只见这位科长走到大厅中央人员稠密的地方，突然“一不小心”，将两瓶酒掉在地上，碎了，顿时大厅内酒香四溢。不难想到，到这个博览会参展和订货的都是些品酒专家，当时很多人就从这飘散的酒香中得出了定论——这肯定是好酒。就凭这酒香，产品在一个多小时内被订购一空。由于厂长说暂时不想扩大生产规模，以保证产品质量，使得很多经销商只有望“酒”兴叹的份儿了。从此，小酒厂的品牌一举成名，产品供不应求。
这位科长的举动可谓是一种标新立异的宣传推销方式，要以正常的行为方式在如林强手中抢占一块市场，谈何容易。可这位科长的超常规举动把这个无名小厂推上浪峰，功成名就，这就是创新的力量。
可见，在很多时候一个小小的创新，就可以在激烈的竞争中得以胜出，总是因循守旧地围着一个传统的广告宣传模式转，是很难做到这一点的。所以，作为店铺经营者，在进行宣传时必须首先树立一种创新意识，这样才能随时持有一种寻找创新机会的心理反应，也才会拥有创新的敏锐观察力，才会随时发现可以创新的基点。那么在富有了创新思想，在同一个竞争体制下，你就有可能独辟蹊径，超前胜出，取得竞争优势。
必赚招数
要善于结合产品的性质、不同方式的特点以及消费者的购物习惯等因素，选择合适的宣传方式，以新取胜，并确定合理的期限。同时，在促销过程中一定要杜绝虚假。另外，还要重视中后期的宣传。以此形成良好的口碑，招徕更多的顾客。
第32招主题活动展风采
以主题活动为载体进行宣传，是店铺利用顾客的自我表现欲望和参与愿望，设置具有吸引力的活动，宣传店铺的各种信息，展示店铺形象和商品形象，从而提高店铺的知名度、美誉度，树立良好的店铺形象。
店铺开展广告宣传活动的策略多种多样，然而实行以主题活动为载体的策略，却是店铺公共关系的特色。主题活动宣传策略大都具有活动性、程序性、谋略性、娱乐性、品位性和新闻性的特性，这也是它与媒介宣传的不同之处。
主题活动宣传策略的载体是“活动”形式，而并非媒介载体，呈现出来的是一个“运行过程”。它具有较强的策划色彩和设计色彩，是人为设计出的一种程序，有主题，有情节，有开头序曲，有高潮安排，有结束办法，表现出较浓的程序气息和谋略色彩。
在项目编排和表现形式上，主题活动宣传策略讲究“雅俗共享”，既蕴涵着理想化的文化境界，又包容着娱乐性、游戏化的情趣，属于社会大众文化，它也因此而深受公众喜爱。
而且，主题活动宣传策略的表现形式，并不受某些活动的限制，其实只要是顾客乐于参加的活动，都可以成为活动宣传的策划原型。
我们都知道，在现代社会，随着社会的进步、人们生活水平和体育运动水平的提高，以及体育文化的巨大影响力，人们对体育运动越来越感兴趣。因此，以体育运动尤其是体育比赛为原型，精心创意，巧妙策划，开展源于体育运动而又不同于一般体育活动的公共宣传型体育活动，不仅可以吸引公众，而且容易引起新闻媒体的关注与报道。很多品牌都是因为参与了各类体育活动的宣传而被人们广为宣传，成为知名品牌。
当然，也有些策划活动或以现实生活中的情趣性活动（如过生日、各种节日、结婚仪式、结婚周年纪念等）为原型，或以生活中带有美好意味的典故、传说为素材，策划出具有情趣色彩和象征意义的活动，以此为“媒介”，开展宣传活动。例如，可以策划在情人节的时候，为这一天结婚的新人举办结婚仪式；可以策划在母亲节的时候，为所在社区的母亲送上一束鲜花；也可以策划在儿童节时，为某个小学的儿童送上一份小礼物。总之，这样的创意很多很多，只要用心策划，就一定能取得预期的宣传效果。
同时，店铺还可以在开展文化、娱乐、游戏等活动中，把宣传内容巧妙地融入其中，吸引顾客参与，使他们在活动中接受宣传。现在，许多经营电子产品的店铺都以歌舞、娱乐、表演、游戏等方式，开展对店铺及其产品的宣传，均收到了不错的效果。
此外，商品文化节、店铺形象展示、专题庆典、知识比赛、生活技能比赛等，只要精心策划，都可以有效地宣传店铺。
但是，也有些店铺的经营者并不善于策划主题活动，这样的话也就很难达到有效地影响公众的目的。其实，策划一个成功的、高水准的、对顾客有吸引力的宣传活动，应该有高超的策划技巧。具体来说，包含着以下要求，作为店铺经营者，你一定要好好注意才行。
找到一个有效的主题
每一个成功的活动宣传策划，都应该有一个鲜明有效的主题。主题是促销活动的策划灵魂，也是吸引顾客的根本所在。然而，很多店铺在搞宣传促销活动时总要考虑能否符合老板的口味，而不考虑消费者和品牌，更不考虑选主题有什么原则，这实在是策划的失误。实际上，在策划活动时，应该着重从这样几个方面来进行主题定位：如体育文化、节日文化、纪念日文化、道德文化、绿色文化、科技文化、品牌文化、商品文化等。
要着重突出文化色彩
通常情况下，顾客参与店铺宣传活动的动机并不单纯是为了购买商品，而是要寻找一种感性化、大众化的文化休闲机会。所以，顾客希望店铺的宣传活动，最好能体现出一定的文化品位和文化气息。因此，店铺在策划宣传活动时，就应该懂得讲究文化性，无论是主题思想、活动形式还是现场气氛、赠送礼品设计等，都应突出文化色彩，给顾客以文化美的享受，从而借助文化品位来达到吸引顾客的最终目的。
用情节来吸引顾客
在开展宣传活动时，要尽量做到让主题活动富有情节性。而且，情节的设计与安排要符合主题思想、活动品位和促销宣传的需要。与此同时，还要力争让情节更富有趣味性、高潮性和煽情性，使活动组织井然有序，形式生动活泼，从而以欢快的现场气氛和富有感染力的情节来吸引顾客。
以一定的利益刺激顾客
人都是有惰性的，即使顾客在参与活动时，也不会例外。这就需要店铺破点儿小费，拿出一定的具有吸引力的奖品、奖金，对顾客给予一定的利益刺激，从而激发他们参加活动的愿望。
选择科学的时机
一般情况下，每逢节假日，顾客大都有闲暇时间，有较强的体育、娱乐的愿望，假如能选择这个时机来举办宣传店铺形象及商品的活动，肯定会吸引到较多的顾客参与。
营造热烈的现场气氛
在举办活动时，一定要善于运用鲜明的色彩和活泼、欢快的表现手法，制作、悬挂多种易于营造现场气氛的宣传品，使活动现场洋溢出祥和、喜庆、热烈的氛围，给参加活动的顾客以愉快的享受，并调动他们的热情，把活动推向高潮。
必赚招数
在策划主题活动时，要特别重视活动的内容，以吸引顾客参与。即应当根据顾客的心理特点和心理需求，增强活动的娱乐性，引导顾客积极参与，使宣传活动真正发挥作用。
第33招广告创意要借势
抓机会，找突破点。精明的店铺经营者都会这一招，平常的事情再也吊不起顾客的兴趣。只有借势布局，制造事件，才能起到良好的宣传作用。
广告宣传是打动顾客的武器。没有产品的宣传，就没有产品的知名度，更不会有产品的畅销。
说到宣传，其形式非常广泛，不过“灵魂”却在于巧妙。而且绝妙的广告宣传，一定能做到家喻户晓。1984年，美国一则“牛肉在哪里”的广告成为美国最为流行的口头禅。这则广告就可以说是巧妙宣传的典范。
当时，一家叫“温蒂”的卖汉堡牛肉饼的连锁店，欲与麦当劳牛肉饼争高低，于是便请广告高手制作了一则令广告人望尘莫及的杰作：三位年近80岁的老太太坐在又高又大的柜台前吃午餐，她们要的是面包夹牛肉，但送上来的是又厚又大的圆面包，找来找去，甚至找到桌子下面，也未找到牛肉。正在观众纳闷儿的时候，其中一位老太太对镜头大喊“牛肉在哪里”，接着幕后的声音告诉观众说：“如果三位老太太去‘温蒂’吃午餐，就不会发生找不着牛肉的情形了。”此广告以幽默、别出心裁一炮打响。连竞选美国总统的政客也引用它，说这句话的老太太成了名人，制作这则广告的模生顿广告公司也从此名声大振。
广告的根本宗旨是制造轰动，如果只想上上电视，或者毫无创意地作宣传，最好不要花这份闲钱。然而广告的轰动并不一定能带动产品的畅销，过硬的产品会深入人心，欺诈同样也会犯众怒。如没有以质量为后盾的产品，再好的广告也只能成为一个广告作品。所以，在意欲制造轰动效应的同时，你还必须首先确保你店铺里产品的质量绝对没有问题。
