进货要“快”是中国的传统商法。生意就是要适合大众，赶不上“风”者难于成就辉煌事业。
时间就是金钱，这是冈为时间巾包含着成功与失败。抓住了时间，就能变废为金，丧失了时间机遇，就可能血本无归。时间除受事件制约外，市场本身也有周期性，市场周期就是市场规律，掌握好周期就等于成功了一半。任何事物都是无限循环，周而复始的，商品的流行也是一样的，如果赶上了流行的高潮，就等于抓住了机会。
“热”是一种客观存在，尤其在我国，消费潮流往往以“热”的形式显示出来。要学会“趁热”，就要先了解“热”的特性，掌握“热”的规律。“热”有骤发性、立异性、传播性、更替性、反复性五个特征。“热”是一个过程，由以下四个时期构成：
（1）聚发期
“热”虽然具有骤发性，但却有其内在必然性，聚发期就是从潜在聚集到骤然爆发的阶段。
（2）高峰期
从骤然爆发到社会公认。趁“热”逐浪，就要紧紧抓住这个时期。
（3）扩散期
任何一种“热”的兴起，都会以不同的渠道、方式向外扩散。在这个时期就不能盲目追随，要花心思下点工夫，也有占领市场的可能。
（4）冷落期
持续一定的时间，“热”就会冷落。
市场是一个大潮流，如果顾客欢迎某些产品，人人购买，人人谈论，这些产品的生产商、批发商、零售商，必定会赚大钱。市场每隔一段时间，就会有一个潮流出现，店主应该看准机会，适应潮流，就有赚大钱的机会。若不留意这个热潮，人家收山了，自己才进货，那么赔钱就不能怨别人。
身为店铺的经营者，平时要多读一点报刊，多看电视，收听广播，阅读杂志，甚至到街头逛一逛，都可以发现市场潮流的动向，加以利用，就可以找到有一定市场、一定销路的商品。如果只知道跟在别人后边，那永远都成不了赢家。
△进货一定要趁“热”，赶上了流行的高潮，就等于抓住了机会。
§§第四章 合理的商品陈列经验
