“人美看容颜，店兴看门面”。
店铺的设计与装修，虽然改变不了店铺售卖商品的性质，却能起到吸引更多的顾客和刺激其购买欲望的作用。在店铺的内外装潢过程中，店主应把握：外观设计表现经营主题，装潢要具有感染力，灯光设计要按行业来定等原则，以使店铺更有吸引力。
店铺的外观有宣传店铺，招徕顾客的作用。因此，为了吸引顾客入店，店铺的外观设计应当把店铺的主题一览无余地表现出来，让顾客一眼就能看出店铺的性质、经营的商品，能激发人们进入店内的欲望。
店铺外观最主要的方面包括：招牌、橱窗和店门。下面就这三方面的装潢进行具体叙述。
1.招牌
招牌是十分重要的宣传工具。它代表了一家店铺的信誉，也可说是吸引顾客对店里商品给予信赖并安心购买的标志。对于一个店铺来说，招牌是其外部最具代表性的装饰。门面大的店铺固然应将招牌设计得美观而气派，而门面不甚显眼的店铺，招牌更应该设计的显眼而别致，因为它所发挥的作用会更大。
（1）店铺招牌的种类
随着时代的发展，招牌的种类也越来越多样化，目前比较流行的店铺招牌大致有以下一些种类：
①屋顶招牌
将招牌置于屋顶，如“麦当劳”店的大“M”标志就是置于屋顶，使顾客即使在繁华的市区也能一眼找到。
②标志杆招牌
这种招牌常用于汽车道或铁路两旁的店铺，可以吸引顾客的注意，达到宣传的效果。
③门面招牌
这种招牌安置在店铺所在建筑物的正面，用以表示店名、商品名、行业名商标等，是最重要的一种招牌。
④侧翼招牌——突出招牌
这种招牌用于门前道路狭窄的店铺，有很好的宣传效果，但要注意高度适中，侧翼招牌两面皆可作宣传，最好的办法是一面写上代表性商品的名称或主要服务项目，另一面写上精心设计的店名。
⑤活动招牌——路边招牌
这种招牌放在店前人行道旁，对来往行人的吸引力很大，不仅可以用来表示店名，而且可以标明营业时间以及店内出售的新商品和打折商品的情况。
⑥壁挂招牌
位于拐角的店铺，其临街的一侧往往有墙壁空间可以利用，有的用米安置出售商品的广告，也有的仅简单地写上店名或服务项目。因临街位置十分醒目，壁上招牌的效果很不错，有条件者应善加利用。
⑦其他招牌
招牌可以根据环境的条件灵活运用。如靠街道或有上层建筑的店铺可以使用悬挂垂吊招牌；有的店铺在卷帘门或百叶窗上写上店名、营业时间等。
（2）制作招牌注意事项：
①以顾客最容易看见的角度来安置招牌，并以顾客看的位置来决定招牌的大小高低。
②店名、业种、商品、商标等文字内容应准确，尤其是店名的选择以独特新颖为佳。
③字形、图案、造型要适合店铺的经营内容和形象。
④设计与色彩要符合时代潮流。
⑤夜间营业的店铺，招牌应配以灯光照明。
⑥招牌的整体外观设计好后，还要留意招牌文字的设计，注意以下几点：文字的字形、大小、凸凹、位置应有助于门的正常使用；文字内容与所售商品吻合；文字精练，立意深刻，易记易识；艺术字不要太花太乱，否则，不易辨认。
招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注意的地方。招牌的种类各异，在设计上追求独特性，但它却有共同的要求，即易见、易读、易明、易记，如果缺少其中一项，便会减小招牌的宣传效果。
2.橱窗
橱窗是店铺常用的，也是最主要的一种广告形式，现在已经越来越引起人们的重视。
从经营者角度看，橱窗是最能集中反映店铺经营商品的特点的，也是最能吸引顾客的层面；从顾客角度看，橱窗已成为一个店铺商品特色的标志，对人们选择购买有很大的影响。
（1）橱窗的设计应具有如下特点：
①橱窗作为店铺外观的一部分，应以特殊的造型设计和所展示的商品吸引行人注目；
②橱窗应展示该店铺经常销售和新推出的商品，体现店铺的格调；
③橱窗应随着社会环境与自然环境的变化而改变设计，指导流行趋势、引导消费潮流；
④橱窗应向顾客提供新商品的信息；
⑤橱窗应吸引行人的注意，增加顾客光临机会，并刺激其购买欲望；
⑥橱窗陈列风格，应体现出店铺的经营风格。
（2）橱窗的造型设计
橱窗在造型设计时不要拘泥于表面的、传统的做法，更重要的应该考虑到橱窗与人、与周围环境的关系，利用橱窗的通透，借助店铺本身的环境，把小的空间融入到大的空间中，制造新颖的醒目的效果。
橱窗由于天天与顾客见面，要获得成功的整体效果，不管采用什么样的设计方法，都必须注意适应顺客的心理，满足顾客的各种心理要求，以赢得顾客的喜爱，激发购买欲单，促进购买信心。
3.店门设计
在外部装修中，店门的设计是比较重要的一环。店门设计应从以下两方面着手：
（1）店门位置
一般大型商场店门安置在中央，小店就比较适合安放在两侧。除此之外，还要考虑一些实际情况，如门前路面是水平还是斜坡；门前是否有障碍物；采光条件；太阳光照方位等。
（2）店面开放度
店面的开放度可分为开放型、半开放型、封闭型等三种形式。店面开放度的大小，主要关系到店铺入口的通行量和外界对店内的干扰影响。开放度大的店铺，其优点是顾客进出方便，从而可以提高购买频率和速度，适用于日用杂货铺等。若商品单价高，顾客购买逗留时间长，则适合开放度小的形式。封闭型店铺，也有一定的优点，一是可以隔绝噪音，保持店内安静；二是避免灰尘飞入，造成商品污染，从而有助于提高店铺清洁度。
△为了吸引顾客，店铺的外观设计应当把店铺的主题一览无遗地表现出来，让顾客一眼就能看出店铺的性质，经营的商品。
