下篇第三章第四节公司越大，社会责任越多
一场汶川大地震，震出了中华民族空前的凝聚力，也促进了中国的慈善事业。在震后各界踊跃的慈善捐款中，慈善营销也拉开了序幕。在这次地震捐款中，有两个企业让人印象深刻。一个就是“王老吉”所属的加多宝集团，在2008年5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，顿时成为人们关注的焦点。紧接着第二天，网络上便流传开了一个名为《封杀王老吉》的帖子，并迅速被各大论坛纷纷转载。接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。王老吉很好地利用了这次慈善捐款做了非常出色的营销工作，几乎一夜间红遍大江南北。
另外一个则是万科。在这次大地震捐款中，一开始仅仅捐出了200万元，而王石在其博客中撰文称万科捐出的200万是合适的，称“中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不成为负担”。这招来网友的一片唾骂声。直到最后，处于风口浪尖的万科不得不向公众妥协，并且亡羊补牢地采取了一系列措施，宣布将投入1个亿进行灾后重建工作。同时，在万科的集团公司首页上建立了一个“万科抗震救灾专栏”，把万科之后在抗震救灾方面的一系列报道详详细细地记录在了上面，细到每一天几点几分。
相比之下，在地震后，彭小峰的反应说明了他非常识时务。截至5月21日，赛维公司已累计向四川地震灾区捐款逾200万元，其中彭小峰个人捐款161万元。随后，5月25日，在北京大学举办的2008年第七届创业中国高峰论坛暨第七届中国十大创业领袖、创业新锐、行业隐形冠军揭晓盛典上，彭小峰被评为“中国十大创业新锐”。在发表获奖感言时，彭小峰表示，他个人今年拟捐款1亿元成立赛维慈善基金会,主要用于地震灾区的教育、医疗、环保及企业所在地江西的慈善事业；5年内，捐款规模达到5亿元。
彭小峰在发言中说：“公司越大，财富越多，主动担当的社会责任也应该更多，所以同李嘉诚、比尔?盖茨设立慈善基金一样，我们希望尽快设立一个专业的慈善基金来做这件事情。目前赛维慈善基金事宜已经正式启动，正与相关主管部门进行积极沟通，争取尽快得到国家相关部门的审批。”他表示，自己出生在江西的一个山村，家乡青山绿水的环境和汶川这些受害灾区的地理环境几乎是一样的，都是山区。所以，在看到地震灾区的情景时，感同身受，觉得自己必须要尽力为灾区的人民做一些事情。他的这番言论赢得了热烈的掌声。作为一个公司老板和公众人物，他的很多言行已经不仅仅是代表自己了，而是与公司的形象密切相关，那么他的行为所带来的一些效应也难以避免地要影响到企业的经营，所以，彭小峰很明智地选择了勇敢地担起社会责任。因为他清楚地知道：企业家积极承担社会责任是企业的品牌投资、企业的信誉投资，企业的社会形象投资，既符合企业发展的长远利益，也达到了企业回报社会的目的。
