大多数商店的光线都很明亮，普通家居中的光线很难达到这个程度，所以我们对商店里的商品会感觉到颜色的差异。即使在白天的户外，天色的变化也很难跟商店的光线亮度保持一致，我们或多或少会感觉颜色有变化。在挑选衣服时，如果我们能在更为明亮的光线中挑选，通常能挑到更符合自己期望的颜色。
光线的颜色会改变物体的颜色
既然颜色来自物体对光的反射，那我们就很容易理解，为什么有颜色的光会对物体的颜色有所改变。现在普遍被使用的灯为日光灯和白炽灯，这两种灯光一种被称为冷光源，一种被称为热光源。这种称呼虽然是根据灯是否发热来定的，但事实上它们都有颜色的偏向。日光灯看起来更接近自然光线，但人在日光灯下，会有脸色发青的现象，这说明日光灯的光线偏蓝。白炽灯中灯丝会发出黄色的光，光线越暗黄色越明显，即使亮度很大的白炽灯，其灯光也有偏黄的现象。
有颜色的灯光会使其照射的物体发生颜色上的改变。在舞台上，灯光师非常善于利用灯光的颜色来改变环境。有时舞台会使用白色的背景，需要表现春天时，就在背景上打上绿色的光；需要表现夏天时，就打上橘红色的光；需要表现秋天时，就打上黄色的光；需要表现冬天时，就打上蓝色的光。或者是黄色的背景，加上蓝色的光就会变成绿色，加上红色的光就会变成橘色。
生活中虽然不会出现如此极端的情况，但如果灯光颜色偏蓝，服装的颜色也会略微偏蓝；而偏黄的灯光，则会使服装颜色略微偏黄。所以要确认衣服的颜色，最好能在自然光下，如果无法做到，就要到最亮的光源下。
环境会对颜色产生影响
光线颜色对物体颜色的改变，同样适用于环境颜色。黄颜色在绿色的环境中，很容易变得偏绿；在红色的环境中，却会变得偏橘色。有些服装店为了制造别具一格的效果，可能会在店面装修上偏向某种颜色，比如，卖小女生服饰的店铺可能是粉红色，卖热辣服饰的店铺可能会有很多红色，卖男士服饰的店铺可能会有更多蓝色。这些颜色会让店铺中的货品颜色发生变化，就像颜色夹杂的条纹衫，很难让我们看出单一条纹的真正颜色，我们看到的颜色其实已经添加了旁边条纹的颜色。在有颜色偏向的店铺选东西，可以找一块白色的空间来看货品颜色，或者找白色的纸衬在货品下面，就能看出最接近真实的颜色了。
另外，如果环境的颜色比货品的颜色深，货品的颜色会显得较浅；如果环境的颜色比货品的颜色浅，货品的颜色反而会变深。这种颜色的对比，容易让人产生错觉，无形中将两者的差距拉大。所以我们在选衣服时，也应该考虑我们的衣服是在什么场合穿。如果是在灯光明亮的环境或者白天穿，可以用白色背景来确定其颜色；但如果我们的衣服是要穿到夜店去的，不妨拿到黑色的背景下观察颜色，这样才能让衣服在夜店中更为出彩。
为什么公司Logo喜欢用红蓝两色
为了提升公司形象，大多数公司会设计标志。这些标志代表企业的形象，因此企业往往会挑选更符合企业内涵的颜色。除此之外，在颜色的选择上，设计师重点考虑的则是如何让标志更醒目。
我们在前面也讲过，红色是最醒目的颜色，因此成为不少公司的首选。蓝色虽然具有收缩的效果，但饱和度高的蓝色因为颜色纯正，没有其他颜色的掺杂，所以也有较高的醒目度。这使得红色和蓝色成为公司Logo的首选颜色。如果要在同一Logo中使用两种颜色，也常会使用红色和蓝色。红色和蓝色是冷色和暖色中最具代表性的颜色，两者放在一起，会增加其对比度，使两者变得更加醒目。
黑色也是冷色的代表色，它的深度也很醒目，这使其成为标志设计师喜欢使用的颜色。但标志为了适应更多的环境需要，通常会以白色为背景来设计。在白色背景下，黑色会过于单调，不如红蓝两色的表现力丰富，所以黑色在彩色Logo中，通常用作辅助色。
三原色是最纯净的颜色
我们都知道，颜色中有三原色：红、黄、蓝，它们是其他颜色无法调和出的颜色，而它们却能调和出除了纯黑色和纯白色以外的任何颜色。所以就彩色来说，红、黄、蓝算得上纯度最高的颜色了。由于没有别的颜色掺杂，它们的亮度明显高于其他颜色，这也是为什么它们比其他颜色更醒目的原因。
但黄色却很难成为Logo的颜色，其原因又恰恰是它的明亮度过高。在自然界中，光线是透明的，如果一定要用颜色来对应，那么白纸的颜色更接近于光线的颜色，在纸质媒体上，白色被认为是明度最高的颜色。在三原色中，黄色的明度最高，红色次之，蓝色最低。当我们用白色为底色设计Logo时，黄色与白色的明度过于接近，在白色的扩张中，黄色很容易融入白色中去。而红色和蓝色，由于明度较低，能与白色形成反差，从而成为醒目的颜色。
对比能增强颜色醒目度
红色和蓝色之所以成为醒目的Logo颜色，其重要的原因在于对比。明度的对比和冷暖的对比，让这两种颜色具有更强的色彩感。但如果减少对比，它们的效果会大打折扣。一个红色的Logo很难在粉色或紫色背景下被突出，因为粉色和紫色中都含有红色，虽然这些颜色本身不如红色醒目，却具有将红色融入背景的可怕力量。所以当要强调某一种颜色时，一定要找一种明度或冷暖与之相反的颜色来衬托它。如红花在绿叶的衬托下更为美丽，白云在蓝天的衬托下格外亮眼。
在服装上，我们常听人说使用“撞色”，感觉这是一种非常潮的搭配方式。其实这里的“撞色”，就是对比度大的颜色。用专业的说法就是：不属于一个色系，或者冷暖色相对的颜色。有时我们深青色的牛仔裤上，会缝有橙色的线，这条线就被称为“撞色线”；有时一件明亮的黄色卫衣上，会出现一个绿色的口袋，这种衣服就被称为“撞色装”。不过撞色的使用非常讲究量的搭配，如果使用不当，则可能让自己变成小丑。
最具对比性的颜色是补色
颜色上将最具有对比性质的颜色称为补色。色彩学家经过研究，设计了色彩环，在色彩环中，180°相对的颜色，就是补色。补色能制造非常鲜明的色彩效果，如红色和绿色、蓝色和黄色。补色的搭配比广义的撞色搭配更难，如红色和绿色就被普遍认为是非常难看的搭配法，而蓝色和黄色却在装饰中被经常使用，是非常亮眼的搭配方式。
我们要知道一种颜色的对比色是什么，只用看这种颜色十几秒钟，再将眼睛转向白色或浅色的地方，就会看到刚才颜色的残影，这个残影的颜色，就是补色。白光是众多颜色组合成的，当物体吸收了部分颜色后，反射的颜色是我们看到的颜色。我们神奇的眼睛似乎知道这一点，所以残影的颜色恰恰是物体被吸收的颜色。一家肉店如果想要让肉看起来呈新鲜的红色，最好能将墙壁刷成绿色，眼睛的红色残影能使肉变得更红。但如果将墙壁刷成浅黄色，眼睛中蓝色的残影会让肉看起来不新鲜。
墙刷出来的颜色为何总比选定的色卡深
装修房屋时，工人都会拿着色卡请客户选刷墙的颜色。为了凸显个性，或者想利用颜色来调节心理，我们可能会根据房间的不同用途，选择不同的颜色。但当墙壁被刷出来时，有的人会惊讶地发现墙壁的颜色太深了，跟自己期望的差距很大，于是就开始与装修公司争执。但颜色变深的问题并不能责怪装修公司，这其实是我们在对颜色的辨识上犯了错。
色卡上的颜色误判
工人拿给我们的色卡，通常都是以阶梯状排列的一些硬质卡片，一种颜色按照深浅组成一个阶梯。通常我们会先选定一种基本颜色，再拿这个颜色的阶梯色卡来挑选颜色的深浅。这时就是最容易犯错的时候。
我们之前说过，一种颜色的周围如果有别的颜色，就会影响到我们对这个颜色的判断。色卡是一个纯色的渐变序列，在这个颜色的环境中，我们很容易将最浅的色卡当成基准来判断其他颜色的深浅。在这种情况下，任何颜色都可能被误判，使实际选择的颜色比心目中的颜色深。其实想弄清是我们自己犯了错，还是装修公司犯了错，只要将选定的色卡放到墙上就可以得出结果了。
有经验的装修公司，会教人如何使用色卡。通常色卡可以单独取出来，有的色卡是用透明袋装着以方便抽取，有的则是将一组色卡设计为可以旋转的模板。我们只要将选定的颜色抽取出来，放到白色的背景下，就可以知道它原本的颜色了。
除非有特殊的装饰需要，一般大片的家居用色，只需选择色卡序列中最浅的颜色。有的公司就只让工人拿着最浅的几种颜色让客户选择，这大大降低了跟客户吵架的概率。
颜色的面积越大，颜色越深
有时我们会到高档定制店去定制服装，这样的店面很少能将所有的布料摆放出来，所以大多将布料剪下一块，装订成册让顾客挑选。这样的做法，在墙纸店、窗帘店等涉及挑选颜色的店铺都有可能使用。这看似专业的服务，却很容易让顾客挑错颜色。因为很多人不了解色彩有一个特性，就是面积越大，颜色越深。
有些油漆店的店员会好心地提醒我们，色卡上的颜色刷出来会更深更亮一点。如果我们坚持眼见为实，即使使用了减小颜色影响的方法来辨别颜色，也很容易刷出我们不想要的颜色来。其实这仍然是颜色对比捣的鬼。当我们用白色为底色来判断一小块色卡时，白色作为明度最高的颜色，会让跟它对比的颜色变得浅一点。这就是为什么非常显眼的黄色，在白色的背景下，会变得很难辨识。
此时的对比，是在颜色面积有差距的情况下进行的。当白色底色面积过大时，会过于强势，这使它很容易影响到其他颜色。当我们将颜色本身的面积增大时，它的势力也随之增强，当白色在我们的视线中不再是强势颜色，它就很难影响到我们对颜色的判断了。
为了避免白色的过强势力对色卡颜色的影响，我们可以试着将一小条白纸放到色卡中间，这样使人更容易察觉真实的颜色。有些细心的店铺，会将颜色样本按大16开的大小来裁剪，这样每块颜色样本都足以占据我们视线的大部分位置，就更容易让顾客挑到满意的颜色。
语言和眼光都不如色卡编号准确
人类对颜色的感觉是非常敏锐的，我们在看某种颜色时，可能浅一分会嫌不够分量，浓一分会认为俗气。根据情绪的不同和个人的喜好，每个人对颜色的认识又会有所差距。所以当两个人用语言沟通颜色时，很容易你说的是一种颜色，我说的是另一种颜色。这样非常容易出现颜色挑选的错误，色卡就是在这样的情况下诞生的。我们在利用色卡订购货物时，会将色卡编号记录在合同中，这样能获得我们想要的颜色，并在产生纠纷时划清责任。
这种情况在专业领域也会发生。当服装设计师在图纸上设计了一件衣服时，即使看着设计原图，成衣制造商也很难准确复制出服装设计师设计的颜色。所以在使用色彩的行业中，都有专业的颜色样本，根据颜色样本上的编号选择颜色，这能让制造商更准确地制造出实物颜色。
颜色最能表现个性吗
颜色能表达情绪，所以对颜色的选择是非常能够表现一个人性格的方式。每个人都有自己喜欢的颜色，或者喜欢使用的颜色，这些颜色所反映的正是我们的内心倾向。这能方便他人从颜色上了解我们。
人们对于颜色的喜好并非一成不变。实验美学家发现，婴儿最喜欢的颜色为黄色、白色、桃红色，这些明亮的颜色最能吸引他们。不过到了4岁，孩子们开始更喜欢红色；到了9岁以后，孩子们更喜欢蓝色。总的来说，在孩提时代，人们更喜欢彩色，但等到工作后，人们更容易喜欢黑、白、灰，对彩色也更偏向更浅的或更深的颜色。
不仅年龄会改变我们对颜色的喜好，个人的经历也会改变颜色喜好。当一个人工作一帆风顺的时候，他可能喜欢鲜艳的颜色，但当他遭遇失败时，可能更容易喜欢灰暗的颜色。因此性情的改变，对颜色的喜好有很大影响。毕加索的画从蓝色转向粉红色，也跟他性情的改变密不可分。
■红色
红色是象征热情的颜色，它能带动血液澎湃。喜欢红色的人大多充满活力，他们做事积极主动，是典型的行动派，就连说话也会手舞足蹈；他们还是天生的乐天派，能很快将不愉快的事抛诸脑后；他们还富于正义感，敢于站出来指出他人的错误。
