1998年，“格格”一词在内地和台湾风行，男女老少，都坐在电视面前，等着被三个疯癫癫的女孩弄得一会儿哭一会儿笑。
电视剧《还珠格格》1998年陆续在台湾、内地播出，在北京电视台平均收视率为44%，上海地区为55%，而《还珠格格2》在湖南卫视还创造了65%的最高收视率，直到如今都没有被打破。
戏红人更红，这股前无古人的“还珠格格旋风”，更是捧红了赵薇、范冰冰、林心如。赵薇一夜成为内地人气最高女明星，内地第一个风靡整个东南亚的青春偶像，甚至内地第一批专业粉丝都从追“小燕子”开始起步；“紫薇”林心如从台湾二线电视明星一跃成为台湾地区一线女星；戏份很少的丫鬟“金锁”范冰冰也由此开始了自己的明星生涯。
小燕子的口头禅，在社会风行：
累死事小，饿死事大，要头一颗，要命一条。
祝大家长命百岁，脑袋不掉。
化力气为浆糊。
出了半口气，报了半箭之仇。
山路走完了有水，柳树落了有花（山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村）。
从哪儿拿，还哪儿去（取之于民，还之于民）。
老天爷撒的网，逃也逃不掉（天网恢恢，疏而不漏）。
《还珠格格》扩大了琼瑶剧观众群年龄范围，天真浪漫的“小燕子”让全国上下的青少年开始了“格格”狂潮，“小燕子、紫薇、五阿哥、皇阿玛、容嬷嬷”等关键词被遍地传播，从挂历到扇子，从贴纸到文具盒，《还珠格格》无孔不入。
1995年拍摄的“大话”系列，在香港并没有为周星驰赢得多少声誉，但转战内地后，却造成空前而漫长的轰动。周星驰的“无厘头”风格，抓住了千百万年轻人的心。
《大话西游》中的“后现代主义”对白，许多大学生、年轻人都能背下来，特别是下面的经典对白：
曾经有一份真诚的爱情放在我的面前，我没有珍惜，等到失去的时候才后悔莫及，尘世间最痛苦的事莫过于此，如果上天能再给我一次机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你！如果一定要在这份爱加上一个期限，我希望是一万年！
大学的联欢晚会上，白领的聚会上，都少不了朗读这样的对白，而不是像十年前朗诵朦胧诗了。
