90年代初期，哈日已显端倪，少男少女沦为了日本潮流的粉丝。
日本电视剧《东京爱情故事》里的莉香灿烂、率真，坚强微笑转身泪眼婆娑的形象深得人心。莉香的爱情做派迎合了现代女性的行为幻想。《东京爱情故事》推广的不仅是莉香形象，她身上的半长风衣在当时也成为都市白领的效仿对象。
“哈日”潮的表现形式被这样概括：“在70年代后出生的人中风行开来。他们出门玩滑板，穿Hip-Hop的衣裳，扎花里胡哨的头巾，喜欢《樱桃小丸子》《机器猫》《美少女战士》《灌篮高手》《流星花园》等卡通片，看《情书》《爱情白皮书》等日剧，他们穿着松糕鞋和有短流苏的裙子，顶着一头纤维烫发，《HOW》杂志为哈日族提供了精神食粮。他们热爱酒井法子、安室奈美惠、宇多田光和木村拓哉。”（参考于萍：《悠长假期》与“哈日”风潮，《三联生活周刊》总316期）
“哈日”风潮正盛时，同是一盒饭，大陆也有人开始跟着叫“便当”，感觉也似乎显得高级了许多。量贩（日语“大量批发”之意）一词也开始流行，随着卡拉OK厅、练歌房纷纷赶时髦改名为量贩式KTV，再加上五花八门量贩式商店也来凑热闹，“量贩”这个很日本的词突然满大街都是。最流行的还数料理，成了一种心理暗示，向消费者标榜其高品质。
“哈日”风潮延续到新千年，热度不减。2003年，《千与千寻》获奥斯卡最佳动画片奖，也让国人对动画着迷。同年，日本电视剧《白色巨塔》，可以称得上是一部不朽的电视剧，中国产生了一批崇拜这部剧的“白迷”。
90年代，大耳环、大项链都分外流行，因为那时候香港女演员都戴这些夸张的首饰。
1995年，喜爱日本卡通的年青一代开始喜欢充分展示上身线条的紧身T恤，也开始把裙子改短，迷你风逐渐露出了苗头。
