多种表现形式的复合媒体传播方式正逐步成为潮流。数字内容产业的发展正在带动传统传媒业和服务业的结构调整与整体转换。传统产业的价值迅速向网络服务转移和集中。为提供更个性化的内容，众多企业将重新细分市场，关注不同人群的不同需求，寻求满足更加稳定的个性化需要，为用户提供更多的选择，直至提供“一对一”服务。
5.区域特色进一步形成
由于数字内容产业日益成为战略性的新兴产业，各个国家和地区的政府纷纷给予高度关注和重视，并积极运用政策手段给予扶持。当前全球数字内容产业的区域竞争呈现日趋激化的态势，各个国家和地区都有自己的优势领域。可以预期，随着全球信息基础设施的进一步普及，更多的国家和地区将加入到数字内容产业的全球竞争中。在全球产业格局尚未稳定与成熟之前，区域竞争激化不可避免。
10.2.3 我国数字内容产业发展的优势和劣势
1.我国数字内容产业发展的优势
（1）文化底蕴深厚，市场巨大。中国是世界文明的发祥地之一，有着五千年的悠久历史和古老文化，积淀了深厚的历史和文化资源，这些资源是数字内容产业发展的最佳温床，是富有中国特色作品的内容创意源泉，能够为网络游戏、数字影视、动漫设计等内容产业的剧本故事情节构思提供大量优秀素材。我国人口多，消费市场潜力大，2008年，网民数量达到2.53亿，超过美国；网络游戏用户数达到4936万，预计2013年数将达到9453万。我国移动活跃用户超过4.8亿，居世界第一。以动漫产业为例，我国需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间，目前还大量依赖进口。动漫作品的衍生品市场空间更大，儿童食品、玩具、服装、音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达1500亿元以上。数字生活在中国还仅仅是一个开始，更加庞大的数字内容市场在今后几年将会迅速形成，这些为我国数字内容产业发展提供了广阔的市场空间。
（2）产业发展快速，已具备良好的发展基础。我国数字内容产业经过几年的发展，产业规模快速增长，2007年和2008年增长率都超过30%，显示出了极大的发展潜力。宽带互联网、移动网络、终端设备普及率高，国家对数字媒体产业关注加强，多项扶持政策紧锣密鼓出台，越来越多资金向数字媒体汇集，网络和基础设施建设增加，用户使用和消费习惯正在形成，人才积累初见成效，企业正在逐步壮大。在世博会和3G的契机下，对产业链各方面都有强劲的带动作用。
因此，我国数字内容产业已经具备了良好的发展基础。
（3）产业格局初步形成，龙头企业初步呈现。在动漫、网络游戏等热点领域引领产业快速增长的过程中，一批数字内容产业的龙头企业已经脱颖而出。在网络游戏领域，上海盛大、九城、金山、海虹等公司占据了网游市场绝大部分份额。在动漫领域，湖南三辰卡通等动漫制作企业已经在长沙初具群发效应，在数字出版领域，北大方正、书生等公司业绩明显。这些在市场竞争中脱颖而出的龙头企业将是我国数字内容服务产业发展的生力军。
（4）技术研发和人才培养已有一定积累。经过近几年的发展，我国数字内容技术通过国家扶持、国外技术引进吸收、企业竞争等多种渠道，具有一定的基础和规模，初步形成了对数字内容产业的技术支撑，与国外发达国家的技术差距正在逐步缩小。在涉及数字内容制作、发布、流通、消费过程中各项关键技术研发上已经有一定的基础和积累。在图形图像处理、数字音频编码与转码、多媒体音视频检索、数字出版与版权保护、人机交互与虚拟现实、中文信息处理、宽带与移动通信等技术领域都有一批国际水准的技术研发队伍和自主知识产权的技术研究成果。
（5）政府重视，出台各项政策大力支持。国家和地方各级政府积极出台各项政策扶持数字内容产业，在各地建立基地园区，形成产业聚集区和聚集带，在税收、资金、政策、人才培养等方面给予支持和优惠。
（6）公共技术平台起到了支撑和引领作用。为了扶持中小企业，降低开发成本，国家在上海、北京、长沙、成都四个数字内容技术产业化基地开展了公共技术服务平台技术攻关，建成了三维角色动画实用工具软件、动画导演创作管理平台，先进的集成渲染网络化平台、3D网络游戏引擎和卡通协作、资源共享等公共服务平台。公共技术平台在技术支撑和引领上起到了一定的作用，服务和运营模式还在进一步探索中。
1.我国数字内容产业发展的劣势
（1）产业概念和认识不统一，界定不明晰。数字内容产业是新兴的经济产业，把过去互不相干的一些领域，如传统内容、媒介和娱乐、软件与多媒体、电子硬件与通信结合在一起，已经成为欧美很多国家的战略产业。但是目前我国还缺乏对数字内容产业的社会经济效益以及数字内容对传统产业的正面影响的统一认识。认识的不足和概念的混乱很大程度上导致了目标不明确、统计口径混乱等问题，不利于政府决策，制约了我国数字内容产业的快速发展。
（2）产业链尚未形成，部分商业模式还在探索中。数字内容产业体系与各国的管理政策紧密相关，各有特点。我国数字内容产业链由于多个环节涉及政府统筹和行业监管，具有自身独特的发展模式。它既是制约我国数字内容产业快速发展的因素，同时在某种意义上也为我国发展民族品牌的数字内容产品和技术提供了一定的缓冲机会和发展空间。由于起步晚，我国数字内容产业的大部分领域产业链尚未形成，赢利模式还在探索之中。
（3）产品创新能力差，缺乏大品牌。数字内容产业的核心竞争是创造力的竞争，创新涵盖了技术创新、内容创新和模式创新三个方面。目前，在动漫领域缺乏大批市场占有率高、知名度高的动漫形象和动漫产品。
（4）知识产权保护和版权管理力度不足。音像制品、图书、衍生产品等各环节方面都存在盗版现象，企业很难在版权交易方面获得应有的利润和报酬。各级文化部门一直重视和不断加大对盗版音像制品的打击力度。如湖南三辰公司的蓝猫品牌在政府的支持和保护下，正版音像制品占有率高，但其他衍生产品盗版现象依然严重，企业利润严重受损。
（5）创意人才仍显不足。虽然在数字内容产业热的浪潮推动之下，短短几年内全国已有200多所大专院校开设了动画或者数字艺术专业，但动画专业仅局限于美术、动画软件等制作技术方面的教学，而没有形成创意、设计、编导结合的完整教学体系。虽然培养了大批的制作技术人员，但真正的创意人才依然十分短缺。总之，我国目前的人才储备不够，且结构不够合理，尤其缺少一批顶尖的领军人物式的创意人才。
10.3 数字内容技术体系与发展现状分析
10.3.1 数字内容技术体系分析
数字内容产业在我国的迅猛发展，主要得益于市场和应用需求的推动，但更重要的是信息和通信等相关技术以及数字内容技术日新月异的不断突破所产生的驱动。其中，数字内容技术是针对文本、图像、语音、视频等内容进行处理、传输、管理和交互的技术，数字内容技术的发展使得内容的生成、创建和传播更加容易，也使得和内容技术相关的各种内容产品、内容衍生品的市场空间迅速拓宽，不断地驱动着数字内容产业的发展，也推动了数字内容相关技术向前发展。
数字内容技术是一个跨学科的综合性技术，集成了图形图像处理技术、人机交互与虚拟现实技术和大众传媒等技术，具有明显的技术交叉特性。虽然数字内容技术的应用领域不尽相同，但核心都是文本、图像、声音、视频等数字化媒体内容，是内容的技术，是数字内容产业的核心。
参考《2005中国数字媒体技术白皮书》，数字内容技术可以分为内容基础技术、内容生成技术和内容服务技术三个大类。其中，内容基础技术是针对内容生成和内容服务的共性基础技术。数字内容以网络为基础、以媒体信息服务为目的，涵盖数字内容创意、生产、传播、运营和消费等各个阶段，各个阶段都需要有平台服务技术的支撑，这些就构成内容服务技术。数字内容技术还包括针对传媒、娱乐、出版、学习等不同领域的内容创作和生成技术。
以内容为核心的数字内容技术需要得到网络基础设施的技术支撑和标准化服务体系支撑。其中，网络基础设施提供数字内容的传播道路，其技术提升将带来传播能力的提升，促进数字内容技术的网络化发布能力和受众的数量，从而推进数字内容产业的发展。标准化服务体系是技术提升和技术产业化的催化剂，通过各个层面技术的标准化，将带来技术的产品转化的成本大幅降低，缩短产业发展的规模化周期，为自主创新赢得广阔的空间。
技术体系中的分类与数字内容的应用领域存在密切的联系，这些应用领域涉及数字传媒、数字娱乐、数字出版、数字学习、专业内容服务等方面。这些领域中的数字内容的生成，都依赖于三类数字内容技术。如果从数字内容产业链的角度考虑，三类数字内容技术贯穿了产业链的始终，涵盖了数字内容的创意、生产、传播、运营、消费等环节。
技术体系勾勒出数字内容相关技术的轮廓。通过内容技术实现作品的创作，然后进入流通领域传播、运营、消费。解决和内容相关的各个环节中的关键技术问题是提高我们在数字内容产业国际竞争力的关键。本书提出了发展的思路并进行了技术方向的选择，希望能够抓住时代赋予我们的机遇，从发展数字内容产业的角度，对具体的内容基础技术、内容生成技术和内容服务技术进行研究，提升我国数字内容技术竞争力，支撑和引领数字内容产业的快速发展。
10.3.2 数字内容相关技术发展现状
数字内容技术涵盖了数字内容产业链的各个环节，不同的应用领域存在很多关键和共性技术。研究和发展这些内容基础技术对推动整个数字内容技术的发展具有非常重要的意义，本书将从创作、管理、分发交易和消费技术四个方面来介绍目前国内外数字内容技术的发展。
1.数字内容创作技术
目前国内数字内容创作工具主要以应用国外制作工具为主，且这些工具一般都支持集群渲染来提高动画渲染的效率，但是国内缺乏成熟的软件产品。数字内容创作技术研究的范畴包括传统的图形图像处理技术、视频／音频编解码技术和正在兴起的无纸化创作、虚拟显示技术、渲染引擎技术等数字内容创作技术。
（1）图形图像处理技术。图形图像处理技术包括传统的计算机图形学技术，如图形建模、图形生成、图像预处理、图像理解、图像增强、图像分割等内容，此外还包括图形图像的高效检索、图形图像加密以及图形图像的素材库建设等。图形图像技术是数字内容创作的关键基础技术，渲染引擎、虚拟现实等技术的发展都离不开图形图像技术的突破和创新。近年来，国内外图形图像技术研究的主要方向为快速建模技术和先进的图形绘制技术。
（2）视频／音频编解码技术。数字内容的编解码技术是关系到如何进行数字内容融合的重要内容。高真实感的数字内容由纹理、形状和行为三方面要素构成，它们通常来自于图像和视频、3D模型和运动捕获数据。因此必须对这些可视媒体进行融合处理，充分发挥各种可视媒体的优势，提高数字角色生成的质量和速度。编解码技术主要研究集中在数字内容编码的压缩效率、码流大小、清晰度、可兼容性等。主流的视音频标准有VC‐1，MPEG‐2，MPEG‐4，H.264／AVC等。中国重点推出AVS下一代视音频标准。它虽然具有较高的压缩率，但由于是中国单独提出的，暂不能和其他主流的标准兼容，用户接受此项标准需要一个较长的过程。在众多标准下，一些厂商推出兼容性的解决方案，如支持H.264和VC‐1的高清标准的解码芯片，利用软硬件一体化的视频解码结构，使设计可以做到随时应付标准的制订和修改。
